Decathlon viger en hel butik åt löpning mitt i Lille

Det är i norra Frankrike som Decathlon fortsätter att bygga ut sitt koncept med specialiserade löparbutiker. Företaget, som grundades i regionen, öppnar på 44 rue Nationale i Lille en butik helt tillägnad löpning och trail. En symbolisk återkomst till rötterna, samtidigt som varumärket firar 50 år, och ett format som kompletterar de andra Decathlon-butikerna i storstadsområdet.

Lille, en löparstad

Valet av stad är långt ifrån slumpmässigt. De största löparloppen i Lille-regionen samlar mer än 45 000 startplatser. Enligt Decathlon ägnar sig 25 procent av de som tränar i området åt löpning, vilket gör sporten till den näst vanligaste utomhusidrotten. Lille med omnejd har därmed ett starkt ekosystem, drivet av en engagerad löpargemenskap och många tävlingar.

« Lille är en stad av löpare, med en mycket aktiv och passionerad gemenskap », sammanfattar butikschefen Emie Livet. Hennes ambition är att skapa « mycket mer än bara en butik », alltså en plats där människor möts och där alla, oavsett nivå, kan få råd och prata löpning med kunnig personal.

© Decathlon

© Decathlon

Över 50 skomodeller och analys av löpsteget

På 150 kvadratmeter är utbudet brett. Här finns över 50 skomodeller, men också ett urval av kläder, tillbehör och sportnutrition. Kipruns innovationer, Decathlons löpar- och trailvarumärke, samsas med välkända märken på marknaden. Det är också en lokal blinkning: Jimmy Gressier, Kipruns främsta profil, kommer själv från norra Frankrike.

Butikens stora dragplåster är den dynamiska löpanalysen, som erbjuds på plats eller efter bokning. Upplägget är enkelt: du springer i några minuter med uppkopplade sulor som mäter hur du sätter i foten och hur du löper. Därefter kan rådgivarna analysera ditt löpsteg och hjälpa dig att hitta skor som passar. Du går därifrån med personliga rekommendationer och kan välja ett par som känns bekväma och trygga.

Ett team av passionerade löpare

Bakom disken väntar fem medarbetare, alla löpare med expertkunskap, som hjälper kunderna utifrån deras mål, nivå och löpstil. Erfarenheterna från Bordeaux och Annecy har enligt företaget bekräftat värdet av att anpassa rådgivningen så nära varje individs behov som möjligt.

© Decathlon

© Decathlon

En mötesplats för löpargemenskapen

Butiken vill också sätta sin prägel på Lilles löparliv genom återkommande evenemang: gemensamma löppass, möten med lokala klubbar och testtillfällen. Ett sätt att prova de senaste innovationerna under verkliga förhållanden och dela passionen med andra löpare.

För Bastien Grandgeorge, vd för Decathlon France, kompletterar den nya butiken « de övriga formaten på ett perfekt sätt » i storstadsområdet. Han ser öppningen som ett sätt att bättre förena produkternas tekniska egenskaper med löparnas förväntningar, genom personlig rådgivning från butiksteamet.