Decathlon eröffnet in Bordeaux seinen ersten spezialisierten Laufladen

Decathlon Running hat in Bordeaux seinen ersten Store eröffnet, der zu 100 Prozent dem Laufsport gewidmet ist. Ein Ort von Läufern für Läufer, an dem sich alles um individuelle Beratung und die Leidenschaft fürs Laufen dreht. Das Pilotprojekt in einer Stadt mit besonders aktiver Running-Community könnte für den französischen Sportartikelriesen den Beginn einer neuen Ära markieren.

Ein Store von Läufern für Läufer

Mitten in Bordeaux, an der Promenade Sainte-Catherine, ist Decathlon Running kein gewöhnlicher Decathlon. Keine riesigen Multisport-Abteilungen, keine Schwimmflossen oder Fahrräder gleich am Eingang, wie man es aus den 300 Filialen der Kette in Frankreich kennt. Hier dreht sich alles um eine einzige Leidenschaft: den Laufsport.

Auf 160 m² versteht sich der neue Store als echter Kompetenzstandort für eine Community leidenschaftlicher Sportler. Die Idee ist einfach: eine hochwertige Beratung zu bieten, die den Ansprüchen aller Läufer gerecht wird, vom Sonntagsjogger bis zum Ultraläufer und erfahrenen Marathonläufer. Decathlon will näher an die Läufer heranrücken und „eine starke Verbindung zur lokalen Community aufbauen“, erklärt Yannick Ferré, der Storeleiter.

Dieser Store wurde als echter Anlaufpunkt für leidenschaftliche Läufer konzipiert. Unser Anspruch ist es, die Erwartungen der Läufer präzise zu erfüllen und ihnen eine kompetente, individuelle Beratung zu bieten, die auf einem echten Verständnis ihrer Sportart beruht. Der Mensch steht im Mittelpunkt des Erlebnisses. Jedes Teammitglied ist selbst leidenschaftlicher Läufer, versteht die Bedürfnisse der Kunden und kann sie bei ihrer sportlichen Entwicklung eng begleiten. Wir wollen eine starke Verbindung zur lokalen Community aufbauen.
Yannick Ferré, Leiter Decathlon Running Bordeaux

Die Produkte von Kiprun, Decathlons Laufmarke, nehmen selbstverständlich viel Raum ein. Dazu gehört auch der bekannte KD900X LD+, der Schuh, mit dem Jimmy Gressier Europameister im Halbmarathon wurde. Das Angebot reicht aber weit darüber hinaus und umfasst auch die großen Marken des Laufsports (adidas, New Balance, Asics, Brooks, Hoka, Saucony …). Insgesamt stehen mehr als 120 Schuhmodelle im Store zur Auswahl. Die Botschaft ist klar: Das ist kein Kiprun-Showroom, sondern ein echter Fachhandel für alle Läufer, unabhängig von ihrer bevorzugten Marke.

Bei den Services setzt die Kette auf Authentizität und Expertise: Laufanalyse auf dem Laufband, Produkttests, individuelle Beratung … Und vor allem gibt es ein vierköpfiges Beratungsteam, das selbst läuft und für den Sport brennt, um über Ernährung, Marathonpläne oder Carbon-Laufschuhe zu sprechen. Damit ist alles für ein hochwertiges Einkaufserlebnis vorhanden, bei dem jeder Läufer den Schuh findet, der am besten zu ihm passt.

Diese Services bietet Decathlon Running

Ein fachkundiges Lauf- und Trailrunning-Sortiment mit Kiprun-Produkten und einer Auswahl internationaler Marken
Eine hochpräzise Laufanalyse
Ein Produkttestprogramm, um Produkte vor dem Kauf auszuprobieren
Die KIPRUN-PACER-App kennenlernen: ein Begleiter mit individuellen Trainingsplänen für Distanzen vom 10-km-Lauf bis zum Trail, die sich anpassen und anhand des Feedbacks der Sportler weiterentwickeln.

Decathlon hat in Bordeaux seinen ersten Store eröffnet, der zu 100 Prozent dem Laufsport gewidmet ist: Decathlon Running.

Laufsport im Zentrum des strategischen Kurswechsels

Die Eröffnung kommt nicht aus dem Nichts, sondern ist Teil eines strategischen Kurswechsels, den Decathlon seit 2024 vollzieht. Neues Logo, neues Image, neue Ambitionen. Die Gruppe, die lange als günstiger Generalist wahrgenommen wurde, will nun in ausgewählten populären Sportarten wie dem Laufsport zur Referenz werden. Das Versprechen: Kompetenz und Leistung.

Dafür hat Decathlon die Zahl seiner Eigenmarken reduziert und das Angebot auf neun große Sportbereiche konzentriert (Bergsport, Outdoor, Fitness, Mobilität, Rückschlagsportarten usw.) sowie auf vier sogenannte „Expertenmarken“: Simond (Alpinismus), Van Rysel (Radsport), Solognac (Jagd) und … Kiprun für den Laufsport.

Und das ist nicht nur eine Marketinggeschichte. Seit zwei Jahren investiert Decathlon ernsthaft in den Laufsport: Entwicklung besonders innovativer Schuhe, die Verpflichtung von Jimmy Gressier, Méline Rollins Marathonleistungen, die Gründung des 42 House in Iten (Kenia) … Kiprun ist an allen Fronten aktiv. Der Laufsport und der französische Markt sind für die Marke zu einem wichtigen strategischen Spielfeld geworden. Der neue Fachstore ist der beste Beleg dafür.

In Bordeaux legt Decathlon den Grundstein für seine neue Retail-Strategie. Das Ziel: näher an die Läufer heranzurücken. Wenn das Konzept aufgeht, dürfte es sich gut in weitere Großstädte übertragen lassen: Lille, Paris, Lyon, Marseille … Der Laufsport war nie populärer, und Decathlon scheint eine überzeugende Balance aus Kompetenz, Zugänglichkeit und Nähe gefunden zu haben.

✔ Der Decathlon-Running-Store ist montags bis samstags von 10:00 bis 19:30 Uhr und sonntags von 13:00 bis 19:00 Uhr geöffnet. Adresse: 49 rue Sainte-Catherine, 33000 Bordeaux.