Decathlon otwiera w Bordeaux pierwszy specjalistyczny sklep dla biegaczy

Decathlon Running otworzył w Bordeaux swój pierwszy sklep w całości poświęcony bieganiu. To miejsce stworzone przez biegaczy i z myślą o biegaczach, w którym wszystko podporządkowano fachowemu wsparciu i pasji do tego sportu. Pilotażowy projekt powstał w mieście z wyjątkowo aktywną społecznością biegową i może zapoczątkować nową erę dla francuskiego giganta sportowego.

Sklep stworzony przez biegaczy i dla biegaczy

W samym sercu Bordeaux, przy Promenade Sainte-Catherine, Decathlon Running nie przypomina typowego sklepu Decathlon. Nie ma tu ogromnych działów z różnymi dyscyplinami, płetw ani rowerów przy wejściu, które znamy z 300 sklepów sieci we Francji. Tutaj wszystko kręci się wokół jednej pasji: biegania.

Nowy sklep ma 160 m² i stawia na fachowe miejsce stworzone z myślą o społeczności prawdziwych pasjonatów. Pomysł jest prosty: zaoferować doświadczenie na wysokim poziomie, odpowiadające oczekiwaniom każdego biegacza, od niedzielnego joggera po ultrasa i doświadczonego maratończyka. Decathlon chce być bliżej biegaczy i „zbudować silną więź z lokalną społecznością”, jak wyjaśnia Yannick Ferré, dyrektor sklepu.

Ten sklep powstał jako prawdziwy punkt odniesienia dla pasjonatów biegania. Chcemy precyzyjnie odpowiadać na oczekiwania biegaczy, oferując im fachowe, indywidualne wsparcie oparte na rzeczywistym zrozumieniu ich treningu. Człowiek jest w centrum tego doświadczenia. Każda osoba w naszym zespole to zapalony biegacz, który potrafi zrozumieć potrzeby klientów i jak najlepiej wspierać ich w sporcie. Chcemy zbudować silną więź z lokalną społecznością.
Yannick Ferré, dyrektor Decathlon Running Bordeaux

Produkty Kiprun, biegowej marki Decathlon, zajmują tu oczywiście ważne miejsce. Dostępny jest między innymi słynny KD900X LD+, model, w którym Jimmy Gressier został mistrzem Europy w półmaratonie. Oferta jest jednak znacznie szersza i obejmuje także uznane marki biegowe, takie jak adidas, New Balance, Asics, Brooks, Hoka czy Saucony. W sumie w sklepie dostępnych jest ponad 120 modeli butów. Przekaz jest jasny: to nie showroom Kiprun, lecz prawdziwy specjalistyczny sklep dla wszystkich biegaczy, niezależnie od ich ulubionej marki.

W zakresie usług sieć stawia na autentyczność i kompetencje: analizę techniki biegu na bieżni, testy produktów, indywidualne porady… A przede wszystkim na czteroosobowy zespół doradców, którzy sami biegają i są prawdziwymi pasjonatami. Chętnie porozmawiają o żywieniu, planie maratońskim czy butach z płytką karbonową. Wszystko po to, by zapewnić klientom najwyższy poziom obsługi i pomóc każdemu biegaczowi znaleźć buty najlepiej dopasowane do jego potrzeb.

Usługi dostępne w Decathlon Running

Fachowa oferta biegowa i trailowa, obejmująca produkty Kiprun oraz wybrane marki międzynarodowe
Precyzyjna analiza techniki biegu
Program testów produktów, dzięki któremu można je wypróbować przed zakupem
Możliwość poznania aplikacji KIPRUN PACER, która oferuje spersonalizowane, adaptacyjne plany treningowe od 10 km po trail i modyfikuje je na podstawie informacji zwrotnych od użytkowników.

Decathlon otworzył w Bordeaux swój pierwszy sklep w całości poświęcony bieganiu: Decathlon Running.

Bieganie w centrum wielkiej strategicznej zmiany

Otwarcie tego sklepu nie jest przypadkiem. Wpisuje się w dużą zmianę strategiczną, którą Decathlon przechodzi od 2024 roku. Nowe logo, nowy wizerunek, nowe ambicje. Grupa przez lata była postrzegana jako niedroga, ogólnosportowa sieć, ale teraz chce stać się marką pierwszego wyboru w wybranych popularnych dyscyplinach, takich jak bieganie, obiecując fachowość i osiągi.

Aby to osiągnąć, Decathlon ograniczył liczbę marek własnych, koncentrując ofertę wokół 9 głównych kategorii sportowych, takich jak góry, natura, fitness, mobilność czy sporty rakietowe, oraz 4 tak zwanych marek „eksperckich”: Simond, specjalizującej się we wspinaczce wysokogórskiej, Van Rysel w kolarstwie, Solognac w myślistwie i… Kiprun w bieganiu.

To nie jest wyłącznie kwestia marketingu. Od dwóch lat Decathlon poważnie inwestuje w bieganie: rozwija niezwykle innowacyjne buty, podpisał kontrakt z Jimmym Gressierem, śledzi znakomite wyniki Méline Rollin w maratonie, stworzył 42 House w Iten w Kenii… Kiprun działa na każdym polu. Bieganie i rynek francuski stały się dla marki kluczowym obszarem strategicznym, a ten specjalistyczny sklep jest tego najlepszym przykładem.

W Bordeaux Decathlon kładzie pierwszy fundament nowej strategii sprzedaży detalicznej, której cel jest jasny: być bliżej biegaczy. Jeśli ten eksperyment przyniesie dobre rezultaty, łatwo wyobrazić sobie rozwój konceptu w innych dużych miastach: Lille, Paryżu, Lyonie czy Marsylii… Bieganie nigdy nie było tak popularne, a Decathlon być może znalazł właściwą równowagę między fachowością, dostępnością i bliskością.

✔ Sklep Decathlon Running zaprasza od poniedziałku do soboty w godzinach 10:00–19:30 oraz w niedzielę od 13:00 do 19:00. Adres: 49 rue Sainte-Catherine, 33000 Bordeaux.