Decathlon dédie un magasin entier à la course à pied, au cœur de Lille

C’est dans le Nord que Decathlon poursuit le déploiement de son concept spécialisé running. L’enseigne, née dans la région, ouvre au 44 rue Nationale, à Lille, un magasin entièrement consacré à la course à pied et au trail. Un retour aux sources symbolique, alors que la marque célèbre ses 50 ans, et un format qui vient compléter les autres magasins Decathlon déjà présents dans la métropole.

Lille, un territoire de running

Le choix de la ville n’a rien d’un hasard. Les principaux événements running de la région lilloise rassemblent plus de 45 000 dossards. Selon Decathlon, 25% des pratiquants sportifs y font du running, ce qui en fait le deuxième sport extérieur le plus pratiqué. La métropole bénéficie ainsi d’un écosystème riche, porté par une communauté de coureurs engagée et de nombreux rendez-vous sportifs.

« Lille est une ville de coureurs, avec une communauté très active et passionnée », résume Emie Livet, directrice du magasin. Son ambition : en faire « bien plus qu’un simple point de vente », c’est-à-dire un lieu de vie et de rencontre où chacun, quel que soit son niveau, trouve des conseils et une équipe avec qui échanger autour de la course.

© Decathlon

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Plus de 50 modèles de chaussures et une analyse de foulée

Sur 150 m², l’offre se veut complète. On y trouve plus de 50 modèles de chaussures, mais aussi une sélection de textiles, d’accessoires et de nutrition. Les innovations Kiprun, la marque running et trail de Decathlon, y côtoient des marques de référence du marché. Une présence qui a valeur de clin d’œil : Jimmy Gressier, figure principale de Kiprun, est lui-même originaire du Nord.

Le grand rendez-vous du magasin, c’est l’analyse de foulée dynamique, proposée directement sur place ou sur rendez-vous. Le principe : vous courez quelques minutes équipé de semelles connectées, qui mesurent vos appuis et votre façon de courir. Les données permettent ensuite aux conseillers de mieux comprendre votre foulée et de vous orienter vers une sélection de chaussures adaptée. Vous repartez avec des recommandations personnalisées, pour choisir une paire dans laquelle vous vous sentez à l’aise et en confiance.

Une équipe de coureurs passionnés

Derrière le comptoir, cinq collaborateurs, tous coureurs et experts, accueillent et guident les clients selon leurs objectifs, leur niveau et leur façon de courir. Les expériences de Bordeaux et d’Annecy ont, d’après l’enseigne, confirmé l’importance d’un accompagnement au plus près des besoins de chacun.

© Decathlon

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Un lieu pensé pour la communauté

Le magasin ambitionne aussi de rythmer la vie sportive lilloise avec des événements réguliers : sorties running, rencontres avec les clubs locaux, sessions de test. Un moyen de tester les dernières innovations en conditions réelles, et de partager sa passion avec d’autres pratiquants.

Pour Bastien Grandgeorge, directeur général de Decathlon France, cette ouverture s’inscrit « en parfaite complémentarité » avec les autres formats de l’enseigne dans la métropole. Il y voit une façon de rapprocher la technicité des produits des attentes des pratiquants, grâce à un accompagnement sur mesure de ses équipes.