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Le champion olympique du 3000 m steeple Soufiane El Bakkali signe chez On Running
Après avoir solidement installé sa crédibilité sur la route et le marathon depuis plusieurs années, la marque suisse On Running accélère sur un autre terrain clé de la performance : la piste. Avec l’arrivée de Soufiane El Bakkali dans ses rangs, On s’attache les services de l’un des athlètes les plus dominants de l’athlétisme mondial actuel. Double champion olympique et double champion du monde du 3 000 m steeple, le Marocain devient l’un des visages forts de la marque et de sa stratégie performance. Une signature symbolique en vue de la prochaine olympiade de Los Angeles.
| Une signature majeure dans l’athlétisme mondial
Soufiane El Bakkali n’est pas un athlète comme les autres. Depuis 5 ans, il règne sur une discipline historiquement dominée par les Kényans et l’Afrique de l’Est, en imposant son style unique : puissance, intelligence de course et capacité à performer dans les moments clés. Et son palmarès parle pour lui : deux titres de champion du monde (2022, 2023) mondiaux, deux médailles d’or olympiques (2021, 2024), victoire en Diamond League, régularité au plus haut niveau… et surtout une capacité impressionnante à se surpasser quand l’enjeu est maximal.
Chez Nike depuis 10 ans, l’athlète marocain a donc décidé de changer d’air. Et en rejoignant On, il donne un sacré coup de boost à la légitimité de la marque sur la piste, un monde où la performance est reine et où les futurs talents de la route se font. Longtemps considérée comme un acteur de second plan par certains, On Running ne se contente plus aujourd’hui d’accompagner des projets prometteurs. La jeune marque suisse parvient désormais à attirer des champions confirmés, au sommet de leur carrière. Avec la signature d’El Bakkali, elle confirme sa progression et son influence dans le monde de la très haute performance.
« Nous sommes ravis d’accueillir Soufiane au sein de la famille On. Soufiane est un athlète exceptionnel, animé par une quête d’excellence qui correspond parfaitement aux valeurs de notre marque. Son engagement et ses succès sur la piste sont une source d’inspiration, et nous sommes impatients de l’accompagner dans la poursuite de sa carrière au plus haut niveau, tout en collaborant avec lui sur le développement de nos produits. »
Niklas Bühner, Athlete Manager chez On
| La performance et l’ambition au centre de cette collaboration
Cette collaboration repose sur une vision commune de la performance. Du côté d’On, l’objectif est clair : développer des produits toujours plus innovants, pensés avec et pour les athlètes, dans une logique de performance. Chez On, les produits phares pour la piste sont les pointes Cloudspike Amplius 2 et Cloudspike Citius 2. El Bakkali apportera donc son expertise du steeple, une discipline exigeante techniquement, où la chaussure doit combiner légèreté, stabilité, réactivité et précision sur les appuis pour passer les barrières.
Du côté de l’athlète, ce partenariat s’inscrit dans un moment important de sa carrière. Après une déception aux mondiaux de Tokyo où il a laissé filé une victoire qui lui semblait promise pour seulement 0,07 s, le Marocain compte bien revenir au sommet de sa discipline. Avec On à ses côtés, il rêve d’un triplé historique à Los Angeles 2028.
« J’ai choisi On parce que je vois un avenir prometteur à leurs côtés, notamment après notre première discussion avec l’équipe autour des objectifs et du projet. J’espère briller avec eux, car j’aspire à accomplir encore davantage dans les années à venir. »
Soufiane El Bakkali
| Un signal fort envoyé au monde de la piste… et au running dans son ensemble
Cette signature dépasse largement le cadre du steeple. Elle envoie un message clair : On Running veut compter durablement dans l’athlétisme de haut niveau, pas uniquement sur route, mais aussi sur piste, là où la performance pure s’exprime sans filtre.
Depuis plusieurs années, la marque structure son écosystème professionnel : 3 équipes On Athletics Club (OAC) à travers le monde, centres d’entraînement, développement de pointes et de chaussures spécifiques. L’objectif est clair : devenir une référence globale de la performance running, toutes disciplines confondues.
L’arrivée de Soufiane El Bakkali s’inscrit dans cette trajectoire. Elle crédibilise la marque auprès :
➜ Des athlètes élites et sub-élites
➜ Des passionnés d’athlétisme
➜ Et plus largement de la communauté running, sensible à la notion de performance
| On Running vise la très haute performance
On avait déjà dans son roster des athlètes solides, avec notamment Geordie Beamish, champion du monde en titre du steeple. Mais la marque était essentiellement concentrée sur les univers de la route et du lifestyle. Aujourd’hui, la marque franchit un cap. En attirant un athlète d’un tel calibre au sommet de son art, elle démontre qu’elle est devenue un acteur majeur du sport, avec un projet suffisamment solide, ambitieux et attractif pour convaincre les meilleurs.
Ce type de signature n’est jamais uniquement une question de contrat et encore moins de hasard. C’est un indicateur fort de crédibilité technique, de vision à long terme et de capacité à accompagner la performance au plus haut niveau.
Avec Soufiane El Bakkali, On Running ne signe pas seulement un champion. Elle affirme une ambition : exister là où la performance est la plus pure, la plus exigeante, la plus exposée. Pour la marque suisse, c’est une nouvelle étape dans sa montée en puissance. Pour l’athlète, un nouveau chapitre, porté sa soif de médailles et son goût pour l’innovation. À l’horizon Los Angeles 2028, cette collaboration a tout pour devenir un succès, aussi bien pour Soufiane El Bakkali que pour On. Visibilité, performance, ambition… et peut-être, un jour, un record du monde. Dans le sport de haut niveau, tous les rêves sont permis.
✔ Retrouvez tous les produits On Running sur le site www.on.com.
Clément LABORIEUX
Journaliste