Decathlon dedica un intero negozio alla corsa nel cuore di Lille

È nel Nord della Francia che Decathlon prosegue lo sviluppo del suo concept dedicato al running. Il marchio, nato proprio in questa regione, apre al 44 di rue Nationale, a Lille, un negozio interamente consacrato alla corsa e al trail. Un simbolico ritorno alle origini, mentre il brand festeggia i suoi 50 anni, e un nuovo format che va ad affiancarsi agli altri punti vendita Decathlon già presenti nell’area metropolitana.

Lille, una terra di runner

La scelta della città non è casuale. I principali eventi di running dell’area di Lille raccolgono oltre 45.000 pettorali. Secondo Decathlon, il 25% degli sportivi della zona pratica running, che è così il secondo sport all’aperto più diffuso. L’area metropolitana può contare su un ecosistema dinamico, sostenuto da una comunità di runner attiva e appassionata e da numerosi appuntamenti sportivi.

« Lille è una città di runner, con una comunità molto attiva e appassionata», riassume Emie Livet, direttrice del negozio. La sua ambizione è farne « molto più di un semplice punto vendita»: un luogo d’incontro e di condivisione dove chiunque, qualunque sia il proprio livello, possa trovare consigli e una squadra con cui parlare di corsa.

© Decathlon

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Oltre 50 modelli di scarpe e analisi dinamica della corsa

Su 150 m², l’offerta punta a essere completa. Si trovano oltre 50 modelli di scarpe, oltre a una selezione di abbigliamento, accessori e prodotti per la nutrizione. Le innovazioni Kiprun, il marchio running e trail di Decathlon, sono affiancate da alcuni dei brand di riferimento del settore. Una presenza dal sapore simbolico: Jimmy Gressier, volto principale di Kiprun, è originario proprio del Nord della Francia.

Il servizio di punta del negozio è l’analisi dinamica della corsa, disponibile direttamente in sede o su appuntamento. Il principio è semplice: si corre per qualche minuto indossando solette connesse, che misurano gli appoggi e il modo di correre. I dati permettono ai consulenti di comprendere meglio la tecnica di corsa e di proporre una selezione di scarpe adatta. Si esce dal negozio con consigli personalizzati, per scegliere il modello con cui sentirsi comodi e sicuri.

Una squadra di runner appassionati

Dietro al bancone, cinque collaboratori, tutti runner esperti, accolgono e guidano i clienti in base agli obiettivi, al livello e al modo di correre. Le esperienze di Bordeaux e Annecy, secondo il marchio, hanno confermato quanto sia importante un accompagnamento il più possibile vicino alle esigenze di ciascuno.

© Decathlon

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Un luogo pensato per la comunità

Il negozio punta anche ad animare la scena sportiva di Lille con eventi regolari: uscite di running, incontri con i club locali e sessioni di test. Un’occasione per provare le ultime innovazioni in condizioni reali e condividere la propria passione con altri praticanti.

Per Bastien Grandgeorge, direttore generale di Decathlon France, questa apertura si inserisce « in perfetta complementarità» con gli altri format del marchio presenti nell’area metropolitana. Un modo, secondo lui, per avvicinare la tecnicità dei prodotti alle esigenze degli sportivi, grazie al supporto su misura offerto dai team del negozio.