Strava og Distance utfordrer Fashion Week med et catwalk-show i full fart

Det var et moteshow ingen egentlig rakk å se … og det er nettopp poenget. Under Fashion Week i Paris gikk løpeappen Strava og den ikoniske butikken Distance løs på catwalkens tradisjonelle koder med det nyskapende konseptet The CatRace. Et moteshow? Ja. Modeller? Ikke helt. Steg. Svette. Fart. Velkommen til Distance-universet, i skjæringspunktet mellom mote, sportswear og løping.

Et ekte sneaker-show, langt fra glitter og glamour

I en moteverden der sportswear har vært en del av catwalken i årevis, er det ikke så overraskende at løpingen nå leker med motens koder. Løping er blitt en egen kultur. Millioner av mennesker løper hver dag, og aktiviteten har utviklet seg til en bred samfunnsbevegelse. Med The CatRace er sporten ikke lenger bare estetisk inspirasjon: Den blir selve kjernen i showet. Her henger ikke klærne på modeller som beveger seg sakte under blitzlysene. De bæres av løpere som setter full fart gjennom en nådeløs 1 km-sløyfe midt i Paris' 2. arrondissement. De fullfører innsatsen med stil, foran et nysgjerrig og imponert publikum, i et ekspress-show på under ett minutt.

Resultatet er en rå og ekte prestasjon, der hvert plagg kommer til sin rett i det det er laget for: bevegelse.

«Fashion Week var det perfekte tidspunktet for å sette Distances verdier opp mot moteverdenen, der synet på sportswear ofte ligger langt fra selve idretten.»
Guillaume Pontier, medgrunnlegger av Distance

High fashion for løpere

For å gi visjonen form skapte stylisten Stephy Galvani silhuetter inspirert av løperens garderobe, hovedsakelig basert på omarbeidede plagg fra det ikoniske merket med de tre stripene, Adidas. Tekniske nylonstoffer, lisser, teknisk polyester, stropper, vesker … alt peker mot løping, men med et tydelig moteuttrykk. Ti løpere viser plaggene andpustne og i full aksjon. De representerer en form for rå eleganse som står i kontrast til de ofte stive poseringene i tradisjonell mote.

« Det virket opplagt å sette sportsplagg i bevegelse under et moteshow. Det er slik de er ment å brukes», forteller designeren. Og selv om iscenesettelsen er kortvarig, er den mer enn nok til å feste seg.

Det var et moteshow ingen egentlig rakk å se … og det er nettopp poenget. Under Fashion Week i Paris gikk løpeappen Strava og den ikoniske butikken Distance løs på catwalkens tradisjonelle koder med det nyskapende konseptet The CatRace. Et moteshow? Ja. Modeller? Ikke helt. Steg. Svette. Fart. Velkommen til Distance-universet, i skjæringspunktet mellom mote, sportswear og løping.

En bro mellom sport, kunst og fellesskap

For Strava er ideen langt fra tilfeldig. I en periode preget av store kultur- og idrettsbegivenheter ønsker merkevaren mer enn noen gang å knytte kreative miljøer tettere til bevegelse.

«For oss var det opplagt å bygge en bro mellom motens kreative fag og idrettens verden, særlig i denne kulturelt så markante perioden i Frankrike og internasjonalt.»
Grégory Vermersch – Strava EMEA Lead

Et show du bør se igjen … i sakte film

Showet gikk for fort til at man virkelig rakk å studere antrekkene. Ingen grunn til stress. Se reprisen i slow motion på YouTube-kanalen til kommunikasjonsbyrået BETC, som står bak prosjektet. En lookbook med bilder skal også komplettere prosjektet i løpet av de kommende dagene.

Når fart blir stil og det gode løpesteget blir en trend, gjør løpingen mer enn å hente inspirasjon fra moten: Den løper forbi den.