Επίσημο, ο Kylian Mbappé αφήνει τη Nike και υπογράφει με την On, τον κολοσσό του running

Η On επισημοποιεί την είσοδό της στο ποδόσφαιρο στο πλευρό του Kylian Mbappé. Για την ελβετική εταιρεία, που χτίστηκε ιστορικά γύρω από το running, η άφιξη του κορυφαίου σκόρερ στην ιστορία της εθνικής Γαλλίας ξεπερνά κατά πολύ την απλή απόκτηση ενός σούπερ σταρ. Σηματοδοτεί το επόμενο βήμα στη μεταμόρφωσή της σε παγκόσμιο αθλητικό brand.

Οι Baptiste Chassagne, Nicolas Navarro, Floriane Hot και Agathe Guillemot έχουν πλέον νέο συμπαίκτη στην On. Την Παρασκευή, η ελβετική εταιρεία επισημοποίησε την άφιξη του Kylian Mbappé, ο οποίος αποχωρεί από τη Nike έπειτα από περισσότερα από δεκαπέντε χρόνια συνεργασίας. Πέρα από τον επικοινωνιακό αντίκτυπο, η συνεργασία αυτή επιτρέπει στην On να μπει σε ένα νέο γήπεδο, χωρίς να απαρνηθεί το DNA της. Από το 2010, η εταιρεία έχει χτίσει τη φήμη της στο running με όχημα τη μηχανική, τον σχεδιασμό και την καινοτομία στα προϊόντα. Τώρα σκοπεύει να εφαρμόσει την ίδια προσέγγιση και στο ποδόσφαιρο.

Από το running στο ποδόσφαιρο

Η On δεν μπαίνει στο ποδόσφαιρο κουβαλώντας ιστορία στα ποδοσφαιρικά παπούτσια, αλλά τεχνογνωσία στην κίνηση και την απόδοση. Η εταιρεία θέλει να συνεργαστεί άμεσα με κορυφαίους παίκτες για τον σχεδιασμό και τη δοκιμή των μελλοντικών προϊόντων της. Η μεγάλη πρόκληση θα είναι να μεταφέρει την τεχνογνωσία του running σε ένα άθλημα με εντελώς διαφορετικές απαιτήσεις: επιταχύνσεις, αλλαγές κατεύθυνσης, πλευρικά πατήματα, πρόσφυση και ακρίβεια στην επαφή με την μπάλα.

Στο επίκεντρο αυτής της στρατηγικής βρίσκεται και η LightSpray, η ρομποτική τεχνολογία κατασκευής που ανέπτυξε η εταιρεία για το running. Επιτρέπει τη δημιουργία του επάνω μέρους του παπουτσιού από ένα νήμα που εκτοξεύεται συνεχώς. Η On ανακοινώνει πλέον ότι θέλει να προσαρμόσει τη διαδικασία στις απαιτήσεις του ποδοσφαίρου, με στόχο εξοπλισμό ακόμη πιο ελαφρύ, ακριβή και σωστά εφαρμοστό.

Ο Mbappé ως συνεργάτης στην ανάπτυξη

Ο Kylian Mbappé δεν θα είναι απλώς το πρόσωπο της νέας σειράς. Θα συνεργάζεται επίσης με τις ομάδες προϊόντων της On, συμμετέχοντας στην ανάπτυξη και τις δοκιμές του μελλοντικού εξοπλισμού. Το προφίλ του αποτελεί ιδιαίτερα απαιτητικό πεδίο δοκιμής: ταχύτητα, εκρηκτικότητα, αλλαγές πατημάτων και διαρκής αναζήτηση χαμηλού βάρους. Η συνεργασία ακολουθεί μια γνώριμη μέθοδο από το running: τη σύμπραξη αθλητών και μηχανικών, ώστε το προϊόν να εξελίσσεται άμεσα μέσα από την πράξη.

Ο Thierry Henry και η Sydney Schertenleib στο εγχείρημα

Η On βασίζεται επίσης στον Thierry Henry, ο οποίος ανέλαβε καθήκοντα Director of Football. Ο πρώην παγκόσμιος πρωταθλητής συμμετέχει στη στρατηγική, την κουλτούρα και τον σχεδιασμό της παρουσίας του brand στο ποδόσφαιρο. Η Ελβετίδα Sydney Schertenleib, διεθνής με την Ελβετία και παίκτρια της FC Barcelona, συμμετέχει επίσης στην ανάπτυξη και τις δοκιμές των προϊόντων On Football, με έμφαση στο γυναικείο ποδόσφαιρο.

Το πραγματικό στοίχημα θα είναι το προϊόν

Η απόκτηση του Kylian Mbappé προσφέρει στην On άμεση προβολή. Η καθιέρωση της εταιρείας στο ποδόσφαιρο, όμως, θα κριθεί κυρίως μέσα στο γήπεδο. Αφού έχτισε την αξιοπιστία της στο running, η On καλείται τώρα να αποδείξει ότι η μηχανική της μπορεί να ανταποκριθεί στις ιδιαίτερες απαιτήσεις του ποδοσφαίρου. Εφαρμογή, σταθερότητα, πρόσφυση, ακρίβεια, άνεση και χαμηλό βάρος θα είναι τα βασικά κριτήρια που πρέπει να επιβεβαιωθούν.

Εδώ ακριβώς βρίσκεται το ενδιαφέρον αυτής της διαφοροποίησης για όσους παρακολουθούν το running: η On δεν αλλάζει μέθοδο, αλλά γήπεδο. Με τον Mbappé στο ποδόσφαιρο και τον Roger Federer στο τένις, η εταιρεία επιταχύνει την πορεία της προς τον ρόλο ενός παγκόσμιου αθλητικού brand, κρατώντας την καινοτομία στα προϊόντα ως σταθερό σημείο αναφοράς. Το επόμενο ραντεβού, λοιπόν, θα είναι με το ίδιο το προϊόν. Μένει να φανεί πώς θα μεταφραστεί σε ένα ποδοσφαιρικό γήπεδο η τεχνογνωσία μιας εταιρείας που γεννήθηκε μέσα από το τρέξιμο.