Strava i Distance łamią zasady Fashion Week podczas najszybszego pokazu mody

To pokaz, którego właściwie nikt nie zdążył zobaczyć… i właśnie o to chodziło. Z okazji paryskiego Fashion Weeku aplikacja biegowa Strava i kultowy sklep Distance wywróciły tradycyjne zasady wybiegu do góry nogami, prezentując niecodzienny koncept: The CatRace. Pokaz? Tak. Modelki i modele? Niekoniecznie. Kroki. Pot. Prędkość. Witajcie w świecie Distance, na styku mody, sportswearu i biegania.

Prawdziwy pokaz w sneakersach, z dala od blichtru

W świecie mody, w którym sportswear od lat pojawia się na wybiegach, nie dziwi już, że bieganie zaczyna igrać z kodami mody. Bieganie stało się pełnoprawną kulturą. Każdego dnia uprawiają je miliony ludzi, tworząc prawdziwy ruch społeczny. W The CatRace sport nie jest już tylko estetyczną inspiracją: staje się sercem pokazu. Stroje nie wiszą tu na modelach, którzy powoli przechadzają się w blasku fleszy. Noszą je biegacze, pędzący na pełnej prędkości po mordernej, kilometrowej pętli w samym sercu 2. dzielnicy Paryża. Swój wysiłek kończą stylowo przed zaciekawioną i pod wrażeniem publicznością, w ekspresowym pokazie trwającym niespełna minutę.

Efekt? Surowy, szczery performance, w którym każdy element garderoby ożywa zgodnie ze swoim przeznaczeniem: w ruchu.

„Fashion Week był idealnym momentem, żeby skonfrontować wartości Distance ze światem mody, którego spojrzenie na sportswear często ma niewiele wspólnego z samym sportem.”
Guillaume Pontier, współzałożyciel Distance

Biegowa haute couture

Żeby wcielić tę wizję w życie, stylistka Stephy Galvani stworzyła sylwetki inspirowane garderobą biegacza, wykorzystując przede wszystkim przerobione elementy odzieży słynnej marki z trzema paskami, Adidas. Techniczny nylon, sznurówki, techniczny poliester, paski, saszetki… wszystko przywodzi na myśl bieganie, ale z wyraźnym modowym sznytem. Dziesięciu biegaczy prezentuje stroje w pełnym wysiłku, łapiąc oddech i pozostając w ruchu. Uosabiają surową formę gracji, kontrastującą z często zastygłymi pozami tradycyjnego świata mody.

„ Wykorzystanie sportowej odzieży w ruchu podczas pokazu wydawało się oczywiste. Tak właśnie powinna żyć ”, mówi projektantka. A ta krótka inscenizacja wystarczyła, by zapaść w pamięć.

To pokaz, którego właściwie nikt nie zdążył zobaczyć… i właśnie o to chodziło. Z okazji paryskiego Fashion Weeku aplikacja biegowa Strava i kultowy sklep Distance wywróciły tradycyjne zasady wybiegu do góry nogami, prezentując niecodzienny koncept: The CatRace. Pokaz? Tak. Modelki i modele? Niekoniecznie. Kroki. Pot. Prędkość. Witajcie w świecie Distance, na styku mody, sportswearu i biegania.

Most między sportem, sztuką i społecznością

Dla Stravy ten pomysł nie jest przypadkowy. W okresie wielkich wydarzeń kulturalnych i sportowych marka chce bardziej niż kiedykolwiek łączyć światy kreatywne ze światem ruchu.

„Dla nas stworzenie mostu między kreatywnymi zawodami mody a światem sportu było oczywiste, szczególnie w tak ważnym okresie kulturalnym we Francji i na arenie międzynarodowej.”
Grégory Vermersch – Strava EMEA Lead

Pokaz do obejrzenia… w zwolnionym tempie

Pokaz minął tak szybko, że trudno było dokładnie przyjrzeć się strojom. Spokojnie. Powtórkę w zwolnionym tempie znajdziecie na kanale YouTube agencji komunikacyjnej BETC, która stworzyła ten projekt. W najbliższych dniach całość uzupełni także lookbook fotograficzny.

Kiedy tempo staje się stylem, a piękny krok wyznacza trendy, bieganie robi coś więcej niż tylko czerpie inspirację z mody: wyprzedza ją.