Ufficiale: Kylian Mbappé lascia Nike e firma con On, il colosso del running

On ufficializza il suo ingresso nel calcio al fianco di Kylian Mbappé. Per il marchio svizzero, nato e cresciuto nel running, l’arrivo del miglior marcatore nella storia dei Bleus va ben oltre l’ingaggio di una superstar: segna una nuova tappa nella trasformazione del brand in un’azienda globale dell’abbigliamento sportivo.

Baptiste Chassagne, Nicolas Navarro, Floriane Hot e Agathe Guillemot hanno ora un nuovo compagno di squadra in On. Venerdì il marchio elvetico ha ufficializzato l’arrivo di Kylian Mbappé, che lascia Nike dopo oltre quindici anni di collaborazione. Al di là dell’impatto mediatico, questa partnership permette soprattutto a On di entrare in un nuovo terreno di gioco senza rinnegare il proprio DNA. Dal 2010 il brand ha costruito la sua reputazione nel running puntando su ingegneria, design e innovazione di prodotto. Ora intende applicare lo stesso metodo al calcio.

Dal running al calcio

On non si affaccia al calcio con una storia fatta di tacchetti, ma con una solida esperienza nel movimento e nella performance. Il marchio vuole lavorare direttamente con giocatori di alto livello per progettare e testare i prodotti del futuro. La sfida principale sarà trasferire il proprio know-how dal running a uno sport con esigenze molto diverse: accelerazioni, cambi di direzione, appoggi laterali, trazione e precisione del contatto con il pallone.

Al centro di questa strategia c’è in particolare LightSpray, la tecnologia di produzione robotizzata sviluppata nel running. Permette di realizzare una tomaia a partire da un filamento proiettato in modo continuo. Ora On vuole adattare questo processo alle esigenze del calcio, con un obiettivo preciso: creare equipaggiamenti sempre più leggeri, precisi e personalizzati.

Mbappé, partner nello sviluppo

Kylian Mbappé non sarà soltanto il volto della nuova gamma. Collaborerà anche con i team di prodotto di On allo sviluppo e ai test dei futuri equipaggiamenti. Il suo profilo rappresenta un banco di prova particolarmente esigente: velocità, esplosività, cambi di appoggio e ricerca costante della leggerezza. La collaborazione riprende un metodo ben noto nel running: mettere in contatto gli atleti con gli ingegneri per far evolvere direttamente il prodotto.

Thierry Henry e Sydney Schertenleib nel progetto

On può contare anche su Thierry Henry, nominato Director of Football. L’ex campione del mondo contribuisce agli aspetti strategici, culturali e di prodotto dello sviluppo del marchio nel calcio. Anche la svizzera Sydney Schertenleib, nazionale elvetica e giocatrice del FC Barcelona, partecipa allo sviluppo e ai test dei prodotti On Football, con un’attenzione specifica al calcio femminile.

La vera sfida sarà il prodotto

L’ingaggio di Kylian Mbappé offre a On una visibilità immediata. Ma il posizionamento del marchio nel calcio si giocherà soprattutto sul campo. Dopo aver costruito la propria credibilità nel running, On dovrà dimostrare che la sua ingegneria sa rispondere alle esigenze specifiche del calcio. Calzata, stabilità, trazione, precisione, comfort e leggerezza saranno tutti parametri da verificare.

È proprio qui che questa diversificazione diventa particolarmente interessante per chi osserva il running: On non cambia metodo, cambia terreno di gioco. Con Mbappé nel calcio e Roger Federer nel tennis, il marchio accelera così la propria espansione come azienda globale dell’abbigliamento sportivo, mantenendo l’innovazione di prodotto come filo conduttore. Il prossimo appuntamento sarà quindi quello con il prodotto. Resta da vedere come si comporterà su un campo da calcio il know-how di un marchio nato nella corsa.