Ekosport ouvre un deuxième magasin à Paris Montparnasse

Enseigne spécialisée dans les sports outdoor et de la montagne, Ekosport a inauguré une deuxième boutique près de la célèbre Tour Montparnasse. Marathons.com a échangé avec les responsables dans le cadre d’un footing en collaboration avec Asics.

Après la rive droite, la rive gauche. Ekosport, géant de l’équipement spécialisé dans l’outdoor, a établi son deuxième magasin à Paris. C’est au 73 boulevard du Montparnasse que la firme s’est installée, à la place d’un ancien cinéma. Une ouverture qui fait suite à celle inaugurée fin 2024 dans le quartier de la Madeleine, boulevard des Capucines.

| Faire le pont entre les deux pavillons

« Ce deuxième magasin, qui a quelques semaines, s’inscrit dans un plan global qu’on avait en tête pour Paris », éclaire Frédérick Herbst, directeur général d’Ekosport. La logique de l’enseigne savoyarde familiale est double. D’abord, la notoriété, avec la volonté de faire connaître la chaîne à l’échelle nationale, au contact du terrain et des clients. « Si nous ouvrons dans la capitale, nous serons plus facilement en capacité de nous implanter à Toulouse, Strasbourg ». Paris, une étape obligatoire pour la croissance de la marque et son maillage territorial.

Le deuxième enjeu : attirer la communauté outdoor. La moitié des skieurs français viennent d’Île-de-France. Un public bien connu de l’entreprise. « Ils sont généralement multisports. Très souvent, la course à pied est au cœur de leur pratique », souligne Frédérick Herbst. L’ouverture d’un second pavillon de 1000 m2 sur deux étages« fait le pont » avec celui de la Madeleine, d’une surface de 1400 m2. « Nos deux clientèles ne se mélangent pas, il y a vraiment une communauté rive droite et une rive gauche. Nos deux magasins fonctionnent ensemble, mais les consommateurs sont différents, d’où ce choix de proposer deux lieux ».

| Une activation avec Asics pour incarner cette stratégie

Chaussés des Asics Superblast 3, une vingtaine de participants ont relié la Madeleine à Montparnasse lors d’un footing collectif organisé pour marquer l’ouverture. Un parcours en forme de K, imaginé en collaboration avec Asics, en référence au logo Ekosport. Les marques constituent la clé de voûte du groupe. Des défis Strava ont également été lancés, avec des paires de chaussures à la clé. « Asics fait partie des marques stratégiques du groupe qui nous permettent d’accélérer dans l’univers du running », détaille le spécialiste.

| Le plus grand vendeur de ski en Europe se diversifie avec la course à pied

La vision du distributeur, né dans les montagnes de Chambéry en 2007, est de « connecter les consommateurs avec l’outdoor par les marques, et d’être un tiers de confiance pour apporter le bon conseil avec les bons produits ». Avec une stratégie omnicanale (60 % de ventes en ligne et 40 % en magasin), Ekosport entend poursuivre son développement à Paris. Le plus grand vendeur de ski en Europe, avec 50 000 paires vendues, se concentre exclusivement sur les activités de pleine nature. Ici, pas de matériel dédié aux sports de raquette ni aux activités nautiques. En plus de l’équipement hivernal, le trail et, plus récemment, la course sur route prennent une place croissante.

Au-delà de cette diversification, la chaîne intensifie sa présence dans les événements, notamment par le biais de partenariats avec le 10 km de Montmartre ou encore le Semi de Paris. Ekosport envoie ainsi un message clair. Le retrait des dossards de certaines compétitions s’effectue directement en magasin, afin de créer du lien avec les coureurs. « Nous ne sommes pas seulement des commerçants mais nous accompagnons aussi notre communauté au travers du sport, à Paris et en régions », se félicite Frédérick Herbst. Une présence qui touche aussi les sports d’hiver, notamment avec le Critérium de la Première Neige, étape de la Coupe du Monde de ski à Val d’Isère.

Informations pratiques
Adresse : 73 Bd du Montparnasse, 75006 Paris
Téléphone : 01 84 79 46 40

Avec l’ouverture de cette deuxième boutique, Ekosport affirme sa volonté de se placer au plus proche des consommateurs. Au-delà du digital, l’entreprise savoyarde poursuit sa stratégie d’expansion nationale, en déployant de nouvelles boutiques et en signant des partenariats avec des courses. La firme souhaite d’ailleurs se positionner davantage dans le secteur de la course à pied, et ne plus se limiter aux sports d’hiver.

➜ Découvrez le site officiel d’Ekosport

Emma BERT
Journaliste