Decathlon wijdt een hele winkel aan hardlopen in hartje Lille

In Noord-Frankrijk zet Decathlon de uitrol van zijn gespecialiseerde hardloopconcept voort. Het merk, dat in deze regio ontstond, opent aan de 44 rue Nationale in Lille een winkel die volledig in het teken staat van hardlopen en trailrunning. Een symbolische terugkeer naar de bron, nu het merk zijn 50-jarig bestaan viert, en een formule die een aanvulling vormt op de andere Decathlon-winkels in de metropool.

Lille, een stad voor hardlopers

De keuze voor Lille is geen toeval. De belangrijkste hardloopevenementen in de regio rond Lille zijn goed voor meer dan 45.000 startbewijzen. Volgens Decathlon doet 25% van de sporters in de regio aan hardlopen, waarmee het de op één na populairste buitensport is. De metropool beschikt dan ook over een rijk ecosysteem, gedragen door een betrokken hardloopcommunity en tal van sportevenementen.

« Lille is een stad van hardlopers, met een zeer actieve en gepassioneerde community », vat winkelmanager Emie Livet samen. Haar ambitie: er « veel meer dan alleen een verkooppunt » van maken. Een plek waar mensen samenkomen en waar iedereen, ongeacht niveau, advies krijgt en een team vindt om ervaringen over hardlopen mee uit te wisselen.

© Decathlon

© Decathlon

Meer dan 50 schoenmodellen en een loopanalyse

Op 150 m² is het aanbod compleet. Je vindt er meer dan 50 schoenmodellen, naast een selectie kleding, accessoires en sportvoeding. De innovaties van Kiprun, het hardloop- en trailrunningmerk van Decathlon, staan er naast bekende merken uit de markt. Die aanwezigheid heeft ook een symbolische betekenis: Jimmy Gressier, het boegbeeld van Kiprun, komt zelf uit Noord-Frankrijk.

De belangrijkste troef van de winkel is de dynamische loopanalyse, die ter plaatse of op afspraak wordt aangeboden. Het principe is eenvoudig: je loopt enkele minuten met slimme inlegzolen die je afwikkeling en loopstijl meten. Met die gegevens kunnen de adviseurs je loopstijl beter beoordelen en je naar een passende selectie schoenen begeleiden. Je gaat naar huis met persoonlijk advies, zodat je een paar kiest waarin je comfortabel en vol vertrouwen loopt.

Een team van gepassioneerde hardlopers

Achter de balie staan vijf medewerkers, allemaal hardlopers en experts, klaar om klanten te verwelkomen en te adviseren op basis van hun doelen, niveau en loopstijl. De ervaringen in Bordeaux en Annecy hebben volgens het merk bevestigd hoe belangrijk begeleiding is die zo goed mogelijk aansluit bij de behoeften van iedere klant.

© Decathlon

© Decathlon

Een plek voor de community

De winkel wil het sportieve leven in Lille bovendien extra dynamiek geven met regelmatige evenementen: gezamenlijke hardlooprondjes, ontmoetingen met lokale clubs en testsessies. Zo kunnen klanten de nieuwste innovaties in de praktijk uitproberen en hun passie delen met andere sporters.

Volgens Bastien Grandgeorge, algemeen directeur van Decathlon France, vormt deze opening « een perfecte aanvulling » op de andere winkelconcepten van het merk in de metropool. Hij ziet hierin een manier om de technische kwaliteiten van de producten beter te laten aansluiten op de verwachtingen van sporters, dankzij begeleiding op maat door de medewerkers.