Oficial: Kylian Mbappé deixa a Nike e assina pela On, gigante do running

A On oficializa a entrada no futebol ao lado de Kylian Mbappé. Para a marca suíça, historicamente ligada ao running, a chegada do melhor marcador da história da seleção francesa vai muito além da contratação de uma superestrela: marca uma nova etapa na transformação da On numa marca global de equipamento desportivo.

Baptiste Chassagne, Nicolas Navarro, Floriane Hot e Agathe Guillemot têm agora um novo companheiro de equipa na On. Esta sexta-feira, a marca suíça oficializou a chegada de Kylian Mbappé, que deixa a Nike depois de mais de quinze anos de colaboração. Para lá do impacto mediático, esta parceria permite sobretudo à On entrar num novo terreno sem renegar o seu ADN. Desde 2010, a marca construiu a sua reputação no running à volta da engenharia, do design e da inovação de produto. Agora, pretende aplicar o mesmo método ao futebol.

Do running para o futebol

A On não chega ao futebol com uma história ligada às chuteiras, mas com experiência em movimento e performance. A marca quer trabalhar diretamente com jogadores de topo para conceber e testar os seus futuros produtos. O principal desafio será transpor o seu conhecimento do running para um desporto com exigências muito diferentes: acelerações, mudanças de direção, apoios laterais, tração e precisão no contacto com a bola.

No centro desta estratégia está, nomeadamente, a LightSpray, a sua tecnologia de fabrico robotizado desenvolvida no running. Permite criar um cabedal a partir de um filamento projetado de forma contínua. A On anuncia agora a intenção de adaptar este processo às exigências do futebol, com um objetivo claro: equipamentos cada vez mais leves, precisos e ajustados.

Mbappé, parceiro de desenvolvimento

Kylian Mbappé não será apenas o rosto da nova gama. Também deverá trabalhar com as equipas de produto da On, participando no desenvolvimento e nos testes dos futuros equipamentos. O seu perfil representa um primeiro campo de testes particularmente exigente: velocidade, explosividade, mudanças de apoio e uma procura constante pela leveza. A colaboração recupera um método bem conhecido no running: juntar atletas e engenheiros para fazer evoluir diretamente o produto.

Thierry Henry e Sydney Schertenleib no projeto

A On conta também com Thierry Henry, nomeado Director of Football. O antigo campeão do mundo participa nas dimensões estratégica, cultural e de produto do desenvolvimento da marca no futebol. A suíça Sydney Schertenleib, internacional suíça e jogadora do FC Barcelona, também participa no desenvolvimento e nos testes dos produtos On Football, com especial atenção ao futebol feminino.

O verdadeiro desafio estará no produto

A contratação de Kylian Mbappé dá à On visibilidade imediata. Mas a afirmação da marca no futebol será decidida sobretudo dentro de campo. Depois de construir credibilidade no running, a On terá agora de provar que a sua engenharia consegue responder às exigências específicas do futebol. Ajuste, estabilidade, tração, precisão, conforto e leveza serão outros tantos critérios a validar.

É aqui que esta diversificação se torna particularmente interessante para quem acompanha o running: a On não muda de método, muda de terreno. Com Mbappé no futebol e Roger Federer no ténis, a marca acelera o seu desenvolvimento enquanto fabricante global de equipamento desportivo, mantendo a inovação de produto como fio condutor. O próximo teste será, por isso, o do produto. Resta saber como se comportará, num campo de futebol, o conhecimento de uma marca nascida na corrida.