Decathlon widmet mitten in Lille ein ganzes Geschäft dem Laufsport

Im Norden Frankreichs Decathlon den Ausbau seines Konzepts für den spezialisierten Laufsport voran. Das in der Region gegründete Unternehmen eröffnet in der Rue Nationale 44 in Lille ein Geschäft, das sich komplett dem Laufen und Trailrunning widmet. Für die Marke, die ihr 50-jähriges Bestehen feiert, ist es eine symbolische Rückkehr zu ihren Wurzeln. Gleichzeitig ergänzt der neue Store die weiteren Decathlon-Filialen in der Metropolregion.

Lille, eine Stadt für Läufer

Die Wahl des Standorts kommt nicht von ungefähr. Die wichtigsten Laufveranstaltungen in der Region Lille vereinen mehr als 45.000 Startplätze. Nach Angaben von Decathlon betreiben 25 Prozent der sportlich Aktiven dort Running. Damit ist es die zweithäufigste Outdoor-Sportart. Die Metropolregion verfügt über ein lebendiges Umfeld mit einer engagierten Läufer-Community und zahlreichen Sportveranstaltungen.

„Lille ist eine Stadt der Läufer, mit einer sehr aktiven und leidenschaftlichen Community“, fasst Filialleiterin Emie Livet zusammen. Ihr Ziel: Der Store soll „viel mehr als nur eine Verkaufsstelle“ sein, also ein Treffpunkt und Ort des Austauschs, an dem jeder unabhängig von seinem Leistungsniveau Beratung und ein Team findet, mit dem er sich über das Laufen austauschen kann.

© Decathlon

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Mehr als 50 Schuhmodelle und eine Laufanalyse

Auf 150 m² ist das Angebot breit aufgestellt. Mehr als 50 Schuhmodelle gehören ebenso dazu wie eine Auswahl an Bekleidung, Zubehör und Sporternährung. Die Innovationen von Kiprun, der Running- und Trailrunning-Marke von Decathlon, stehen neben etablierten Marken des Marktes. Ein passender Seitenhieb: Jimmy Gressier, das Aushängeschild von Kiprun, stammt selbst aus dem Norden Frankreichs.

Das Herzstück des Stores ist die dynamische Laufanalyse, die direkt vor Ort oder nach Terminvereinbarung angeboten wird. Das Prinzip: Auf einem kurzen Lauf mit vernetzten Einlegesohlen werden deine Druckverteilung und dein Laufstil erfasst. Anschließend können die Berater deine Laufbewegung genauer einordnen und dir eine passende Auswahl an Schuhen empfehlen. Am Ende stehen individuelle Empfehlungen, damit du ein Paar findest, in dem du dich wohl und sicher fühlst.

Ein Team aus leidenschaftlichen Läufern

Hinter dem Verkaufstresen stehen fünf Mitarbeiter, allesamt Läufer und Experten. Sie beraten und begleiten die Kunden entsprechend ihren Zielen, ihrem Leistungsniveau und ihrem Laufstil. Die Erfahrungen in Bordeaux und Annecy haben laut Decathlon gezeigt, wie wichtig eine Beratung ist, die sich eng an den individuellen Bedürfnissen orientiert.

© Decathlon

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Ein Treffpunkt für die Community

Der Store will auch das sportliche Leben in Lille mit regelmäßigen Veranstaltungen bereichern: gemeinsame Laufrunden, Treffen mit lokalen Vereinen und Test-Sessions. So lassen sich die neuesten Innovationen unter realen Bedingungen ausprobieren und Erfahrungen mit anderen Sportlern teilen.

Für Bastien Grandgeorge, Generaldirektor von Decathlon Frankreich, steht die Eröffnung „in perfekter Ergänzung“ zu den anderen Formaten des Unternehmens in der Metropolregion. Er sieht darin eine Möglichkeit, die technische Qualität der Produkte noch näher an die Erwartungen der Sportler zu bringen, unterstützt durch die individuelle Beratung des Teams.