Vi var med til indvielsen af Alltricks’ nye butik i Paris

At komme tættere på pariserne, dele øjeblikke og følelser med dem og tilbyde dem det bedste. Det er Alltricks’ (Decathlon-gruppen) ambition med åbningen af en ny butik midt i hovedstaden, få skridt fra Triumfbuen og Champs-Élysées. Butikken styrker virksomhedens tilstedeværelse i Île-de-France og er den tredje salgsenhed på 450 m² i arrondissementet 17. „Denne butik er et symbol, 300 meter fra Triumfbuen. Det er et sted for sejre, en af Tour de Frances og Paris Marathonens ikoniske passager“, forklarer Nicolas Burger, koncernens medadministrerende direktør.

„Det er en rundkørsel, et samlingspunkt, hvor vejene mødes, og ruterne krydser hinanden. Vi ligger 500 meter fra Bois de Boulogne, hvor vores kommende fællesture skal foregå, og samtidig kun 2 km fra Hippodrome de Longchamp, som er populær blandt cyklister“. Alltricks vil gøre butikken til et vigtigt holdepunkt for brandet. Allerede i de kommende uger vil der blive arrangeret en lang række løbeture med start fra adressen på 20 rue des Acacias.

En fransk succeshistorie

Alltricks blev grundlagt i 2008 af Gary Anssens og har gennem årene etableret sig som en førende aktør inden for onlinesalg af sportsudstyr. Succesen blev siden udbygget med fysiske butikker. Annemasse, Bordeaux, Bouc-Bel-Air, Bron, Coignières, Issy-les-Moulineaux, Lille, Toulouse og nu Paris: åbningerne følger hinanden. Flere butikker er allerede planlagt i de kommende måneder, blandt andet i Rennes og Strasbourg. Strategien er at være tæt på udøverne og tilbyde produkter og service i hele Frankrig.

For at understøtte udviklingen bygger virksomheden på flere søjler. Alltricks’ succes hviler på flere elementer. Det første er bredden. En serviceånd, der opsummeres i „kundetilfredshed som besættelse“. Målet er at imødekomme fællesskabets behov, uanset niveau eller ønsker. „Vi udvælger de bedste brands og forsøger at tilbyde den bedste service og støtte til atleterne gennem vores passionerede medarbejdere, fortæller Nicolas Burger. „Der er kun få virksomheder i Frankrig og Europa, som kan tilbyde så bredt et udvalg og så høj servicekvalitet. Det er med til at adskille os“.

Et bredt udvalg af produkter og serviceydelser

Ud over produkter tilbyder hver butik et bredt udvalg af serviceydelser og brands, blandt andet reparationsværksted, bike fitting og analyse af løbestil. I den parisiske butik i to etager står der også et løbebånd og en hometrainer, så udstyret kan testes under realistiske forhold.

En anden søjle i modellen er omnichannel-strategien. „Denne butik er et udtryk for det. Her møder du sælgere med tablets, som kan hjælpe dig“, siger den medadministrerende direktør. Ud over click and collect er udstyret tilgængeligt både i butikken og online. Du kan bestille fra butikken og få leveret hjemme. „Alle systemerne hænger sammen, og vi vil styrke omnichannel-indsatsen yderligere i de kommende år. Butikkerne får en stadig større rolle, for vi fortsætter med at åbne nye lokationer: i Rennes om to måneder, i Strasbourg i begyndelsen af næste år og med andre overraskelser inden da“.

Stærke relationer til kunder og atleter

Alltricks har 900 brands og 100.000 produkter, som kan leveres på under 24 timer i Frankrig og til mere end 70 lande. Kontakten til publikum er vigtig for koncernen. Den parisiske butik er endnu et skridt på vejen mod at møde kunderne ansigt til ansigt. Hvert år arrangeres næsten 100 events med start fra butikkerne. Dagen før indvielsen kunne publikum blandt andet deltage i en VO2 max-test. Målet er at hjælpe atleterne med at blive bedre i deres disciplin.

Butikken i Paris skal være en del af denne strategi. „Ud over at være en butik vil vi gerne bruge stedet til at invitere atleter ind, lade dem møde publikum og arrangere samtaler med dem“, supplerer specialisten. At hjælpe atleter mod deres højeste niveau er en central prioritet, hvilket den nylige annoncering af et trailteam i samarbejde med HOKA også vidner om.

På åbningsdagen den 19. marts var flere atleter fra den absolutte elite inviteret. Alexis Hanquinquant (fransk, europæisk, verdens- og paralympisk mester i triatlon), Clara Copponi (mangedobbelt verdensmedaljevinder i banecykling og sprinter på Lidl Trek), Julien Bernard (rytter på Lidl Trek). Dertil kommer de to Alltricks-atleter, Julien Absalon (mangedobbelt olympisk og verdensmester i mountainbike, som nu satser på trail) og virksomhedens seneste signing, den mangeårige franske landsholdsatlet Etienne Daguinos, tidligere europarekordholder på 10 km.

Etienne Daguinos, en stærk ny signing for Alltricks

Virksomheden fortsætter med at styrke sit hold af atleter. Det sker også gennem udviklingen af fællesskaber. Det seneste eksempel er kontrakten med Etienne Daguinos, europæisk vicemester på 10 km i 2025. „Han er vores nye frontfigur på landevejen. Vi manglede stadig et ansigt på den side. Alltricks er kendt for cykling, fordi brandet kommer derfra, så samarbejdet med profiler som ham giver os mulighed for at favne bredere“, fortæller Alban Gleyze, Sports Marketing Leader hos Alltricks. På kvindesiden støtter brandet Augustine Emeraux-Lombard, dobbelt fransk vicemester i maraton, samt Augustine Haquet, fransk seniormester indendørs på 3000 m i 2026. „Vi satser på atleter med fremtid i sigte, også på landevejen og banen, så de kan gøre os mere synlige i disse discipliner“.

Kontrakten giver ekstra stabilitet og gør det muligt for Etienne Daguinos at tænke mere langsigtet. Eliteløberen integrerer regelmæssigt cykling i sin træning, en egenskab der vakte genklang hos brandet. „Det er en mulighed for at være godt udstyret både til løb og cykling. Og så samler forhandleren alle mine partnere: ASICS, Baouw og Coros. De ledte efter en landevejsprofil til teamet for at supplere ambassadørholdet på tværs af de forskellige sportsgrene. Det er berigende at blive en del af dette fællesskab, møde andre atleter og udveksle erfaringer“. Mellemdistanceløberen stiller op i Berlin Halvmaraton og ved 10 km-løbet i Lille, før han løber Paris Marathon som hare. Løberen fra US Talence går efter stærke resultater efter skuffelsen i Lissabon.

Der havde bygget sig en kraftig træthed op i slutningen af januar, og sammen med mit team fandt vi årsagerne. Formen er på vej tilbage. Jeg har lyst til at stille op i konkurrencer, når jeg er 100 procent klar.“ Til sommer bliver sæsonens fokus 5000 m ved Diamond League i Paris i slutningen af juni. „Jeg håber at ramme en rigtig god form, så jeg kan løbe en flot tid inden EM. De franske løbere har vist os, at det er muligt at blande sig helt fremme, så vi kommer helt sikkert til at gå efter topplaceringerne“.

Adresse : Alltricks Paris 17 / 20 Rue des Acacias – 75017 Paris

Med åbningen af en ny butik midt i hovedstaden sender Alltricks et klart signal. Virksomheden fortsætter sin fremgang med digitaliseringen som fundament, men med en stadig stærkere fysisk tilstedeværelse tæt på sit fællesskab.

➜ Se maratonkalenderen