Officiel : Kylian Mbappé quitte Nike et signe chez On, le géant du running
On officialise son entrée dans le football aux côtés de Kylian Mbappé. Pour la marque suisse, historiquement construite dans le running, l’arrivée du meilleur buteur de l’histoire des Bleus dépasse largement le simple recrutement d’une superstar : Elle marque une nouvelle étape dans sa transformation en équipementier sportif global.
Baptiste Chassagne, Nicolas Navarro, Floriane Hot et Agathe Guillemot ont désormais un nouveau coéquipier chez On. Ce vendredi, la marque helvète a officialisé l’arrivée de Kylian Mbappé, qui quitte Nike après plus de quinze ans de collaboration. Au-delà de l’impact médiatique, cette association permet surtout à On d’entrer sur un nouveau terrain de jeu sans renier son ADN. Depuis 2010, la marque a construit sa réputation dans le running autour de l’ingénierie, du design et de l’innovation produit. Elle entend désormais appliquer cette méthode au football.
Du running au football
On ne débarque pas dans le football avec une histoire de crampons, mais avec une expertise du mouvement et de la performance. La marque souhaite travailler directement avec des joueurs de haut niveau pour concevoir et tester ses futurs produits. Le principal défi sera de transposer son savoir-faire running à un sport aux contraintes très différentes : accélérations, changements de direction, appuis latéraux, traction et précision du contact avec le ballon.
Au cœur de cette stratégie figure notamment LightSpray, sa technologie de fabrication robotisée développée dans le running. Elle permet de créer une tige à partir d’un filament projeté en continu. On annonce désormais vouloir adapter ce procédé aux exigences du football, avec un objectif : des équipements toujours plus légers, précis et ajustés.
Mbappé, partenaire de développement
Kylian Mbappé ne sera pas seulement l’image de la nouvelle gamme. Il doit également travailler avec les équipes produits de On pour participer au développement et aux tests des futurs équipements. Son profil en fait un premier terrain d’expérimentation particulièrement exigeant : vitesse, explosivité, changements d’appuis et recherche permanente de légèreté. Cette collaboration reprend une méthode bien connue dans le running : associer les athlètes aux ingénieurs pour faire évoluer directement le produit.
Thierry Henry et Sydney Schertenleib dans le projet
On s’appuie également sur Thierry Henry, nommé Director of Football. L’ancien champion du monde participe aux dimensions stratégiques, culturelles et produit du développement de la marque dans le football. La Suissesse Sydney Schertenleib, internationale suisse et joueuse du FC Barcelone, participe elle aussi au développement et aux tests des produits On Football, avec une attention portée au football féminin.
Le véritable enjeu sera le produit
Le recrutement de Kylian Mbappé offre à On une visibilité immédiate. Mais l’installation de la marque dans le football se jouera surtout sur le terrain. Après avoir construit sa crédibilité dans le running, On doit désormais démontrer que son ingénierie peut répondre aux contraintes spécifiques du football. Maintien, stabilité, traction, précision, confort et légèreté seront autant de critères à valider.
C’est là que cette diversification devient particulièrement intéressante pour les observateurs du running : On ne change pas de méthode, elle change de terrain. Avec Mbappé dans le football et Roger Federer dans le tennis, la marque accélère ainsi son développement comme équipementier sportif global, tout en conservant l’innovation produit comme fil conducteur. Le prochain rendez-vous sera donc celui du produit. Reste à voir ce que donnera, sur un terrain de football, le savoir-faire d’une marque née dans la course à pied.