Decathlon abre em Bordéus a primeira loja especializada em corrida

A Decathlon Running acaba de abrir em Bordéus a sua primeira loja 100% dedicada à corrida. Um espaço pensado por corredores para corredores, onde tudo gira em torno do acompanhamento e da paixão pela modalidade. Este projeto-piloto, instalado numa cidade com uma comunidade de corrida particularmente ativa, pode marcar o início de uma nova era para o gigante francês do desporto.

Uma loja concebida por corredores, para corredores

Mesmo no centro de Bordéus, na Promenade Sainte-Catherine, a Decathlon Running não se parece com uma Decathlon convencional. Não há enormes corredores de várias modalidades, nem barbatanas ou bicicletas logo à entrada, como é habitual nas 300 lojas da marca em França. Aqui, tudo gira em torno de uma única paixão: a corrida.

Com 160 m², esta nova loja assume-se como um verdadeiro espaço de referência, pensado para uma comunidade de apaixonados. A ideia é simples: oferecer uma experiência de qualidade, à altura das expectativas de quem pratica, desde o corredor ocasional ao ultratrailista e ao maratonista experiente. A Decathlon quer aproximar-se dos corredores e «criar uma ligação forte com a comunidade local», explica Yannick Ferré, diretor da loja.

Esta loja foi concebida como um verdadeiro espaço de referência para os apaixonados pela corrida. A nossa ambição é responder de forma precisa às expectativas dos corredores, através de um acompanhamento especializado, personalizado e baseado numa compreensão real da sua prática. O fator humano está no centro da experiência. Cada membro da equipa é um corredor apaixonado, capaz de compreender as expectativas dos clientes e de os acompanhar de perto na sua prática. Queremos criar uma ligação forte com a comunidade local.
Yannick Ferré, diretor da Decathlon Running Bordeaux

Os produtos Kiprun, a marca de corrida da Decathlon, têm naturalmente um lugar de destaque. Entre eles está a conhecida KD900X LD+, o modelo com que Jimmy Gressier se sagrou campeão europeu de meia maratona. Mas a oferta vai muito além, com marcas emblemáticas da corrida, como adidas, New Balance, Asics, Brooks, Hoka e Saucony. No total, estão disponíveis mais de 120 modelos de sapatilhas. A mensagem é clara: não se trata de um showroom da Kiprun, mas de uma verdadeira loja especializada para todos os corredores, independentemente da marca de eleição.

Nos serviços, a marca aposta na autenticidade e na experiência: análise da passada em passadeira, testes de produtos, aconselhamento personalizado… E, sobretudo, uma equipa de quatro consultores, também eles corredores e apaixonados pela modalidade, prontos para falar de nutrição, planos para a maratona ou sapatilhas com placa de carbono. Está tudo reunido para proporcionar uma experiência premium e ajudar cada corredor a encontrar o modelo mais adequado para si.

Os serviços disponíveis na Decathlon Running

Uma oferta especializada de corrida e trail, com produtos Kiprun e uma seleção de marcas internacionais
Uma análise da passada de elevada precisão
Um programa de testes de produtos, para experimentar antes de comprar
A apresentação da aplicação KIPRUN PACER, uma ferramenta de acompanhamento que propõe planos de treino personalizados, adaptativos e concebidos para evoluir em função do feedback dos praticantes, dos 10 km ao trail.

A Decathlon abriu em Bordéus a sua primeira loja 100% dedicada à corrida: a Decathlon Running.

A corrida no centro de uma grande viragem estratégica

No contexto de uma mudança estratégica, a abertura desta loja não surge por acaso. Insere-se numa grande viragem iniciada pela Decathlon em 2024. Novo logótipo, nova imagem, nova ambição. Durante muito tempo vista como uma cadeia generalista e económica, a empresa quer agora tornar-se uma referência em algumas modalidades populares, como a corrida, com uma promessa clara: especialização e desempenho.

Para o conseguir, a Decathlon reduziu o número das suas marcas próprias e concentrou a oferta em nove grandes universos desportivos, como montanha, natureza, fitness, mobilidade e desportos de raquete, além de quatro marcas ditas «especializadas»: Simond, para o alpinismo, Van Rysel, para o ciclismo, Solognac, para a caça, e… Kiprun, para a corrida.

E não é apenas uma questão de marketing. Nos últimos dois anos, a Decathlon tem investido a sério na corrida: desenvolvimento de sapatilhas ultrainovadoras, contratação de Jimmy Gressier, desempenho de Méline Rollin na maratona, criação da 42 House em Iten, no Quénia… A Kiprun está em todas as frentes. A corrida e o mercado francês tornaram-se prioridades estratégicas para a marca, e esta loja especializada é a sua representação perfeita.

Em Bordéus, a Decathlon lança a primeira pedra da sua nova estratégia de retalho, com um objetivo concreto: estar mais perto dos corredores. E, se a experiência for positiva, é fácil imaginar o conceito a chegar a outras grandes cidades, como Lille, Paris, Lyon ou Marselha… A corrida nunca foi tão popular, e a Decathlon pode ter encontrado um bom equilíbrio entre especialização, acessibilidade e proximidade.

✔ A loja Decathlon Running está aberta de segunda-feira a sábado, das 10h00 às 19h30, e ao domingo, das 13h00 às 19h00, na seguinte morada: 49 rue Sainte-Catherine, 33000 Bordéus.