© Emma Bert / Marathons.com
On était à l’inauguration du nouveau magasin Alltricks à Paris
À deux pas de l’Arc de Triomphe, au 20 rue des Acacias, Alltricks a inauguré le 19 mars dernier son nouveau magasin parisien. Un magasin stratégique pour l’entreprise spécialisée dans le vélo et la course à pied, qui poursuit son développement auprès des consommateurs passionnés. Marathons.com y était.
Se rapprocher des Parisiens, partager des moments et des émotions avec eux et leur proposer le meilleur. Telle est la volonté d’Alltricks (groupe Decathlon), avec l’implantation d’un nouveau pavillon au cœur de la capitale, à deux pas de l’Arc de Triomphe et des Champs Élysées. La boutique renforce la présence de la firme en Île-de-France, avec un troisième point de vente de 450 m² dans le 17 e arrondissement. « Ce magasin est un symbole, à 300 mètres de l’Arc de Triomphe. C’est un lieu de victoire, un des passages incontournables du Tour de France et du Marathon de Paris », éclaire Nicolas Burger, co-directeur général du groupe.
« C’est un rond-point, un endroit de rassemblement, là où les routes se rejoignent et où les trajectoires se croisent. Nous sommes à 500 mètres du Bois de Boulogne, là où auront lieu nos futures sorties d’équipe, mais aussi à 2 km de l’Hippodrome de Longchamp, prisé des cyclistes ». Alltricks a souhaité faire de ce magasin un point d’ancrage pour la marque. De nombreuses sorties running seront proposées au départ de ces murs, 20 rue des Acacias, dès les prochaines semaines.
| Une success-story à la française
Fondé en 2008 par Gary Anssens, Alltricks, entreprise spécialisée dans la vente d’articles de sport, s’est imposé au fil des années comme un leader dans le secteur de la vente en ligne. Une réussite qui s’est ensuite incarnée dans la distribution en magasins physiques. Annemasse, Bordeaux, Bouc-Bel-Air, Bron, Coignières, Issy-les-Moulineaux, Lille, Toulouse et maintenant Paris, les ouvertures s’enchaînent. D’autres ouvertures sont déjà prévues dans les prochains mois, notamment à Rennes et Strasbourg. Une stratégie qui vise à être au plus près des pratiquants et à proposer produits et services partout en France.
Pour accompagner ce développement, l’entreprise s’appuie sur plusieurs piliers. Le secret de la réussite d’Alltricks repose sur plusieurs éléments. Le premier, la transversalité. Un esprit de service résumé par « l’obsession de la satisfaction client ». La volonté de l’enseigne est de répondre aux besoins de la communauté, peu importe leur niveau de pratique ou leur demande. « Nous sélectionnons les meilleures marques et nous essayons d’offrir le meilleur des services et de l’accompagnement pour les athlètes grâce à nos équipes de passionnés, détaille Nicolas Burger. « Il y a peu d’entreprises en France et en Europe qui sont capables de proposer une offre aussi large et une telle qualité de services, ce qui permet de nous distinguer ».
| Une large palette de produits et services
Produits, mais aussi ateliers de réparation, d’étude posturale ou d’analyse de la foulée, chaque pavillon propose une large palette de services et de marques. Un tapis de course et un home trainer sont d’ailleurs présents dans la boutique parisienne sur deux étages, afin de tester le matériel en conditions réelles.
Autre pilier du modèle, l’omnicanalité. « Ce magasin ici en est l’expression. Vous retrouverez ici des vendeurs avec des tablettes pour rendre service », affirme le co-directeur. Au-delà du click and collect, le matériel est disponible dans le magasin, aussi bien qu’en ligne. Vous pouvez commander depuis le magasin et vous faire livrer chez vous. « Tous les systèmes sont reliés, et nous allons intensifier cette omnicanalité dans les prochaines années. Le retail va prendre toute sa place puisque nous allons continuer les ouvertures de magasins, à Rennes dans deux mois, à Strasbourg en début d’année prochaine, mais aussi avec d’autres projets surprises d’ici là ».
| Des liens forts avec consommateurs et sportifs
Alltricks, c’est 900 marques et 100 000 produits livrables en moins de 24 heures dans l’Hexagone et dans plus de 70 pays. Le contact avec le public est important pour le groupe. La boutique parisienne est un pas de plus vers la rencontre des consommateurs. Presque une centaine d’événements au départ des magasins sont organisés chaque année. La veille de l’inauguration, une soirée test VO2 max avait été proposée au public. La logique, aider les sportifs à exceller dans leur discipline.
