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Kilian Jornet x Julbo : « No coincidence », une collaboration écrite depuis l’enfance
Certaines collaborations semblent évidentes une fois annoncées. Pas parce qu’elles attirent le feu des projecteurs, mais parce qu’elles racontent une histoire pleine de sens. Le nouveau partenariat entre Julbo et Kilian Jornet respire l’authenticité et une vision commune de la performance. D’un côté, le plus grand ultra-traileur de l’histoire, véritable figure des sports d’endurance et de l’alpinisme moderne. De l’autre, une marque française spécialiste des lunettes sportives, profondément ancrée dans la montagne et la performance outdoor depuis 1888. Leur association ne surprend pas vraiment et Julbo l’a d’ailleurs résumé en deux mots dans cette campagne : « No coincidence ».
| Une rencontre qui ne doit rien au hasard
Officiellement, Kilian Jornet a rejoint la team Julbo le 1er janvier 2026. Officieusement, cette relation dure depuis plus de vingt ans. Bien avant les podiums, les records et les projets hors normes, le quadruple vainqueur de l’UTMB a grandi dans un refuge d’altitude des Pyrénées catalanes, tenu par ses parents. Un environnement où la montagne n’était pas un terrain de jeu occasionnel, mais bien son cadre de vie au quotidien.
Très tôt, il évolue été comme hiver en terrain alpin, avec les premières lunettes glaciers pour se protéger de la lumière, du vent et de la réverbération. Julbo, fondée en 1888 et pionnière de ce type d’équipement, fait déjà partie de son quotidien. Les modèles emblématiques de la marque accompagnent ses premières sorties, bien avant que son nom ne devienne synonyme d’exploits extrêmes. Cette continuité explique la force de cette histoire : il ne s’agit pas d’un sponsoring opportuniste, mais de l’officialisation d’une relation commencée il y a plusieurs décennies.
« Depuis mes premiers pas en montagne, enfant, dans les Pyrénées où j’ai grandi, où j’ai appris à skier, à courir, j’ai porté des lunettes Julbo. Elles m’ont accompagné à
travers d’innombrables projets, des sommets, des erreurs, des réussites, protégeant mes yeux des tempêtes de l’Himalaya aux glaciers éclatants des Alpes. Après toutes ces années, officialiser cette collaboration me semble tout simplement naturel. »
Kilian Jornet
Difficile d’être plus explicite. Pour Kilian Jornet, l’équipement n’est pas un accessoire marketing : en haute altitude c’est un outil vital, éprouvé dans des environnements où l’erreur ne pardonne pas.
| Une vision commune de la performance
Ce qui rapproche Julbo et Kilian Jornet va bien au-delà du produit. Les deux partagent une vision très similaire de la performance et du trail running :
✔ une performance qui ne se limite pas à la vitesse ou au résultat,
✔ une performance ancrée dans l’engagement total, les valeurs de dépassement de soi, la précision, la fiabilité du matériel,
✔ une performance indissociable du respect de la nature, un terrain de jeu fragile qu’il faut préserver.
Chez l’athlète catalan, cela se traduit par une approche globale de la montagne : trail running, alpinisme, ski-alpinisme, positions engagées. Chez Julbo, par une culture produit fondée sur l’innovation terrain, la rigueur et la transmission, développée aux côtés d’alpinistes, guides et athlètes depuis plus d’un siècle.
| Quand l’exigence de l’athlète devient un moteur produit
Julbo ne cache pas l’enjeu stratégique de cette collaboration. Pour la marque, l’exigence de Kilian Jornet est un levier d’innovation, un catalyseur pour aller plus loin dans le développement produit, plus juste, plus durable. C’est également un moyen pour la marque de toucher une audience internationale.
Autre point fort en matière d’écoresponsabilité : 90% des matériaux de la tige sont recyclés, un bel effort fort de la marque japonaise dans un contexte où la responsabilité environnementale devient essentielle dans l’industrie du running.
Ce partenariat s’inscrit clairement dans le long terme. Dès mars 2026, une collection « Kilian Jornet Series » sera disponible, avant l’arrivée progressive de produits développés spécifiquement pour répondre aux exigences des pratiquants outdoor les plus investis dans leur passion.
« Le partenariat entre Julbo et Kilian Jornet marque une étape stratégique majeure pour la marque. Il fait profondément sens car Kilian porte des valeurs que nous partageons depuis toujours avec les athlètes de notre communauté. Il s’inscrit dans une relation de long terme fondée sur l’usage réel de nos produits en conditions extrêmes et valide pleinement notre positionnement en matière de performance et d’innovation. S’associer à Kilian nous permet d’accélérer notre rayonnement international et d’élever encore nos standards de développement produit. C’est un partenariat structurant, tourné vers la création de valeur durable et l’ambition de construire une marque outdoor globale et engagée. »
Damien Guillobez, DG de Julbo
| Pourquoi cette actu dépasse le trail ?
Kilian Jornet est devenu bien plus qu’un ultra-traileur : il incarne une vision de l’endurance moderne. Gestion de l’effort, économie d’énergie, sobriété du matériel, durabilité, état d’esprit… autant de thèmes qui parlent aussi aux coureurs sur route, notamment ceux qui s’engagent sur marathon. Pour eux aussi, Kilian Jornet est une référence, un modèle à suivre.
Au-delà de la belle histoire, ce partenariat rappelle aussi une évidence souvent méconnue chez les coureurs sur route : la performance passe aussi par la vision. Voir juste, voir longtemps, voir sans fatigue, c’est conserver de la lucidité et du confort mental sur la durée. Un élément qui peut faire la différence pour grappiller quelques secondes sur la distance du marathon.
Julbo x Kilian Jornet n’est pas une collaboration classique, ce n’est pas un « coup de com ». C’est l’aboutissement d’une histoire commune, authentique, forgée sur le terrain, dans le froid, le vent, la lumière crue des sommets. Une relation construite sur la qualité des produits, bien avant les contrats et les communiqués, bien avant même la tendance du running moderne. Pour Julbo, c’est une montée en puissance à l’international. Pour Kilian, une continuité logique dans sa carrière déjà légendaire. Pour les coureurs amateurs, nul doute que ce partenariat sera une grande source d’inspiration dans leurs prochaines aventures, sur les sentiers, sur les cols de montagne et pourquoi pas sur l’asphalte.
✔ La collection « Kilian Jornet Series » sera disponible dès le mois de mars 2026 sur le site officiel julbo.com.
Clément LABORIEUX
Journaliste
