Η Decathlon αφιερώνει ολόκληρο κατάστημα στο τρέξιμο, στην καρδιά της Λιλ

Στον γαλλικό Βορρά η Decathlon συνεχίζει να αναπτύσσει το εξειδικευμένο της concept για το τρέξιμο. Η εταιρεία, που γεννήθηκε στην περιοχή, ανοίγει στη διεύθυνση 44 rue Nationale, στη Λιλ, ένα κατάστημα αφιερωμένο αποκλειστικά στο τρέξιμο και το ορεινό τρέξιμο. Μια συμβολική επιστροφή στις ρίζες, καθώς η μάρκα γιορτάζει τα 50 χρόνια της, αλλά και ένα νέο format που συμπληρώνει τα υπόλοιπα καταστήματα Decathlon στην ευρύτερη περιοχή.

Η Λιλ, μια πόλη με έντονη δρομική κουλτούρα

Η επιλογή της πόλης δεν είναι τυχαία. Οι σημαντικότερες διοργανώσεις τρεξίματος στην περιοχή της Λιλ συγκεντρώνουν περισσότερες από 45.000 συμμετοχές. Σύμφωνα με τη Decathlon, το 25% των αθλητικά δραστήριων κατοίκων ασχολείται με το τρέξιμο, που αποτελεί το δεύτερο δημοφιλέστερο υπαίθριο άθλημα. Η μητροπολιτική περιοχή διαθέτει έτσι ένα πλούσιο οικοσύστημα, με μια ενεργή κοινότητα δρομέων και πολλές αθλητικές διοργανώσεις μέσα στη χρονιά.

« Η Λιλ είναι πόλη δρομέων, με μια πολύ ενεργή και παθιασμένη κοινότητα », συνοψίζει η Emie Livet, διευθύντρια του καταστήματος. Στόχος της είναι να γίνει « κάτι πολύ περισσότερο από ένα απλό σημείο πώλησης »: ένας ζωντανός χώρος συνάντησης, όπου ο καθένας, ανεξάρτητα από το επίπεδό του, θα βρίσκει συμβουλές και μια ομάδα ανθρώπων με τους οποίους μπορεί να συζητήσει για το τρέξιμο.

© Decathlon

© Decathlon

Πάνω από 50 μοντέλα παπουτσιών και ανάλυση διασκελισμού

Στα 150 τ.μ. του καταστήματος, η γκάμα είναι πλήρης. Περιλαμβάνει περισσότερα από 50 μοντέλα παπουτσιών, καθώς και επιλογές σε ρουχισμό, αξεσουάρ και αθλητική διατροφή. Οι καινοτομίες της Kiprun, της running και trail μάρκας της Decathlon, συνυπάρχουν με κορυφαία brands της αγοράς. Μια παρουσία με ιδιαίτερο συμβολισμό: ο Jimmy Gressier, η κορυφαία μορφή της Kiprun, κατάγεται ο ίδιος από τον γαλλικό Βορρά.

Το μεγάλο ατού του καταστήματος είναι η δυναμική ανάλυση διασκελισμού, που πραγματοποιείται επιτόπου ή κατόπιν ραντεβού. Η διαδικασία είναι απλή: τρέχετε για λίγα λεπτά φορώντας συνδεδεμένους πάτους, οι οποίοι καταγράφουν τα σημεία στήριξης και τον τρόπο που τρέχετε. Στη συνέχεια, τα δεδομένα βοηθούν τους συμβούλους να κατανοήσουν καλύτερα τον διασκελισμό σας και να σας προτείνουν μια κατάλληλη επιλογή παπουτσιών. Φεύγετε με εξατομικευμένες συστάσεις, ώστε να επιλέξετε ένα ζευγάρι που σας προσφέρει άνεση και σιγουριά.

Μια ομάδα παθιασμένων δρομέων

Πίσω από τον πάγκο, πέντε συνεργάτες, όλοι δρομείς και ειδικοί στον χώρο, υποδέχονται και καθοδηγούν τους πελάτες ανάλογα με τους στόχους, το επίπεδο και τον τρόπο που τρέχουν. Η εμπειρία από το Μπορντό και το Ανεσί επιβεβαίωσε, σύμφωνα με την εταιρεία, πόσο σημαντική είναι η καθοδήγηση που ανταποκρίνεται όσο γίνεται πιο άμεσα στις ανάγκες κάθε αθλητή.

© Decathlon

© Decathlon

Ένας χώρος για την κοινότητα

Το κατάστημα φιλοδοξεί επίσης να δώσει ρυθμό στη δρομική ζωή της Λιλ, οργανώνοντας τακτικές δράσεις: ομαδικές προπονήσεις, συναντήσεις με τοπικούς συλλόγους και δοκιμές εξοπλισμού. Ένας τρόπος να δοκιμάζει κανείς τις τελευταίες καινοτομίες σε πραγματικές συνθήκες και να μοιράζεται το πάθος του με άλλους αθλητές.

Για τον Bastien Grandgeorge, γενικό διευθυντή της Decathlon France, το άνοιγμα εντάσσεται « σε απόλυτη συμπληρωματικότητα » με τα υπόλοιπα formats της εταιρείας στη μητροπολιτική περιοχή. Το βλέπει ως έναν τρόπο να φέρει την τεχνογνωσία των προϊόντων πιο κοντά στις ανάγκες των αθλητών, χάρη στην εξατομικευμένη υποστήριξη της ομάδας του.