Oficiálně: Kylian Mbappé opouští Nike a podepisuje s On, gigantem běžeckého světa

On oficiálně vstupuje do fotbalu po boku Kyliana Mbappého. Pro švýcarskou značku, která vyrostla na běhání, znamená příchod nejlepšího střelce v historii Les Bleus mnohem víc než jen angažování globální superstar. Jde o další krok v její proměně v komplexního výrobce sportovního vybavení.

Baptiste Chassagne, Nicolas Navarro, Floriane Hot a Agathe Guillemot mají u On nového spoluhráče. Švýcarská značka v pátek oficiálně oznámila příchod Kyliana Mbappého, který po více než patnácti letech spolupráce opouští Nike. Kromě obrovského mediálního dopadu umožní toto spojení značce On především vstoupit na nové hřiště, aniž by se vzdala své identity. Od roku 2010 si vybudovala renomé v běžeckém světě díky technickému vývoji, designu a produktovým inovacím. Nyní chce stejný přístup uplatnit také ve fotbale.

Od běhání k fotbalu

On nevstupuje do fotbalu s historií výroby kopaček, ale s odborností v oblasti pohybu a výkonu. Značka chce na vývoji a testování budoucích produktů spolupracovat přímo s hráči nejvyšší úrovně. Hlavní výzvou bude přenést běžecké know-how do sportu s úplně jinými nároky: akcelerací, změnami směru, bočními nášlapy, trakcí a přesností kontaktu s míčem.

Jádrem této strategie je mimo jiné LightSpray, robotizovaná výrobní technologie vyvinutá pro běžeckou obuv. Umožňuje vytvořit svršek z nepřetržitě nanášeného vlákna. On nyní chce tento postup přizpůsobit požadavkům fotbalu s cílem vyrábět vybavení, které bude ještě lehčí, přesnější a lépe padnoucí.

Mbappé jako partner při vývoji

Kylian Mbappé nebude pouze tváří nové kolekce. S produktovými týmy On má spolupracovat také na vývoji a testování budoucího vybavení. Jeho profil představuje mimořádně náročný první testovací případ: rychlost, výbušnost, změny opory a neustálá snaha o co nejnižší hmotnost. Tato spolupráce navazuje na metodu dobře známou z běžeckého světa: propojit sportovce s inženýry a přímo díky tomu posouvat produkt dál.

Thierry Henry a Sydney Schertenleib součástí projektu

On se opírá také o Thierryho Henryho, který byl jmenován ředitelem fotbalové divize. Bývalý mistr světa se podílí na strategické, kulturní i produktové stránce rozvoje značky ve fotbale. Na vývoji a testování produktů On Football se podílí také Švýcarka Sydney Schertenleib, reprezentantka své země a hráčka FC Barcelona, přičemž zvláštní pozornost věnuje ženskému fotbalu.

Rozhodne především produkt

Angažování Kyliana Mbappého zajistí značce On okamžitou viditelnost. O jejím skutečném usazení ve fotbale se ale rozhodne především na hřišti. Po vybudování kredibility v běžeckém světě musí On nyní dokázat, že její technologie zvládne specifické nároky fotbalu. Prověří se držení, stabilita, trakce, přesnost, pohodlí i nízká hmotnost.

Právě v tom je tato diverzifikace pro pozorovatele běžeckého světa obzvlášť zajímavá: On nemění svou metodu, pouze hřiště. S Mbappém ve fotbale a Rogerem Federerem v tenise značka zrychluje svou proměnu v globálního výrobce sportovního vybavení, přičemž produktové inovace zůstávají společným jmenovatelem. Další důležitý moment tak přinese samotný produkt. Teprve na fotbalovém hřišti se ukáže, co dokáže know-how značky, která se zrodila v běžeckém světě.