Strava og Distance vender op og ned på Fashion Week med et lynhurtigt modeshow

Det er et modeshow, ingen rigtig nåede at se ... og netop det er hele pointen. Under Fashion Week i Paris brød running-appen Strava og den ikoniske butik Distance med catwalkens traditionelle koder gennem et helt nyt koncept: The CatRace. Et modeshow? Ja. Modeller? Ikke ligefrem. Skridt. Sved. Fart. Velkommen til Distance-universet, hvor mode, sportswear og løb mødes.

Et ægte sneakermodeshow, langt fra glitter og glamour

I en modeverden, hvor sportswear i årevis har fundet vej til catwalken, er det ikke længere overraskende, at løbekulturen leger med modens koder. Løb er blevet en kultur i sig selv. Millioner dyrker det hver dag, og det er blevet en egentlig samfundsbevægelse. Med The CatRace fungerer sporten ikke længere bare som æstetisk inspiration: Den er selve showets omdrejningspunkt. Her hænger tøjet ikke stift på modeller, der bevæger sig langsomt gennem blitzlyset. Det bæres af løbere, der sætter fuld fart på en nådesløs 1 km-rute midt i hovedstadens 2. arrondissement. De fuldfører indsatsen med stil foran et nysgerrigt og imponeret publikum i et ekspresmodeshow på under ét minut.

Resultatet er en rå og oprigtig performance, hvor hvert stykke tøj kommer til sin ret i det, det er skabt til: bevægelse.

« Fashion Week var det perfekte tidspunkt til at sætte Distances værdier op imod modeverdenen, hvor synet på sportswear ofte ligger langt fra selve sporten. »
Guillaume Pontier, medstifter af Distance

Running i haute couture-klassen

For at føre visionen ud i livet skabte stylisten Stephy Galvani silhuetter inspireret af løberens garderobe, primært med omarbejdede dele fra det berømte mærke med de tre striber, Adidas. Tekniske nylonmaterialer, snørebånd, teknisk polyester, remme, bæltetasker ... Alt peger mod løb, men med et tydeligt modepræg. Ti løbere viser tøjet frem, forpustede og i fuld aktion, som et billede på en rå form for ynde, der står i kontrast til modens ofte stive positurer.

« Det virkede oplagt at sætte sportstøjet i bevægelse under et modeshow. Det er sådan, det er skabt til at leve », fortæller designeren. Og selv om scenen er kortvarig, er den nok til at gøre indtryk.

Det er et modeshow, ingen rigtig nåede at se ... og netop det er hele pointen. Under Fashion Week i Paris brød running-appen Strava og den ikoniske butik Distance med catwalkens traditionelle koder gennem et helt nyt koncept: The CatRace. Et modeshow? Ja. Modeller? Ikke ligefrem. Skridt. Sved. Fart. Velkommen til Distance-universet, hvor mode, sportswear og løb mødes.

En bro mellem sport, kunst og fællesskab

For Strava er idéen ikke tilfældig. Midt i en periode med store kulturelle og sportslige begivenheder vil brandet mere end nogensinde forbinde de kreative verdener med bevægelsens univers.

« For os var det oplagt at bygge bro mellem modens kreative fag og sportens univers, især i denne kulturelt markante periode i Frankrig og internationalt. »
Grégory Vermersch – Strava EMEA Lead

Et show, der bør ses igen ... i slowmotion

Showet gik for hurtigt til, at man for alvor kunne nå at studere tøjet. Ingen panik. Find replayet i slowmotion på kommunikationsbureauet BETC's YouTube-kanal, som står bag projektet. En fotografisk lookbook vil også følge op på projektet i de kommende dage.

Når tempo bliver til stil, og den gode løbestil bliver en trend, gør løb mere end at hente inspiration i moden: Det overgår den.