Ekosport abre su segunda tienda en Montparnasse, París

Después de la margen derecha, la margen izquierda. Ekosport, gigante del equipamiento especializado en outdoor, ya cuenta con una segunda tienda en París. La marca se ha instalado en el número 73 del boulevard du Montparnasse, en el local que ocupaba un antiguo cine. La apertura llega después de la inauguración, a finales de 2024, de su tienda en el barrio de Madeleine, en el boulevard des Capucines.

Tender un puente entre las dos tiendas

« Esta segunda tienda, que apenas lleva unas semanas abierta, forma parte de un plan global que teníamos en mente para París », explica Frédérick Herbst, director general de Ekosport. La estrategia de la empresa familiar saboyana responde a un doble objetivo. En primer lugar, ganar notoriedad y dar a conocer la cadena en todo el país, cerca del terreno y de sus clientes. « Si abrimos en la capital, estaremos en mejores condiciones para instalarnos en Toulouse o Estrasburgo ». París es un paso imprescindible para el crecimiento de la marca y para reforzar su red territorial.

El segundo reto consiste en atraer a la comunidad outdoor. La mitad de los esquiadores franceses vive en Île-de-France, un público que la empresa conoce bien. « Suelen practicar varios deportes. Muy a menudo, el running ocupa un lugar central en su actividad », señala Frédérick Herbst. La apertura de una segunda tienda de 1.000 m2 repartidos en dos plantas «tiende un puente» con la de Madeleine, que cuenta con 1.400 m2. « Nuestros dos públicos no se mezclan; realmente existe una comunidad en la margen derecha y otra en la margen izquierda. Las dos tiendas funcionan juntas, pero los consumidores son diferentes. De ahí la decisión de ofrecer dos espacios ».

Una acción con Asics para dar vida a esta estrategia

Con las Asics Superblast 3 en los pies, una veintena de participantes recorrió el trayecto entre Madeleine y Montparnasse durante un entrenamiento colectivo organizado para celebrar la apertura. El recorrido, con forma de K, se diseñó junto a Asics como referencia al logotipo de Ekosport. Las marcas son la piedra angular del grupo. También se lanzaron retos en Strava, con varios pares de zapatillas como premio. « Asics forma parte de las marcas estratégicas del grupo, que nos permiten acelerar en el universo del running », detalla el especialista.

El mayor vendedor de esquís de Europa se diversifica con el running

La visión del distribuidor, nacido en las montañas de Chambéry en 2007, consiste en « conectar a los consumidores con el outdoor a través de las marcas y ser un interlocutor de confianza que ofrezca el asesoramiento adecuado y los productos correctos ». Con una estrategia omnicanal, que distribuye sus ventas entre un 60 % online y un 40 % en tienda, Ekosport pretende seguir creciendo en París. El mayor vendedor de esquís de Europa, con 50.000 pares vendidos, se centra exclusivamente en las actividades al aire libre. Aquí no hay material para deportes de raqueta ni actividades acuáticas. Junto al equipamiento de invierno, el trail y, más recientemente, el running en ruta ganan protagonismo.

Más allá de esta diversificación, la cadena intensifica su presencia en los eventos, especialmente mediante acuerdos con el 10 km de Montmartre y el Semi de Paris. Ekosport lanza así un mensaje claro. La recogida de dorsales de algunas carreras se realiza directamente en la tienda, con el objetivo de estrechar la relación con los corredores. « No somos solo comerciantes; también acompañamos a nuestra comunidad a través del deporte, en París y en las distintas regiones », celebra Frédérick Herbst. Su presencia también alcanza los deportes de invierno, en particular el Critérium de la Première Neige, prueba de la Copa del Mundo de esquí en Val d’Isère.

Información práctica
Dirección : 73 Bd du Montparnasse, 75006 París
Teléfono : 01 84 79 46 40

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