Η Strava και το Distance ανατρέπουν τους κανόνες της Εβδομάδας Μόδας με ένα catwalk σε πλήρη ταχύτητα

Ήταν ένα fashion show που κανείς δεν πρόλαβε πραγματικά να δει… κι αυτό ακριβώς ήταν το ζητούμενο. Στο πλαίσιο της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού, η running εφαρμογή Strava και το εμβληματικό κατάστημα Distance έσπασαν τους παραδοσιακούς κανόνες της πασαρέλας με ένα πρωτότυπο concept: το The CatRace. Επίδειξη μόδας; Ναι. Μοντέλα; Όχι ακριβώς. Βήματα. Ιδρώτας. Ταχύτητα. Καλώς ήρθατε στον κόσμο του Distance, εκεί όπου η μόδα, το sportswear και το running συναντιούνται.

Μια αυθεντική επίδειξη με sneakers, μακριά από τη λάμψη

Σε ένα fashion τοπίο όπου το sportswear βρίσκεται εδώ και χρόνια στις πασαρέλες, δεν προκαλεί πλέον έκπληξη το ότι το running παίζει με τους κώδικες της μόδας. Το running είναι πια μια ολόκληρη κουλτούρα. Εκατομμύρια άνθρωποι το επιλέγουν καθημερινά και έτσι έχει εξελιχθεί σε ένα πραγματικό κοινωνικό κίνημα. Με το The CatRace, ο αθλητισμός δεν λειτουργεί απλώς ως αισθητική έμπνευση: γίνεται η καρδιά του show. Εδώ, τα ρούχα δεν μένουν πάνω σε μοντέλα που περπατούν αργά κάτω από τα φλας. Τα φορούν δρομείς, οι οποίοι κινούνται με τέρμα ταχύτητα σε έναν αμείλικτο κύκλο 1 χλμ. στην καρδιά του 2ου διαμερίσματος της γαλλικής πρωτεύουσας. Ολοκληρώνουν την προσπάθειά τους με στιλ, μπροστά σε ένα περίεργο και εντυπωσιασμένο κοινό, σε μια αστραπιαία επίδειξη διάρκειας μικρότερης του ενός λεπτού.

Το αποτέλεσμα είναι μια ωμή, ειλικρινής performance, όπου κάθε ρούχο ζωντανεύει για τον σκοπό για τον οποίο σχεδιάστηκε: την κίνηση.

«Η Εβδομάδα Μόδας ήταν η ιδανική στιγμή για να φέρουμε τις αξίες του Distance αντιμέτωπες με τον κόσμο της μόδας, όπου η αντίληψη για το sportswear απέχει συχνά πολύ από το ίδιο το άθλημα.»
Guillaume Pontier, συνιδρυτής του Distance

Running υψηλής ραπτικής

Για να πάρει σάρκα και οστά αυτό το όραμα, η σχεδιάστρια Stephy Galvani δημιούργησε looks εμπνευσμένα από την αγωνιστική γκαρνταρόμπα, χρησιμοποιώντας κυρίως επεξεργασμένα κομμάτια της διάσημης Adidas με τις τρεις ρίγες. Τεχνικά νάιλον υφάσματα, κορδόνια, τεχνικός πολυεστέρας, ιμάντες, τσαντάκια… όλα παραπέμπουν στο τρέξιμο, με μια ξεκάθαρη fashion πινελιά. Δέκα δρομείς περπατούν λαχανιασμένοι, σε πλήρη δράση, ενσαρκώνοντας μια μορφή ωμής χάρης που έρχεται σε αντίθεση με τις συχνά άκαμπτες πόζες της παραδοσιακής μόδας.

« Το να βάλουμε το αθλητικό ρούχο σε δράση μέσα σε μια επίδειξη έμοιαζε αυτονόητο. Έτσι είναι σχεδιασμένο να ζει», εξηγεί η δημιουργός. Και αυτή η σύντομη σκηνοθεσία αρκεί για να μείνει στη μνήμη.

Ήταν ένα fashion show που κανείς δεν πρόλαβε πραγματικά να δει… κι αυτό ακριβώς ήταν το ζητούμενο. Στο πλαίσιο της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού, η running εφαρμογή Strava και το εμβληματικό κατάστημα Distance έσπασαν τους παραδοσιακούς κανόνες της πασαρέλας με ένα πρωτότυπο concept: το The CatRace. Επίδειξη μόδας; Ναι. Μοντέλα; Όχι ακριβώς. Βήματα. Ιδρώτας. Ταχύτητα. Καλώς ήρθατε στον κόσμο του Distance, εκεί όπου η μόδα, το sportswear και το running συναντιούνται.

Μια γέφυρα ανάμεσα στον αθλητισμό, την τέχνη και την κοινότητα

Για τη Strava, η ιδέα δεν είναι καθόλου τυχαία. Σε μια περίοδο γεμάτη σημαντικά πολιτιστικά και αθλητικά γεγονότα, το brand θέλει περισσότερο από ποτέ να συνδέσει τους δημιουργικούς κόσμους με εκείνον της κίνησης.

«Για εμάς ήταν αυτονόητο να δημιουργήσουμε μια γέφυρα ανάμεσα στα δημιουργικά επαγγέλματα της μόδας και τον κόσμο του αθλητισμού, ιδιαίτερα σε αυτή την τόσο σημαντική πολιτιστική περίοδο για τη Γαλλία και τη διεθνή σκηνή.»
Grégory Vermersch – Strava EMEA Lead

Ένα show για replay… σε αργή κίνηση

Το show πέρασε τόσο γρήγορα, που δεν υπήρχε χρόνος για να εξετάσει κανείς πραγματικά τα looks. No stress. Δείτε το replay σε slow motion στο κανάλι της εταιρείας επικοινωνίας BETC στο YouTube, η οποία βρίσκεται πίσω από τον σχεδιασμό του project. Τις επόμενες ημέρες θα προστεθεί και ένα φωτογραφικό lookbook για να ολοκληρώσει το project.

Όταν ο ρυθμός γίνεται στιλ και το όμορφο πάτημα γίνεται τάση, το running δεν εμπνέεται απλώς από τη μόδα: την ξεπερνά.