Ekosport eröffnet zweiten Store in Paris-Montparnasse

Nach dem rechten Seine-Ufer nun das linke. Ekosport, ein Gigant für spezialisierte Outdoor-Ausrüstung, hat sein zweites Geschäft in Paris eröffnet. Am 73 Boulevard du Montparnasse bezog das Unternehmen die Räumlichkeiten eines ehemaligen Kinos. Die Eröffnung folgt auf die Ende 2024 eröffnete Filiale im Viertel Madeleine am Boulevard des Capucines.

Eine Verbindung zwischen beiden Standorten schaffen

„Dieser zweite Store, der erst seit wenigen Wochen geöffnet ist, gehört zu einem übergeordneten Plan, den wir für Paris entwickelt hatten“, erklärt Frédérick Herbst, Geschäftsführer von Ekosport. Die Strategie des Familienunternehmens aus Savoyen verfolgt zwei Ziele. Zunächst geht es um Bekanntheit: Die Kette soll landesweit bekannter werden, im direkten Kontakt mit dem Markt und den Kunden. „Wenn wir in der Hauptstadt eröffnen, können wir uns leichter in Toulouse oder Straßburg etablieren“. Paris ist damit ein notwendiger Schritt für das Wachstum der Marke und den Ausbau ihres Filialnetzes.

Die zweite Herausforderung: die Outdoor-Community zu erreichen. Die Hälfte der französischen Skifahrer kommt aus der Île-de-France. Eine Zielgruppe, die das Unternehmen gut kennt. „Sie betreiben meist mehrere Sportarten. Sehr oft steht das Laufen im Mittelpunkt ihrer sportlichen Aktivitäten“, betont Frédérick Herbst. Die Eröffnung des zweiten Standorts mit 1.000 m² auf zwei Etagen „schlägt eine Brücke“ zur Filiale in der Madeleine, die 1.400 m² Verkaufsfläche bietet. „Unsere beiden Kundengruppen überschneiden sich nicht, es gibt tatsächlich eine Community am rechten und eine am linken Seine-Ufer. Unsere beiden Geschäfte arbeiten zusammen, aber die Kunden sind unterschiedlich. Deshalb haben wir uns für zwei Standorte entschieden“.

Eine gemeinsame Aktion mit Asics macht die Strategie erlebbar

Mit den Asics Superblast 3 an den Füßen liefen rund 20 Teilnehmer von der Madeleine nach Montparnasse. Der gemeinsame Lauf markierte die Eröffnung des neuen Stores. Die K-förmige Strecke wurde in Zusammenarbeit mit Asics entwickelt und nahm Bezug auf das Ekosport-Logo. Marken bilden das Rückgrat der Unternehmensgruppe. Zusätzlich wurden Strava-Challenges gestartet, bei denen Laufschuhe gewonnen werden konnten. „Asics gehört zu den strategischen Marken der Gruppe und hilft uns dabei, unser Geschäft im Running-Bereich zu beschleunigen“, erklärt der Spezialist.

Europas größter Skihändler setzt zunehmend auf das Laufen

Die Vision des 2007 in den Bergen von Chambéry gegründeten Händlers besteht darin, „die Verbraucher über Marken mit der Outdoor-Welt zu verbinden und als vertrauenswürdiger Partner mit der richtigen Beratung und den passenden Produkten zur Seite zu stehen“. Mit seiner Omnichannel-Strategie, bei der 60 % des Umsatzes online und 40 % in den Filialen erzielt werden, will Ekosport seine Entwicklung in Paris fortsetzen. Europas größter Skihändler, der 50.000 Paar Ski verkauft, konzentriert sich ausschließlich auf Outdoor-Aktivitäten. Ausrüstung für Rückschlagsportarten oder Wassersport sucht man hier vergeblich. Neben der Wintersportausrüstung gewinnen Trailrunning und seit Kurzem auch der Straßenlauf zunehmend an Bedeutung.

Über diese Diversifizierung hinaus baut die Kette ihre Präsenz bei Veranstaltungen aus, unter anderem durch Partnerschaften mit dem 10 km de Montmartre und dem Semi de Paris. Ekosport sendet damit eine klare Botschaft. Die Startnummernausgabe für einige Wettbewerbe findet direkt in den Filialen statt, um den Kontakt zu den Läufern zu stärken. „Wir sind nicht nur Händler, sondern begleiten unsere Community auch über den Sport, in Paris und in den Regionen“, freut sich Frédérick Herbst. Dieses Engagement reicht auch in den Wintersport, etwa mit dem Critérium de la Première Neige, einer Weltcup-Station im Skisport in Val d’Isère.

Praktische Informationen
Adresse : 73 Bd du Montparnasse, 75006 Paris
Telefon : 01 84 79 46 40

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