Ekosport abre a segunda loja em Paris, junto à Gare Montparnasse

Depois da margem direita, a margem esquerda. A Ekosport, gigante do equipamento especializado em desportos outdoor, abriu a sua segunda loja em Paris. A empresa instalou-se no número 73 do boulevard du Montparnasse, no espaço de um antigo cinema. A abertura surge na sequência da inauguração, no final de 2024, da loja no bairro da Madeleine, no boulevard des Capucines.

Fazer a ponte entre as duas lojas

« Esta segunda loja, aberta há poucas semanas, insere-se num plano global que tínhamos pensado para Paris », explica Frédérick Herbst, diretor-geral da Ekosport. A estratégia da empresa familiar saboiana assenta em dois eixos. O primeiro é a notoriedade, com o objetivo de dar a conhecer a cadeia a nível nacional, no contacto direto com o terreno e com os clientes. « Se abrirmos na capital, estaremos mais bem posicionados para nos instalarmos em Toulouse ou Estrasburgo ». Paris é uma etapa obrigatória para o crescimento da marca e para reforçar a sua cobertura territorial.

O segundo desafio é atrair a comunidade outdoor. Metade dos esquiadores franceses vive na Île-de-France. É um público que a empresa conhece bem. « São geralmente praticantes de várias modalidades. Muitas vezes, a corrida está no centro da sua prática », sublinha Frédérick Herbst. A abertura de uma segunda loja com 1000 m2 distribuídos por dois pisos «faz a ponte» com a da Madeleine, com 1400 m2. « Os nossos dois públicos não se misturam, existe realmente uma comunidade na margem direita e outra na margem esquerda. As duas lojas funcionam em conjunto, mas os consumidores são diferentes. Daí a escolha de disponibilizar dois espaços ».

Uma ativação com a Asics para dar corpo à estratégia

Equipados com as Asics Superblast 3, cerca de vinte participantes ligaram a Madeleine a Montparnasse num treino coletivo organizado para assinalar a abertura. O percurso, com a forma de um K, foi imaginado em colaboração com a Asics, numa referência ao logótipo da Ekosport. As marcas são a pedra angular do grupo. Também foram lançados desafios no Strava, com pares de sapatilhas como prémio. « A Asics faz parte das marcas estratégicas do grupo que nos permitem acelerar no universo da corrida », detalha o especialista.

O maior vendedor de esquis da Europa diversifica com a corrida

A visão do distribuidor, nascido nas montanhas de Chambéry em 2007, passa por « ligar os consumidores ao universo outdoor através das marcas e ser um terceiro de confiança, capaz de prestar os conselhos certos com os produtos adequados ». Com uma estratégia omnicanal, que representa 60% das vendas online e 40% em loja, a Ekosport pretende continuar a crescer em Paris. O maior vendedor de esquis da Europa, com 50 000 pares vendidos, dedica-se exclusivamente às atividades ao ar livre. Aqui não há equipamento para desportos de raquete nem para atividades náuticas. Além do equipamento de inverno, o trail e, mais recentemente, a corrida de estrada ocupam um espaço cada vez maior.

Para lá desta diversificação, a cadeia está a reforçar a sua presença nos eventos, nomeadamente através de parcerias com os 10 km de Montmartre e a Meia Maratona de Paris. A Ekosport envia assim uma mensagem clara. O levantamento dos dorsais de algumas competições é feito diretamente na loja, com o objetivo de criar uma ligação com os corredores. « Não somos apenas comerciantes: também acompanhamos a nossa comunidade através do desporto, em Paris e noutras regiões », congratula-se Frédérick Herbst. Uma presença que também se estende aos desportos de inverno, nomeadamente através do Critérium de la Première Neige, prova da Taça do Mundo de esqui em Val d’Isère.

Informações práticas
Morada : 73 Bd du Montparnasse, 75006 Paris
Telefone : 01 84 79 46 40

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