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Eddy Ferhi, directeur marketing France d’ASICS : « Les gens s’arrachent les dossards car ils courent plus, ils font plus de sport, ils prennent plus soin d’eux »
Ce lundi à Paris, la soirée « Run Rise Run Set » a été l’occasion de lancer le modèle ASICS Gel-Nimbus 28 « Runrise Runset », nouvelle évolution de l’iconique paire, en collaboration avec I-Run pour une version « manga » faisant référence aux origines japonaises de la marque.
✔Entretien avec Eddy Ferhi, directeur marketing France d’ASICS, ravi de cette collaboration reste bien évidemment très attentif à l’évolution du running.
| Eddy, cette soirée sous le signe du running et de l’univers manga est l’occasion rêvée pour le lancement de la nouvelle Gel-Nimbus 28…
Oui c’est un superbe moment pour divertir, regrouper des populations qui ne se croisent pas forcément le reste de l’année. C’est aussi l’occasion de célébrer une histoire qui sort des histoires habituelles que l’on peut voir dans notre industrie. Paradoxalement on doit beaucoup à I-Run pour la genèse, la réflexion et la créativité derrière même si c’est une histoire sur une Nimbus, une thématique éminemment Japonaise, elle a été fer de lance et moteur dans ce projet. On a tendance à ne pas faire trop de publicité autour de cette identité Japonaise, c’est la culture de la marque qui le veut.
On n’y pense plus spontanément et quand I-Run est venu vers nous et nous a proposé cela on a dit oui d’autant que le manga est une forme de littérature, d’art qui parle à un public qui n’est pas forcément le plus connecté au running. Ce mouvement ne peut être qu’amplifié, on s’est dit que c’était l’occasion de raconter une belle histoire sur un produit qu’on aime bien avec un partenaire qui est très important pour nous et de s’adresser aussi à une population qui n’est pas forcément spontanément touchée par ce que l’on fait d’habitude. Si on veut s’engager à intéresser des gens au running, à vouloir pratiquer un peu plus qu’ils ne le font aujourd’hui, c’est dans une logique de mettre les gens au sport pour toutes les bonnes raisons du monde, cela nous va bien et on a l’impression que tous ces mots se retrouvent dans ce projet, les témoignages, les réactions nous font dire que nous sommes au bon endroit.
« On ne sort pas un nouveau modèle sans penser qu’il ait quelque chose de nouveau à proposer. »
Eddy Ferhi
| La Gel-Nimbus est le modèle fétiche d’ASICS…
Dès que l’on parle de Nimbus chez nous on a ce réflexe défensif, on ne touche pas à la Nimbus mais quand on y touche pour faire des choses de cet ordre-là cela nous va bien. C’est un produit qui fait partie de l’histoire d’ASICS mais qui continue de faire partie de son futur et qui a de très beaux jours à venir. Raconter l’histoire marketing qui la met en valeur sous un jour un peu plus différent c’est très bien. Ce modèle est au combien moderne, il est autant ancré dans le running et l’histoire d’ASICS que dans ce qu’ASICS sera demain, on a vraiment accompagné ce produit avec bienveillance parce que l’on pense que cette version est à sa place.
| Ce nouveau modèle a quoi de plus, de mieux en termes de performance ?
La nouvelle Nimbus est plus légère, plus amortissante, plus confortable mais aussi plus rebondissante. Les mousses évoluent et on intègre de plus en plus nos mousses avant destinées à la haute performance dans des produits à vocation plus généralistes. On ne sort pas un nouveau modèle sans penser qu’il ait quelque chose de nouveau à proposer, c’est un produit qui garde les mêmes attributs de stabilité, de confort, d’expérience mais peut-être un peu plus racé avec un peu plus de rebond, il y a moyen de se faire plaisir.
| Le nombre d’exemplaires de ce modèle est limité, c’est un choix ?
Quand on s’engage sur un projet comme celui-ci, on doit définir des quantités déterminées, on espère avoir défini la jauge pour que les gens aient ce qu’ils souhaitent avoir. Si on crée la rareté, cette frustration n’aura pas été souhaité par ASICS ou I-Run mais elle aura été le résultat d’un bon choix marketing produit, ce sera aussi un gage de réussite on en fera d’autres derrière pour contenter les gens qui n’ont pas pu profiter de la première édition, ce sera pour nous une bonne leçon pour développer l’histoire plus loin.
« Depuis un an et demi, deux ans le running se transforme, les audiences rajeunissent, se féminisent et c’est tant mieux c’est un sport de plus en plus démocratique. »
Eddy Ferhi
| Alors que le Marathon de Paris s’annonce encore comme un grand succès, comment analyser l’engouement autour du running qui augmente de manière fulgurante encore et encore
Cela nous garde éveillé la nuit, on était habitué à une industrie qui n’a pas tant évolué que cela pendant pas mal d’années, on a eu une explosion COVID mais le running était resté le même avec juste un peu plus de pratiquants. Depuis un an et demi, deux ans le running se transforme, les audiences rajeunissent, se féminisent et c’est tant mieux c’est un sport de plus en plus démocratique. Cela nous demande au niveau marketing de rester à la page, de comprendre les évolutions de consommation, les attentes de ces nouveaux consommateurs de la bonne manière. C’est extrêmement riche pour nous, on ne s’ennuie pas, c’est tout sauf linéaire, c’est chouette !
| De plus en plus de courses affichent complet seulement en quelques heures…
Même si cela crée de la frustration avec des gens qui ont envie de courir et qui se voient empêchés de le faire pour des raisons logistiques ce que l’on sait c’est que lors de nos discussions avec nos partenaires organisateurs de courses il n’y a pas une volonté de jouer de ce phénomène. On émet le nombre de dossards qu’on est en capacité d’émettre selon les autorisations préfectorales et pour une bonne expérience des coureurs. Tant que l’on ne joue pas avec la rareté et tant que l’on ne tente pas de créer des mécanismes de l’évolution des prix liée à cela et que ce sport reste accessible on se dit qu’on est au bon endroit, il faut juste faire plus de courses et inciter les jauges à s’ouvrir idéalement. Les gens s’arrachent les dossards car ils courent plus, ils font plus de sport, ils prennent plus soin d’eux, en France c’est notre mission dans cette industrie, on voit cela d’un bon œil.
La ASICS Gel-Nimbus 28 « Runrise runset », fruit de la collaboration avec I-Run, illustre la vision d’Eddy Ferhi, allier innovation et créativité pour toucher de nouveaux publics. Ce lancement montre comment le running en France se démocratise, attire de nouvelles générations et devient un vecteur de bien-être, confirmant la volonté d’Asics de rendre ce sport accessible, moderne et enthousiasmant.
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François-Xavier de Chateaufort
