Strava et Distance bousculent les codes de la Fashion Week avec un défilé à toute vitesse
C’est un défilé que personne n’a vraiment eu le temps de voir… et c’est justement là tout l’intérêt. À l’occasion de la Fashion Week de Paris, l’appli running Strava et la boutique iconique Distance ont fait voler en éclats les codes traditionnels du catwalk avec un concept inédit : The CatRace. Un défilé ? Oui. Des mannequins ? Pas vraiment. Des foulées. De la sueur. De la vitesse. Bienvenue dans l’univers Distance, à la croisée des chemins entre mode, sportswear et running.
| Un défilé authentique en baskets, loin des paillettes
Dans un paysage mode où le sportswear s’invite depuis des années sur les podiums, il n’est pas si étonnant de voir désormais l’univers du running jouer avec les codes de la mode. Le running est désormais une culture à part entière. Pratiquée chaque jour par des millions de personnes, il est un véritable mouvement de société. Avec The CatRace, le sport ne sert plus juste d’inspiration esthétique : il devient le cœur du show. Ici, les tenues ne sont pas figées sur des mannequins qui déambulent lentement sous les flashs. Elles sont portées par des coureurs, lancés à pleine allure dans une boucle infernale d’1km en plein coeur du 2ème arrondissement de la capitale. Ils finiront leur effort, avec style, devant un public curieux et impressionné, dans un défilé express de moins d’une minute.
Résultat : une performance brute, sincère, où chaque vêtement prend vie dans ce pour quoi il est conçu : le mouvement.
« La Fashion Week était le moment parfait pour mettre les valeurs de Distance en confrontation avec le monde de la mode, dont la vision du sportswear est souvent très éloignée du sport lui-même. »
Guillaume Pontier, co-fondateur de Distance
| Running haute couture
Pour que cette vision prenne vie, la styliste Stephy Galvani a imaginé des silhouettes inspirées du vestiaire du coureur avec essentiellement des pièces retravaillées de la célèbre marque aux 3 bandes, Adidas. Matières techniques en nylon, lacets, polyester technique, sangles, sacoches… tout évoque la course à pied, mais avec une touche mode affirmée. 10 coureurs défilent essoufflés, en pleine action, incarnant une forme de grâce brute qui contraste avec les postures souvent figées de la mode traditionnelle.
« Mettre le vêtement de sport en action pendant un défilé semblait évident. C’est la façon dont il est censé vivre », confie la créatrice. Et cette mise en scène, bien que furtive, suffit à marquer les esprits.
| Un pont entre sport, art et communauté
Pour Strava, l’idée n’est pas anodine. En pleine période de grands événements culturels et sportifs, la marque souhaite plus que jamais connecter les mondes créatifs avec celui du mouvement.
« Pour nous, il était évident de créer un pont entre les métiers créatifs de la mode et l’univers du sport, particulièrement durant cette période culturelle si marquante en France et à l’international. »
Grégory Vermersch – Strava EMEA Lead
| Un show à revoir… au ralenti
Le show est passé très vite pour vraiment détailler les tenues. No stress. Retrouvez le replay en slow motion sur la chaine Youtube de l’agence de communication BETC, architecte de ce projet. Un lookbook photo viendra également compléter le projet dans les jours à venir.
Quand l’allure devient un style et que la jolie foulée devient tendance, le running fait bien plus que s’inspirer de la mode : il la dépasse.
Clément LABORIEUX
Journaliste
