Decathlon otevřel v Bordeaux svůj první specializovaný běžecký obchod

Decathlon Running právě otevřel v Bordeaux svůj vůbec první obchod zaměřený výhradně na běh. Místo vytvořené běžci pro běžce staví na odborném poradenství a vášni pro tento sport. Pilotní projekt ve městě s mimořádně aktivní běžeckou komunitou může znamenat začátek nové éry francouzského sportovního giganta.

Obchod vytvořený běžci pro běžce

Přímo v centru Bordeaux, na Promenade Sainte-Catherine, Decathlon Running nevypadá jako běžný Decathlon. Žádné obrovské regály s vybavením pro různé sporty, žádné ploutve ani kola hned u vchodu, jak jsme zvyklí z 300 prodejen této sítě ve Francii. Tady se všechno točí kolem jediné vášně: běhání.

Nový obchod o rozloze 160 m² se profiluje jako skutečné odborné centrum vytvořené pro komunitu nadšených sportovců. Myšlenka je jednoduchá: nabídnout kvalitní služby odpovídající očekáváním sportovců, od nedělního joggera přes ultratrailového běžce až po zkušeného maratonce. Decathlon se chce běžcům přiblížit a „vytvořit pevné vazby s místní komunitou“, vysvětluje Yannick Ferré, ředitel obchodu.

Tento obchod jsme koncipovali jako skutečné referenční místo pro všechny, kdo milují běh. Naším cílem je přesně reagovat na potřeby běžců a nabídnout jim odborné, osobní poradenství založené na skutečném pochopení jejich sportu. Člověk je v centru celého zážitku. Každý člen týmu je vášnivý běžec, který dokáže porozumět očekáváním zákazníků a co nejlépe je provázet jejich sportovní cestou. Chceme vytvořit pevné vazby s místní komunitou.
Yannick Ferré, ředitel Decathlon Running Bordeaux

Produkty značky Kiprun, běžecké značky Decathlonu, tu samozřejmě mají výrazné místo. Nechybí ani známé KD900X LD+, v nichž se Jimmy Gressier stal mistrem Evropy v půlmaratonu. Nabídka však jde ještě dál a zahrnuje ikonické značky běžeckého světa (adidas, New Balance, Asics, Brooks, Hoka, Saucony…). Celkem je v prodejně k dispozici více než 120 modelů běžeckých bot. Vzkaz je jasný: nejde o showroom Kiprun, ale o skutečnou specializovanou prodejnu pro všechny běžce bez ohledu na jejich oblíbenou značku.

Co se týče služeb, vsadil obchod na autentičnost a odbornost: analýzu běžeckého stylu na pásu, testování produktů i osobní poradenství. A především na čtyřčlenný tým poradců, kteří sami běhají a jsou do sportu zapálení, takže si s nimi můžete popovídat o výživě, maratonském tréninkovém plánu nebo botách s karbonovým plátem. Běžec tu najde všechno potřebné k prémiovému nákupnímu zážitku i k výběru bot, které mu sednou nejlépe.

Co Decathlon Running nabízí

Odbornou nabídku pro běh a trail včetně produktů Kiprun a výběru mezinárodních značek
Vysoce přesnou analýzu běžeckého stylu
Program testování produktů, díky němuž si je můžete před nákupem vyzkoušet
Představení aplikace KIPRUN PACER, která nabízí personalizované adaptivní tréninkové plány od 10 km po trail a průběžně je upravuje podle zpětné vazby sportovců.

Decathlon právě otevřel v Bordeaux svůj první obchod věnovaný výhradně běhání: Decathlon Running.

Běhání v centru velkého strategického obratu

Otevření této prodejny nepřišlo z ničeho nic. Je součástí zásadního obratu, kterým Decathlon od roku 2024 prochází. Nové logo, nová image, nové ambice. Skupina, která byla dlouho vnímána jako levný obchod s univerzální nabídkou, se nyní chce stát odbornou špičkou v některých populárních sportech, například v běhání, a staví na příslibu odbornosti a výkonu.

Decathlon proto omezil počet vlastních značek a soustředil nabídku do 9 velkých sportovních oblastí (hory, příroda, fitness, mobilita, raketové sporty atd.) a 4 takzvaných „odborných“ značek: Simond (horolezectví), Van Rysel (cyklistika), Solognac (lov) a… Kiprun pro běhání.

Nejde přitom jen o marketing. Decathlon už dva roky do běhání výrazně investuje: vyvíjí mimořádně inovativní boty, podepsal smlouvu s Jimmym Gressierem, těží z maratonských výkonů Méline Rollin, vytvořil 42 House v keňském Itenu… Kiprun je aktivní na všech frontách. Běhání a francouzský trh se pro značku staly klíčovým strategickým hřištěm a tato specializovaná prodejna je jeho dokonalým ztělesněním.

V Bordeaux pokládá Decathlon první kámen své nové maloobchodní strategie s jasným cílem: být běžcům blíž. Pokud se koncept osvědčí, snadno si představíme jeho rozšíření do dalších velkých měst, jako jsou Lille, Paříž, Lyon nebo Marseille… Běhání nikdy nebylo tak populární a Decathlon možná našel správnou rovnováhu mezi odborností, dostupností a blízkostí běžcům.

✔ Prodejna Decathlon Running má otevřeno od pondělí do soboty (10:00 až 19:30) a v neděli (13:00 až 19:00) na adrese: 49 rue Sainte-Catherine, 33000 Bordeaux.