Decathlon åbner sin første specialbutik for løbere i Bordeaux

Decathlon Running har netop åbnet sin allerførste butik i Bordeaux, 100 % dedikeret til løb. Et sted skabt til løbere af løbere, hvor alt handler om rådgivning og passionen for sporten. Pilotprojektet ligger i en by med et særdeles aktivt løbemiljø og kan meget vel blive begyndelsen på en ny æra for den franske sportsgigant.

En butik skabt af løbere til løbere

Midt i Bordeaux, på Promenade Sainte-Catherine, Decathlon Running minder ikke om en almindelig Decathlon-butik. Her er ingen enorme multisportafdelinger og heller ingen svømmefødder eller cykler ved indgangen, som man ellers kender det fra kædens 300 butikker i Frankrig. Her handler alt om én passion: løb.

Den nye butik er på 160 m² og positionerer sig som et ægte ekspertsted skabt til et fællesskab af passionerede løbere. Ideen er enkel: at tilbyde en oplevelse på højt niveau, der lever op til udøvernes forventninger, fra søndagsjoggeren til ultraløberen og den erfarne maratonløber. Decathlon vil tættere på løberne og »skabe en stærk forbindelse til det lokale fællesskab«, forklarer Yannick Ferré, butikkens direktør.

Denne butik er skabt som et ægte referencepunkt for passionerede løbere. Vores ambition er at imødekomme løbernes behov præcist med kvalificeret og personlig rådgivning, der bygger på en reel forståelse af deres sport. Mennesket er i centrum for oplevelsen. Alle i teamet er passionerede løbere, som forstår kundernes forventninger og kan hjælpe dem tæt på i deres træning. Vi vil skabe en stærk forbindelse til det lokale fællesskab.
Yannick Ferré, direktør for Decathlon Running Bordeaux

Produkter fra Kiprun, Decathlons løbemærke, fylder naturligvis godt i butikken. Her finder man blandt andet den velkendte KD900X LD+, skoen som Jimmy Gressier brugte, da han blev europamester på halvmaraton. Men udvalget rækker længere med ikoniske løbemærker som adidas, New Balance, Asics, Brooks, Hoka og Saucony. I alt tilbydes mere end 120 skomodeller i butikken. Budskabet er klart: Det er ikke et Kiprun-showroom, men en rigtig specialbutik for alle løbere, uanset hvilket mærke de foretrækker.

Når det gælder service, satser kæden på autenticitet og ekspertise: løbestilsanalyse på løbebånd, produkttests, personlig rådgivning ... Og ikke mindst et team på fire rådgivere, som selv er løbere og passionerede, og som gerne tager en snak om ernæring, maratonplaner eller kulfibersko. Her er alt samlet til en førsteklasses kundeoplevelse, så løberen kan finde den sko, der passer bedst.

Det finder du hos Decathlon Running

Et ekspertudvalg til løb og trail med Kiprun-produkter og et udvalg af internationale mærker
Løbestilsanalyse med høj præcision
Et program med produkttests, så du kan prøve, før du køber
Mulighed for at stifte bekendtskab med KIPRUN PACER-appen, et værktøj med personlige, adaptive træningsplaner fra 10 km til trail, som udvikler sig efter brugernes tilbagemeldinger.

Decathlon har åbnet sin allerførste butik, der er 100 % dedikeret til løb, i Bordeaux: Decathlon Running.

Løb i centrum af et stort strategisk kursskifte

Åbningen af butikken kommer ikke ud af det blå, men er en del af Decathlons strategiske forandring. Siden 2024 har koncernen været inde i et markant kursskifte. Nyt logo, nyt image, nye ambitioner. Gruppen, der længe blev opfattet som en billig generalistkæde, vil nu være en reference inden for udvalgte populære sportsgrene som løb med et klart løfte: ekspertise og performance.

For at nå det mål har Decathlon reduceret antallet af egne mærker og samlet sortimentet omkring ni store sportsfamilier, blandt andet bjergsport, outdoor, fitness, mobilitet og ketchersport, samt fire såkaldte »ekspertmærker«: Simond til bjergbestigning, Van Rysel til cykling, Solognac til jagt og ... Kiprun til løb.

Og det handler ikke kun om marketing. De seneste to år har Decathlon investeret massivt i løb: udvikling af ultr innovative løbesko, aftalen med Jimmy Gressier, Méline Rollins maratonresultater, etableringen af 42 House i Iten i Kenya ... Kiprun er til stede på alle fronter. Løb og det franske marked er blevet et centralt strategisk fokus for mærket, og specialbutikken er et perfekt billede på den udvikling.

I Bordeaux tager Decathlon det første skridt i sin nye detailstrategi med et klart mål: at komme tættere på løberne. Hvis erfaringen bliver en succes, er det let at forestille sig konceptet brede sig til andre storbyer som Lille, Paris, Lyon og Marseille ... Løb har aldrig været mere populært, og Decathlon har måske fundet den rette balance mellem ekspertise, tilgængelighed og nærhed.

✔ Decathlon Running har åbent mandag til lørdag kl. 10.00-19.30 og søndag kl. 13.00-19.00 på følgende adresse: 49 rue Sainte-Catherine, 33000 Bordeaux.