Decathlon vier en hel butikk til løping midt i Lille

Det er i Nord-Frankrike at Decathlon fortsetter utrullingen av sitt spesialiserte løpekonsept. Selskapet, som ble grunnlagt i regionen, åpner en butikk i 44 rue Nationale i Lille, viet utelukkende til løping og terrengløping. Det er en symbolsk tilbakevending til røttene, samtidig som merkevaren feirer 50 år, og et format som kompletterer de øvrige Decathlon-butikkene i storbyområdet.

Lille, en løpesterk region

Valget av by er langt fra tilfeldig. De største løpsarrangementene i Lille-regionen samler over 45 000 startende. Ifølge Decathlon driver 25 prosent av de aktive i området med løping, noe som gjør det til den nest mest populære utendørsidretten. Storbyområdet har dermed et rikt økosystem, båret frem av et engasjert løpemiljø og en lang rekke sportslige møteplasser.

« Lille er en løpeby, med et svært aktivt og lidenskapelig miljø », oppsummerer butikksjef Emie Livet. Ambisjonen hennes er å gjøre butikken til « langt mer enn bare et utsalgssted », altså et sted å møtes og tilbringe tid, der alle, uansett nivå, kan få råd og møte et team å utveksle erfaringer med om løping.

© Decathlon

© Decathlon

Over 50 skomodeller og analyse av løpesteget

På 150 m² er utvalget bredt. Her finner du over 50 skomodeller, i tillegg til et utvalg klær, tilbehør og sportsnæring. Innovasjonene fra Kiprun, Decathlons løpe- og terrengløpsmerke, står side om side med etablerte merkevarer i markedet. Det er også et lite nikk til regionen: Jimmy Gressier, Kipruns fremste profil, kommer selv fra Nord-Frankrike.

Butikkens store trekkplaster er den dynamiske analysen av løpesteget, som tilbys på stedet eller etter avtale. Slik foregår det: Du løper i noen minutter med smarte innleggssåler som måler belastningen i steget og måten du løper på. Deretter kan rådgiverne bruke dataene til å forstå løpesteget ditt bedre og anbefale et utvalg sko som passer. Du går derfra med personlige anbefalinger, slik at du kan velge et par du føler deg komfortabel og trygg i.

Et team av lidenskapelige løpere

Bak disken møter fem medarbeidere, alle løpere og eksperter på området, kundene og hjelper dem ut fra mål, nivå og løpestil. Erfaringene fra Bordeaux og Annecy har ifølge selskapet bekreftet hvor viktig det er med veiledning som er tett tilpasset behovene til hver enkelt.

© Decathlon

© Decathlon

En møteplass for løpemiljøet

Butikken skal også sette sitt preg på idrettslivet i Lille med jevnlige arrangementer: løpeturer, møter med lokale klubber og testøkter. Det gir kundene mulighet til å prøve de nyeste innovasjonene under reelle forhold og dele løpegleden med andre.

For Bastien Grandgeorge, administrerende direktør i Decathlon France, er åpningen « et perfekt supplement » til selskapets øvrige butikkonsepter i storbyområdet. Han mener dette er en måte å koble produktenes tekniske egenskaper tettere til behovene hos de aktive, gjennom skreddersydd oppfølging fra teamet.