Strava, a kudók és a társadalmi elismerés hajszája

Az alkalmazást görgetve mindenkinek van olyan ismerőse, akinek gondosan szerkesztett Strava-bejegyzései részletes adatokkal, valamint akció közben készült fotókkal vagy videókkal vannak tele. Tizenhat év alatt a Strava a sportolók szinte megkerülhetetlen közösségi hálózatává vált, és még ennél is több lett.

A motiváció forrása

Térképek, útvonalak, üzenetküldés, mesterséges intelligenciával támogatott adatelemzés: a Strava funkciói a közösséggel együtt folyamatosan bővülnek. Marine tíz éve kezdett futni. „Eleinte a Nike Run Clubot használtam, és pusztán megszokásból még vonakodtam is áttérni a Stravára – meséli a 26 éves fiatal nő. Az alkalmazás kezelhetősége végül meggyőzte, a Strava pedig fejlődésének tanúja lett. „ Tíz év alatt ez egészen látványos volt! Mindannyian valahol kezdjük: három kilométer a szülői ház körül, aztán egyszer csak Ironman és maraton a kínai nagy falon” – mondja.

Túlterhelés és sérülésveszély

„Számomra lehetővé teszi, hogy lássam azoknak az útvonalait, akikkel kapcsolatban vagyok, kövessem a profi futók edzését, és elemezzem a fiziológiai adataikat – mondja Jérôme Laurent amatőr kerékpáros, akinek Strava-fiókján évente 10 000 kilométer gyűlik össze, egyetlen kilométerrel sem kevesebb. Azt viszont elismerem, hogy amikor kevesebbet tekertem, stresszelt, hogy láttam a többiek összes edzését. Ez némi frusztrációt okozott.”

Itt mutatkozik meg az alkalmazás két arca. „Egy inaktív futót tényleg felpörget, ha látja a többieket, és ez pozitív – mondja Paul Target sportorvos. A visszája azoknál jelentkezik, akik tényleg túlzásba viszik, hogy mások elismerését kivívják. A Strava így a túlterhelés katalizátorává válhat, az ezzel járó sérülésveszéllyel együtt. A sportoló sporthoz való viszonyára és mentális jóllétére is hatással van, és ez komoly következményekkel járhat. Nem beszélek erről eleget a pácienseimmel, pedig kellene, mert egyeseknek a Strava olyan, mint egy drog.”

Közelebbről nézve a Strava ugyanúgy működik, mint a többi közösségi hálózat. „Marketingpszichológia ez, ahol a közösségen belül influenszerek is vannak. Szükség van arra, hogy az ember az egóját működtesse. Amint kap egy kudót vagy hozzászólást, hízelgőnek érzi, és újra meg akarja ismételni. Az embereknek szükségük van erre a társadalmi elismerésre, mert ez tartja fenn hosszú távon az aktivitásukat, és nem önmagukért sportolnak” – sajnálja Stéphanie Barsotti, pszichológus és egészségsport-edző.

A teljesítmény hajszolása

A távolság, az átlagsebesség, a földrajzi helyzet, a pulzus és az idő mellett a Strava egy olyan funkciót is kifejlesztett, amely végleg megalapozta a hírnevét: a szegmenst. „Ezek olyan útszakaszok vagy ösvények, amelyeket a platform bármely tagja létrehozhat, és amelyekkel nemcsak a közösség más sportolóival, hanem saját magunkkal is összehasonlíthatjuk a teljesítményünket” – magyarázza Grégory Vermersch, a Strava franciaországi és spanyolországi vezetője.

Világszerte több mint 30 millió ilyen szegmens létezik, és állandó ranglistáknak adnak otthont, ahol mindenki megpróbálhatja megszerezni a híres KOM-címet. Egyeseknek ez játék, már-már megszállottság. „Most egy másik Strava-felhasználóval küzdök egy, a lakóhelyem közelében lévő szegmensért – meséli Hadrien, aki hat éve kezdett futni. A legjobb idő eléréséhez 75-ször kellett megpróbálnom. Nemrég egy másik emberrel is versenybe kerültem, aki egy másodperccel gyorsabb nálam. Már nem én vagyok a király, úgyhogy várom, hogy kedvező legyen az időjárás, és visszamehessek visszahódítani az időkoronát.”

Mindenekelőtt a közösségi kapcsolat

Mivel a futás és a kerékpározás alapvetően magányos sport, a Strava valódi sportközösségeket hozott létre e két kiemelt sportág köré. A Strava 2024-ben elemezte a globális közössége által generált több milliárd egyedi adatot, és összevetette azokat egy több mint 5000 sportoló, a platformot használó és nem használó résztvevő bevonásával készült, véletlenszerű globális felmérés eredményeivel. Az adatok szerint világszerte egyre többen választják a kiegyensúlyozottságot a kimerülés helyett sportolási rutinjukban, miközben aktivitásaikon keresztül társadalmi kapcsolataikat is erősítenék. „ Idén az emberek ismét kézbe vették aktív életüket: kiegyensúlyozottabb rutinokat alakítottak ki, amelyek a kimerülés helyett a társas kapcsolatokra épülnek” – áll Zipporah Allen, a Strava marketingigazgatójának közleményében. A válaszadók 58 százaléka mondta, hogy sportcsoportokon keresztül új barátságokat kötött.

2025-re az alkalmazás előveszi legütősebb marketingfogásait, hogy tagjai „ életük legjobb évét” teljesítsék.