Ce lieu dans les rues parisiennes devrait s’inscrire dans cette stratégie. « Au-delà d’une boutique, nous aimerions profiter de ce lieu pour faire venir des athlètes, les faire interagir avec le public et organiser des rencontres avec eux », complète le spécialiste. L’accompagnement des athlètes vers leur plus haut niveau est une préoccupation majeure, comme en démontre l’annonce récente du team trail en collaboration avec HOKA.
Le 19 mars, jour de l’ouverture, plusieurs sportifs de très haut niveau avaient été conviés. Alexis Hanquinquant (champion de France, d’Europe, du monde, paralympique de triathlon), Clara Copponi (multimédaillée mondiale de cyclisme du piste et sprinteuse chez l’équipe Lidl Trek), Julien Bernard (équipier chez Lidl Trek). Sans oublier les deux athlètes Alltricks, Julien Absalon (multimédaillé olympique et mondial en VTT, qui se tourne désormais vers le trail) et la dernière recrue de la firme, le multiple sélectionné en équipe de France d’athlétisme, Etienne Daguinos, ex-recordman d’Europe du 10 km.
| Etienne Daguinos, nouvelle recrue de choix pour Alltricks
L’entreprise continue de remplir ses rangs d’athlètes. Ce choix passe aussi par le développement des collectifs. Dernier exemple en date, la signature d’Etienne Daguinos, vice-champion d’Europe 2025 du 10 km. « C’est notre nouvelle figure de proue pour la route, il nous manquait encore un visage. Alltricks est connu pour le vélo, puisque la marque vient de là, donc nous associer à d’autres profils comme lui permet de nous diversifier », relate Alban Gleyze, Sports Marketing Leader chez Alltricks. Côté féminin, la marque soutient Augustine Emeraux-Lombard, double vice-championne de France de marathon, mais aussi Augustine Haquet, championne de France Elite en salle du 3000 m en 2026. « Nous misons sur des athlètes d’avenir, également sur la route et la piste pour nous faire connaître dans ces disciplines ».
Un contrat qui apporte une stabilité supplémentaire, et qui permet à Etienne Daguinos d’envisager un projet plus complet. Le coureur d’élite intègre régulièrement le vélo dans son entraînement. Une particularité qui a plu à la marque. « C’est une chance de pouvoir être bien équipé pour courir et rouler. En plus, c’est un revendeur qui réunit tous mes partenaires : ASICS, Baouw, Coros. Ils cherchaient un profil d’athlète sur route dans la team pour compléter l’équipe d’ambassadeurs des différents sports. C’est enrichissant de rejoindre ce collectif, de rencontrer et d’échanger avec d’autres athlètes ». Le demi-fondeur s’alignera au semi-marathon de Berlin et au 10 km de Lille, avant d’enchaîner sur le Marathon de Paris en tant que lièvre. Le pensionnaire de l’US Talence souhaite réaliser de grosses performances, après sa déception de Lisbonne.
« Un gros état de fatigue s’était mis en place fin janvier, on a identifié les causes avec mon équipe. La forme remonte. J’ai envie de m’aligner sur des compétitions en étant à 100 %. » Cet été, le coureur fera sa saison sur 5000 m, à l’occasion de la Diamond League de Paris fin juin prochain. « J’espère arriver en très grande forme pour réaliser un beau chrono avant les Championnats d’Europe. Les Français nous ont prouvé que c’était possible de jouer les premiers rôles, donc on va certainement jouer devant ».
Etienne Daguinos
Adresse : Alltricks Paris 17 / 20 Rue des Acacias – 75017 Paris
Avec l’ouverture d’un nouveau magasin au cœur de la capitale, Alltricks envoie un message fort. Celui de continuer son ascension, en misant toujours sur le digital, mais avec une présence de plus en plus importante sur le terrain, au plus proche de sa communauté.
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Emma BERT
Journaliste
