Decathlon dedica una tienda entera al running en pleno centro de Lille

Es en el norte de Francia donde Decathlon sigue desarrollando su concepto especializado en running. La marca, nacida en esta región, abre en el número 44 de la rue Nationale, en Lille, una tienda dedicada por completo al running y al trail. Un simbólico regreso a los orígenes, coincidiendo con el 50.º aniversario de la marca, y un formato que completa la oferta de las otras tiendas Decathlon ya presentes en el área metropolitana.

Lille, tierra de corredores

La elección de la ciudad no es casual. Los principales eventos de running del área de Lille reúnen más de 45.000 dorsales. Según Decathlon, el 25 % de las personas que practican deporte en la zona hacen running, lo que lo convierte en el segundo deporte al aire libre más practicado. El área metropolitana cuenta así con un ecosistema muy activo, impulsado por una comunidad de corredores comprometida y por un amplio calendario de citas deportivas.

« Lille es una ciudad de corredores, con una comunidad muy activa y apasionada », resume Emie Livet, directora de la tienda. Su objetivo es convertirla « en mucho más que un simple punto de venta »: un lugar de encuentro y de convivencia donde cualquiera, tenga el nivel que tenga, pueda encontrar asesoramiento y un equipo con el que hablar de running.

© Decathlon

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Más de 50 modelos de zapatillas y análisis de la pisada

En sus 150 m², la oferta aspira a cubrirlo todo. Hay más de 50 modelos de zapatillas, además de una selección de ropa, accesorios y productos de nutrición. Las innovaciones de Kiprun, la marca de running y trail de Decathlon, comparten espacio con firmas de referencia del mercado. Una presencia con guiño local: Jimmy Gressier, principal figura de Kiprun, también es originario del norte de Francia.

La gran apuesta de la tienda es el análisis dinámico de la pisada, disponible directamente en el establecimiento o con cita previa. El procedimiento es sencillo: corres durante unos minutos con unas plantillas conectadas que miden tus apoyos y tu forma de correr. Después, los datos permiten a los asesores comprender mejor tu pisada y orientarte hacia una selección de zapatillas adecuada. Te vas con recomendaciones personalizadas para elegir un par con el que te sientas cómodo y seguro.

Un equipo de corredores apasionados

Al otro lado del mostrador, cinco empleados, todos corredores y expertos, reciben y orientan a los clientes según sus objetivos, su nivel y su forma de correr. Según la marca, las experiencias de Burdeos y Annecy confirmaron la importancia de ofrecer un acompañamiento ajustado a las necesidades de cada persona.

© Decathlon

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Un espacio pensado para la comunidad

La tienda también quiere dinamizar la vida deportiva de Lille con eventos periódicos: salidas de running, encuentros con los clubes locales y sesiones de prueba. Una forma de probar las últimas innovaciones en condiciones reales y compartir la pasión con otros corredores.

Para Bastien Grandgeorge, director general de Decathlon Francia, esta apertura encaja « a la perfección » con los otros formatos de la marca en el área metropolitana. Considera que es una manera de acercar la tecnicidad de los productos a las expectativas de los corredores, gracias al asesoramiento personalizado de sus equipos.