Strava, το κυνήγι των Kudos και η κοινωνική αναγνώριση

Κάνοντας scroll στην εφαρμογή, όλοι και όλες έχουμε κάποιον γνωστό με καλοδουλεμένες αναρτήσεις στο Strava, γεμάτες λεπτομερή δεδομένα και φωτογραφίες ή βίντεο εν δράσει. Μέσα σε δεκαέξι χρόνια, το Strava έγινε το σχεδόν απαραίτητο κοινωνικό δίκτυο για τις αθλήτριες και τους αθλητές, και όχι μόνο.

Μια πηγή κινήτρου

Χάρτες, διαδρομές, μηνύματα, ανάλυση δεδομένων με τη βοήθεια της τεχνητής νοημοσύνης: οι λειτουργίες του Strava εξελίσσονται όσο μεγαλώνει και η κοινότητά του. Πριν από δέκα χρόνια, η Marine ξεκίνησε το τρέξιμο. «Στην αρχή χρησιμοποιούσα το Nike Run Club και ήμουν ακόμη διστακτική να περάσω στο Strava, απλώς από συνήθεια», λέει η 26χρονη. Η ευχρηστία της εφαρμογής τελικά την έπεισε και το Strava έγινε μάρτυρας της εξέλιξής της. « Σε δέκα χρόνια η αλλαγή ήταν εντυπωσιακή! Όλοι και όλες ξεκινάμε από κάπου, με 3 χλμ. γύρω από το σπίτι των γονιών μας, και μετά καταλήγουμε σε Ironman και σε μαραθώνιο στο Σινικό Τείχος», συμπληρώνει.

Υπερπροπόνηση και κίνδυνοι τραυματισμών

« marks? no».

Εδώ είναι που η εφαρμογή αποκαλύπτει τις δύο όψεις της. «Για τον δρομέα που έχει μείνει αδρανής, το να βλέπει τους άλλους μπορεί πραγματικά να λειτουργήσει ως ώθηση και αυτό είναι θετικό, υποστηρίζει ο Paul Target, αθλητίατρος. Η σκοτεινή πλευρά αφορά όσους και όσες θα το παρακάνουν για να αποσπάσουν την επιδοκιμασία των άλλων. Τότε το Strava γίνεται ένας ισχυρός καταλύτης υπερπροπόνησης, με τους κινδύνους τραυματισμών που αυτή συνεπάγεται. Επηρεάζει επίσης τη σχέση του αθλητή με τον αθλητισμό, την ψυχική του ευεξία, και αυτό έχει συνέπειες. Δεν συζητώ αρκετά αυτή την παράμετρο με τους ασθενείς μου, θα έπρεπε όμως, γιατί για κάποιους το Strava είναι ναρκωτικό.»

Αν το εξετάσουμε πιο προσεκτικά, το Strava λειτουργεί όπως όλα τα υπόλοιπα κοινωνικά δίκτυα. «Είναι marketing psychology, με influencers ανάμεσα στα μέλη της κοινότητας. Υπάρχει η ανάγκη να τροφοδοτείται το εγώ. Μόλις κάποιος πάρει ένα kudos ή ένα σχόλιο, κολακεύεται και θέλει να το ξανακάνει. Οι άνθρωποι χρειάζονται αυτή την κοινωνική αναγνώριση γιατί αυτή είναι το κλειδί για να συνεχίσουν να συμμετέχουν, και δεν πρόκειται για δέσμευση απέναντι στον εαυτό τους», σημειώνει η Stéphanie Barsotti, ψυχολόγος και προπονήτρια αθλητισμού και υγείας.

Το κυνήγι του ρεκόρ

Πέρα από τα δεδομένα για την απόσταση, τη μέση ταχύτητα, τη γεωγραφική θέση, τους παλμούς και τον χρόνο, το Strava ανέπτυξε μια λειτουργία που εδραίωσε τη φήμη του: το segment. « Πρόκειται για τμήματα δρόμων ή μονοπατιών που μπορεί να δημιουργήσει στην πλατφόρμα κάθε αθλητής-μέλος. Έτσι μπορεί όχι μόνο να συγκρίνεται με άλλους αθλητές της κοινότητας, αλλά και με τον ίδιο του τον εαυτό », εξηγεί ο Grégory Vermersch, υπεύθυνος του Strava για τη Γαλλία και την Ισπανία.

Υπάρχουν περισσότερα από 30 εκατομμύρια σε όλο τον κόσμο και δημιουργούν μια μόνιμη κατάταξη, όπου μπορεί κανείς να κυνηγήσει το περίφημο «kom». Για κάποιους, έχει γίνει παιχνίδι, σχεδόν εμμονή. «Αυτή την περίοδο κοντράρομαι με έναν χρήστη του Strava για ένα segment που βρίσκεται κοντά στο σπίτι μου, λέει ο Hadrien, ο οποίος ξεκίνησε να τρέχει πριν από έξι χρόνια. Για να πετύχω τον καλύτερο χρόνο, χρειάστηκε να το δοκιμάσω 75 φορές. Τον τελευταίο καιρό μονομαχώ από απόσταση με κάποιον άλλο, που είναι ένα δευτερόλεπτο πιο γρήγορος από μένα. Δεν είμαι πια ο βασιλιάς, οπότε περιμένω να ευνοήσει ο καιρός για να επιστρέψω και να ξαναπάρω την κορυφή.»

Πάνω απ’ όλα, η κοινωνική σύνδεση

Καθώς το τρέξιμο και η ποδηλασία είναι από τη φύση τους μοναχικά αθλήματα, η πλατφόρμα του Strava δημιούργησε πραγματικές κοινότητες αθλητριών και αθλητών γύρω από αυτές τις δύο βασικές δραστηριότητες. Το 2024, το Strava ανέλυσε δισεκατομμύρια μοναδικά δεδομένα που παρήγαγε η παγκόσμια κοινότητά του και τα συνδύασε με πληροφορίες από μια τυχαία παγκόσμια έρευνα σε περισσότερους από 5.000 αθλητές, χρήστες και μη της πλατφόρμας. Τα αποτελέσματα δείχνουν ότι οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο προτιμούν πλέον την ισορροπία αντί για την εξάντληση στις αθλητικές τους συνήθειες, αναζητώντας παράλληλα περισσότερες κοινωνικές συνδέσεις μέσα από τη δραστηριότητά τους. « Φέτος, οι άνθρωποι πήραν στα χέρια τους την ενεργή ζωή τους, υιοθετώντας πιο ισορροπημένες συνήθειες, με έμφαση στην κοινωνική σύνδεση και όχι στην εξάντληση», δήλωσε η Zipporah Allen, διευθύντρια μάρκετινγκ του Strava, σε ανακοίνωση. Πράγματι, το 58% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι έκανε νέες φιλίες μέσω αθλητικών ομάδων.

Για το 2025, η εφαρμογή επιστρατεύει τα πιο δυνατά marketing όπλα της, ώστε τα μέλη της να οδεύσουν προς « την καλύτερη χρονιά τους ».