Offiziell: Kylian Mbappé verlässt Nike und unterschreibt bei On, dem Running-Giganten

On gibt seinen Einstieg in den Fußball an der Seite von Kylian Mbappé bekannt. Für die Schweizer Marke, die historisch im Running groß geworden ist, bedeutet die Verpflichtung des besten Torschützen der französischen Nationalmannschaft weit mehr als nur die Zusammenarbeit mit einem Superstar: Sie markiert den nächsten Schritt auf dem Weg zum globalen Sportartikelhersteller.

Baptiste Chassagne, Nicolas Navarro, Floriane Hot und Agathe Guillemot haben bei On jetzt einen neuen Teamkollegen. An diesem Freitag gab die Schweizer Marke die Verpflichtung von Kylian Mbappé offiziell bekannt. Er beendet damit eine mehr als 15-jährige Zusammenarbeit mit Nike. Neben der medialen Strahlkraft ermöglicht die Partnerschaft On vor allem den Einstieg in ein neues Spielfeld, ohne die eigene DNA aufzugeben. Seit 2010 hat sich die Marke im Running mit Ingenieurskunst, Design und Produktinnovation einen Namen gemacht. Nun will sie diese Methode auf den Fußball übertragen.

Vom Running zum Fußball

On kommt nicht mit einer Geschichte aus dem Fußballschuhgeschäft, sondern mit Expertise in Bewegung und Performance. Die Marke will direkt mit Spitzenfußballern zusammenarbeiten, um ihre künftigen Produkte zu entwickeln und zu testen. Die zentrale Herausforderung besteht darin, das Know-how aus dem Running auf einen Sport mit ganz anderen Anforderungen zu übertragen: Beschleunigungen, Richtungswechsel, seitliche Belastungen, Traktion und präziser Ballkontakt.

Im Zentrum dieser Strategie steht unter anderem LightSpray, die im Running entwickelte robotergestützte Fertigungstechnologie der Marke. Damit lässt sich ein Obermaterial aus einem kontinuierlich aufgesprühten Filament herstellen. Nun will On das Verfahren an die Anforderungen des Fußballs anpassen. Das Ziel: Ausrüstung, die noch leichter, präziser und besser abgestimmt ist.

Mbappé als Entwicklungspartner

Kylian Mbappé wird nicht nur das Gesicht der neuen Produktlinie sein. Er soll auch mit den Produktteams von On zusammenarbeiten und an der Entwicklung und Erprobung der künftigen Ausrüstung mitwirken. Sein Profil macht ihn zum besonders anspruchsvollen ersten Testfall: Geschwindigkeit, Explosivität, schnelle Richtungswechsel und das permanente Streben nach geringem Gewicht. Die Zusammenarbeit folgt einer im Running bestens bekannten Methode: Athleten und Ingenieure arbeiten gemeinsam daran, das Produkt unmittelbar weiterzuentwickeln.

Thierry Henry und Sydney Schertenleib im Projekt

On setzt außerdem auf Thierry Henry, der zum Director of Football ernannt wurde. Der frühere Weltmeister bringt sich in die strategische und kulturelle Ausrichtung sowie in die Produktentwicklung der Marke im Fußball ein. Auch die Schweizer Nationalspielerin Sydney Schertenleib, die für den FC Barcelona spielt, wirkt an der Entwicklung und Erprobung der On-Football-Produkte mit. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf dem Frauenfußball.

Die eigentliche Bewährungsprobe ist das Produkt

Die Verpflichtung von Kylian Mbappé verschafft On sofort enorme Sichtbarkeit. Ob sich die Marke im Fußball etabliert, entscheidet sich jedoch vor allem auf dem Platz. Nachdem On im Running Glaubwürdigkeit aufgebaut hat, muss die Marke nun beweisen, dass ihre Ingenieurskunst den besonderen Anforderungen des Fußballs gewachsen ist. Halt, Stabilität, Traktion, Präzision, Komfort und geringes Gewicht sind Kriterien, die sich erst noch bewähren müssen.

Genau darin liegt für Beobachter des Running die besondere Spannung dieser Diversifizierung: On ändert nicht die Methode, sondern das Spielfeld. Mit Mbappé im Fußball und Roger Federer im Tennis beschleunigt die Marke ihre Entwicklung zum globalen Sportartikelhersteller, während Produktinnovation der rote Faden bleibt. Der nächste wichtige Termin wird deshalb das Produkt sein. Es bleibt abzuwarten, was das Know-how einer aus dem Laufsport entstandenen Marke auf dem Fußballplatz leisten kann.