Alfamart Run 2025 : 40 kilos de goodies pour chaque finisher

À Jakarta, la Alfamart Run 2025 a viré au sketch XXL. Entre les 40 kilos de goodies à traîner et le record national décroché pour « le sac le plus chargé d’Indonésie », la course de l’année a transformé chaque coureur en déménageur. Retour sur un événement où la ligne d’arrivée n’était pas forcément le plus dur à franchir.

| Le jour où courir léger est devenu un luxe

Ce 19 octobre, dans la moiteur joyeuse du parking Est du stade Gelora Bung Karno (Jakarta, Indonésie), des milliers de joggeurs se sont élancés pour fêter les 26 ans de l’enseigne Alfamart. Une course comme on en voit partout, remplie de t-shirts flashy, musique à fond, influenceurs motivés, chronos à moitié oubliés. Sauf qu’à l’arrivée, la surprise avait du poids : un goodie bag de quarante kilos. Oui, quarante.

De quoi faire trembler les mollets des plus costauds. Dedans ? Des produits de supermarché à n’en plus finir, shampoing, gâteaux, boissons, lessive, snacks, tout le catalogue Alfamart version (très) grand format. Une valeur estimée de plus de quatre millions de roupies par sac, soit une trentaine d’euros de bonheur à empiler dans le coffre.

Résultat : un record homologué par le MURI (le Guinness indonésien). Le plus grand goodie bag jamais offert à chaque participant. Et sur les réseaux, un buzz monumental se créé. Des vidéos de coureurs traînant leur butin comme des pilleurs de promo, des mèmes à gogo, et un hashtag #AlfamartRun qui a fait le tour du pays.

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| Quand le marketing se met à sprinter

Derrière la blague virale, une machine bien huilée. L’événement était calibré pour cartonner avec un 10 km pour les plus affûtés, 5 km pour les curieux, médaille, t-shirt éco-conçu en bouteilles recyclées, et ce fameux sac de 40 kilos comme feu d’artifice final.

Le directeur marketing d’Alfamart ne s’en cache pas. « On voulait un événement où chaque coureur reparte avec le sourire… et les bras bien chargés », avouait-il. Objectif atteint. Certains participants venus de Yogyakarta, une ville à l’Est de la capitale, ont même dû louer un bus pour rentrer avec leurs produits. D’autres ont improvisé des chariots de fortune pour rejoindre leur voiture.

Mais au fond, le succès de cette Alfamart Run ne tient pas seulement à la quantité de cadeaux. L’événement a trouvé son ton. Facilement. Comme une course grand public, fun, accessible, photogénique. Une sorte de festival du running version supermarché, où la ligne d’arrivée sert de caisse enregistreuse géante.

| Une autre façon de « faire la course »

Évidemment, les puristes grimacent. Pour eux, une course doit récompenser l’effort, pas remplir le frigo. Mais difficile de nier le phénomène. En 2025, le running se vit aussi comme un moment social, une expérience à partager, un prétexte pour vibrer ensemble. Et si Alfamart a compris quelque chose, c’est bien que la course moderne ne se résume plus à la performance, elle se raconte, se filme, se partage.

Certains participants ont d’ailleurs pris le concept à la lettre en courant léger pour finir lourd. Une photo virale montre un coureur, médaille au cou, tirant derrière lui son sac de 40 kg comme un trophée absurde. Un autre lâchait en riant : « J’ai battu mon record sur 10 km, mais mon dos ne me le pardonnera jamais. »

| Entre satire et symbole

Ce « running gag » made in Jakarta illustre parfaitement le virage que prennent certaines courses entre marketing, community event et expérience totale. Loin des marathons élitistes, ces rendez-vous misent sur le plaisir et la viralité. Et ça marche car l’Alfamart Run a réuni des milliers de participants, décroché un record national et généré une visibilité que même les plus gros événements de running indonésiens peuvent lui envier. Certains y verront une caricature, d’autres une réussite moderne. Mais une chose est sûre, peu de courses ont autant marqué les esprits et les lombaires que cette édition 2025.

À Jakarta, on a couru pour le fun, pour le symbole et pour la photo souvenir. Et surtout, pour ce sac mythique de 40 kilos devenu légende du running. Comme un clin d’œil à une époque où courir ne suffit plus, il faut aussi rentrer les bras pleins.

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Dorian VUILLET
Journaliste