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Baouw signent deux ambassadeurs running avec Etienne Daguinos et Méline Rollin
On parle souvent des signatures d’athlètes chez les équipementiers mais on oublie parfois un autre terrain, peut-être moins glamour et pourtant tout aussi essentiel pour un coureur : la nutrition. Un marché ultra-compétitif où les marques s’arrachent aussi les meilleurs athlètes. Et à ce petit jeu, Baouw Organic Nutrition vient de frapper fort. La marque de nutrition, née à Annecy en 2017, vient d’annoncer la signature de deux pointures de la course sur route en France : Etienne Daguinos et Méline Rollin. Deux profils élites au niveau international et surtout deux visages forts de ces dernières années. Avec ces arrivées, la marque française semble diversifier ses activités et amorcer une nouvelle stratégie sur la route et le marathon, tout en préservant son identité façonnée à travers les montagnes.
| La nutrition : le nouveau terrain stratégique de la performance
Depuis quelques années, les études scientifiques se multiplient. Apports glucidiques optimisés pendant l’effort, gestion du sodium, stratégies de carb loading… Sur marathon, la nutrition n’est plus un détail. C’est parfois la différence entre se prendre le mur au 30e et finir fort. Les grandes marques internationales se livrent une bataille féroce. Gels, boissons isotoniques, innovations pour soulager la digestion… Le marché est devenu ultra-compétitif et très innovant. Et au milieu de ces mastodontes, Baouw avance avec une identité un peu différente de ses concurrents. Plus locale. Plus alpine. Plus brute. Plus bio. Plus « cuisine que chimie », comme ils aiment le répéter.
Jusqu’ici, la marque était surtout associée au trail et aux sports d’endurance en montagne. Logique : elle est née au cœur des Alpes françaises. Mais avec les signatures d’Etienne Daguinos et Méline Rollin, Baouw fait clairement un pas vers la haute performance sur route. Et le meilleur reste à venir.
| Étienne Daguinos : un jeune talent déjà au sommet
Difficile de faire plus symbolique que la signature d’Etienne Daguinos. Il est l’un des hommes forts du fond français de ces deux dernières années. Recordman de France du 10 km (27’04 en 2024), vainqueur du 20 km de Paris 2025 en 56’18 (nouveau record de l’épreuve), auteur des records de France et d’Europe sur 10 km en 2024, il incarne la nouvelle génération des routards français, lui qui vient tout juste de souffler sa 26e bougie. Sérieux. Méticuleux. Obsédé par la performance. Mais surtout, un athlète à la sympathie contagieuse.
Sur le site de Baouw, il résume sa vision de la marque simplement : « La nutrition qui me permettra de viser l’excellence et de repousser mes limites ». En signant le sociétaire de l’US Talence, Baouw ne recrute pas seulement un coureur rapide. La marque s’associe à un profil ultra crédible, très respecté dans le milieu, très suivi aussi (il a récemment lancé sa chaîne YouTube). Et quand on parle de nutrition et qu’on vise la haute performance, la crédibilité est essentielle.
| Méline Rollin : une athlète à l’avenir prometteur
À seulement 27 ans, Méline Rollin est déjà une référence. Troisième performeuse française de l’histoire sur marathon grâce à ses 2h24’12 établis à Séville en 2024 (au bout de son troisième marathon seulement), olympienne à Paris, l’Ardennaise symbolise la progression construite avec patience. Une athlète qui ne brûle pas les étapes.
Du 10 km au marathon, elle impose sa rigueur et sa lecture parfaite de l’effort. Son profil colle parfaitement à l’ADN Baouw : performance oui, mais dans le respect du corps et de la construction long terme. Pour celle qui est passionnée de cuisine (elle a créé un blog et une page Instagram dédiés à ses recettes), la collaboration avec Baouw est pleine de sens. La signature de Méline Rollin envoie aussi un signal fort : la marque s’installe concrètement sur le terrain du marathon, là où la nutrition est probablement la plus déterminante.
| Baouw diversifie sa stratégie, des sentiers à la route
Jusqu’à présent, Baouw était surtout identifiée dans le trail et les sports d’endurance outdoor. La marque a dans ses rangs des traileurs et des athlètes de renom comme Thibaut Baronian, Vincent Bouillard ou encore Emma Lombardi et Loana Lecomte. Mais la gamme est en réalité très complète : gels, purées, barres, compotes, boissons isotoniques, récupération, pastilles électrolytes. Et ces produits conviennent autant à un traileur qu’à un marathonien.
Avec ces deux signatures, la marque fait ses premiers pas concrets dans le secteur de la haute performance sur route. C’est une stratégie de diversification assez logique. Le running route touche un public immense. Et les performances élites inspirent directement le grand public. Quand un recordman de France utilise un produit, on a envie de faire pareil pour optimiser nos performances. Et quand une marathonienne participe aux Jeux Olympiques avec un plan de nutrition bien précis, on a envie de s’inspirer de sa méthode.
| Une identité à part dans le monde de la nutrition
Fondée en 2017 par Gilles Galoux, Benoit Nave (nutritionniste) et Yoann Conte (chef étoilé Michelin), Baouw s’est construite autour d’un concept simple : faire de la cuisine, pas de la chimie. Ingrédients bruts. Fruits, légumes, oléagineux, huile d’olive de qualité. Scores Yuka élevés. Engagement écoresponsable. Et une vraie culture d’équipe. L’entreprise bénéficie même du prestigieux label B Corp, signe d’un engagement RSE exemplaire.
Aujourd’hui, la marque compte une quarantaine d’athlètes de haut niveau et est même la marque de nutrition officielle de la Fédération Française d’Athlétisme. Elle est présente dans plus de 1100 magasins spécialisés. Mais au-delà des chiffres, ce qui ressort surtout, c’est cet esprit de solidarité et d’authenticité qu’ils revendiquent. Sport d’équipe, même dans une discipline individuelle. Des arguments qui ont sans doute pesé dans la balance pour convaincre Etienne Daguinos et Méline Rollin.
La signature d’Etienne Daguinos et de Méline Rollin marque un tournant pour Baouw. Ce n’est pas juste une annonce marketing. C’est un vrai positionnement stratégique. La marque annécienne montre qu’elle ne veut plus seulement accompagner les sommets alpins. Elle veut aussi être actrice sur la route. Et dans un marché où la nutrition devient aussi stratégique que les chaussures carbone, ce genre de mouvement compte. On a hâte de voir comment cette collaboration va se traduire sur les grandes courses de 2026. Parce que si la nutrition est vraiment la prochaine frontière de la performance, Baouw vient clairement de poser ses pions au bon endroit.
✔ Découvrez tous les produits Baouw sur le site officiel de la marque www.baouw-organic-nutrition.com.
Clément LABORIEUX
Journaliste