Strava a Distance boří pravidla Fashion Week přehlídkou v plné rychlosti

Byla to přehlídka, kterou téměř nikdo nestihl pořádně zahlédnout… a právě v tom spočívá její kouzlo. Během pařížského Fashion Weeku spojily běžecká aplikace Strava a ikonický obchod Distance síly a převrátily tradiční pravidla přehlídkového mola naruby. Jejich koncept The CatRace neměl s klasickým catwalkem mnoho společného. Přehlídka? Ano. Manekýni? Tak docela ne. Kroky. Pot. Rychlost. Vítejte ve světě Distance, na pomezí módy, sportswearu a běhání.

Autentická přehlídka v teniskách, daleko od pozlátek

V módním světě, kde se sportswear už roky objevuje na přehlídkových molech, není nijak překvapivé, že si s módními pravidly začíná pohrávat i běžecká kultura. Běhání se stalo samostatným fenoménem. Každý den mu věnují čas miliony lidí a představuje skutečné společenské hnutí. V případě The CatRace už sport neslouží jen jako estetická inspirace: stává se srdcem celé show. Oblečení tu nepředvádějí modelové, kteří se pomalu procházejí pod blesky fotografů. Nosí ho běžci, kteří v plném tempu krouží po nekonečném kilometrovém okruhu v samém srdci 2. pařížského obvodu. Svůj výkon zakončí stylově před zvědavým a ohromeným publikem v expresní přehlídce kratší než minuta.

Výsledek? Syrový a upřímný výkon, v němž každý kus oblečení ožívá přesně tak, jak byl navržen: v pohybu.

„Fashion Week byl ideální příležitostí postavit hodnoty Distance do konfrontace se světem módy, jehož pohled na sportswear bývá od samotného sportu často velmi vzdálený.“
Guillaume Pontier, spoluzakladatel Distance

Běžecká haute couture

Aby tato vize ožila, vytvořila stylistka Stephy Galvani siluety inspirované běžeckým šatníkem, především z přepracovaných kousků slavné značky se třemi pruhy, Adidas. Technické nylonové materiály, tkaničky, technický polyester, popruhy, ledvinky… všechno odkazuje k běhání, ovšem s výrazným módním rukopisem. Deset běžců předvádí modely zadýchaných a v plném nasazení. Jejich syrová elegance kontrastuje s často strnulými pózami tradiční módy.

„Dát sportovní oblečení během přehlídky do pohybu působilo naprosto přirozeně. Tak má přece žít,“ říká autorka kolekce. A tato, byť prchavá inscenace, stačila k tomu, aby zanechala dojem.

Byla to přehlídka, kterou téměř nikdo nestihl pořádně zahlédnout… a právě v tom spočívá její kouzlo. Během pařížského Fashion Weeku spojily běžecká aplikace Strava a ikonický obchod Distance síly a převrátily tradiční pravidla přehlídkového mola naruby. Jejich koncept The CatRace neměl s klasickým catwalkem mnoho společného. Přehlídka? Ano. Manekýni? Tak docela ne. Kroky. Pot. Rychlost. Vítejte ve světě Distance, na pomezí módy, sportswearu a běhání.

Most mezi sportem, uměním a komunitou

Pro Stravu nejde o náhodný nápad. V období velkých kulturních a sportovních akcí chce značka víc než kdy dřív propojovat kreativní světy se světem pohybu.

„Pro nás bylo samozřejmé vytvořit most mezi kreativními profesemi módy a světem sportu, zvlášť v tomto kulturně tak výrazném období ve Francii i na mezinárodní scéně.“
Grégory Vermersch – Strava EMEA Lead

Show, kterou si pustíte znovu… zpomaleně

Show proběhla příliš rychle na to, aby si člověk stihl pořádně prohlédnout jednotlivé modely. Žádný stres. Záznam ve zpomaleném režimu najdete na YouTube kanálu komunikační agentury BETC, která celý projekt zastřešila. V následujících dnech projekt doplní také fotografický lookbook.

Když se tempo promění ve styl a pěkný běžecký krok v trend, běhání se módou už jen neinspiruje. Překonává ji.