On Cloudboom Strike 2: a sapatilha de placa de carbono que pode finalmente pôr a marca suíça no topo?

On, dominante em todo o lado… mas ainda não nas sapatilhas com placa de carbono

É um bocado o paradoxo da On nos últimos anos. A marca suíça explodiu comercialmente, impulsionada por modelos como a Cloudmonster ou a Cloudsurfer, que se tornaram referências como daily trainers e ganharam um espaço enorme no universo sneaker lifestyle. Nesse terreno, é difícil encontrar-lhe um rival à altura. A marca tem um posicionamento único, está literalmente em todo o lado nos EUA, sobretudo entre os amantes de moda. Mas no segmento mais purista e elitista das sapatilhas de competição com placa de carbono, a On continuava algo tímida. A série Cloudboom Echo lançou as bases e a primeira Cloudboom Strike trouxe mais dinamismo, mas sem se impor verdadeiramente face às referências do mercado.

A Cloudboom Strike 2 muda claramente o jogo. E não é só conversa de marketing: a marca suíça aprendeu muito com os modelos anteriores e esta nova sapatilha apresenta resultados promissores. Esta época já foi posta à prova (e mostrou serviço) no asfalto, mesmo antes do lançamento oficial.

CloudTec Sphere, uma nova geometria para mais retorno e amortecimento

A grande novidade desta segunda geração é a chegada da CloudTec Sphere, uma evolução do sistema de espuma da On. Na prática, a geometria dos Clouds foi redesenhada, com canais de amortecimento pensados especificamente para melhorar o conforto e a eficiência de corrida na distância da maratona. Visualmente, pode surpreender: duas peças de espuma encaixadas uma na outra, deixando um espaço visível na entressola. Mas o resultado sente-se. Mais retorno e melhor absorção de impacto.

Esta nova geometria assenta também numa espuma Helion HF revista, 15% mais leve do que a geração anterior (e, segundo a On, 20% mais macia). Mantém-se ainda a placa Speedboard em carbono curvada, posicionada entre duas camadas de espuma com densidades diferentes, desenhada para acompanhar a transição do pé a cada passada.

© On

Os resultados já alcançados pelos atletas que correm com a LightSpray Cloudboom Strike 2 reforçam a posição da On na linha da frente da inovação no running de estrada de alto nível. Para a Cloudboom Strike 2, o nosso objetivo não era apenas maximizar a velocidade, mas também permitir que os atletas a mantenham quando se aproximam as fases decisivas de uma maratona. Ao juntar a nossa parte superior LightSpray com a nova tecnologia CloudTec Sphere, criámos uma vantagem única que dá uma sensação de pernas frescas e ajuda os atletas a preservarem o seu nível de desempenho até aos últimos quilómetros da prova.

Duas versões, duas filosofias

A On não lança uma, mas duas sapatilhas: a Cloudboom Strike 2 “clássica” e a LightSpray Cloudboom Strike 2, a versão mais topo de gama, sem atacadores. A diferença está sobretudo no peso, ao nível do upper.

A versão LightSpray recupera a famosa tecnologia de upper “injetado” por um braço robótico: um processo único e ultra inovador que substitui um fabrico tradicional de quase 200 etapas por uma única operação automatizada, em apenas alguns minutos. O resultado é um upper sem costuras, sem cola, sem atacadores, uma verdadeira segunda pele. E, acima de tudo, muito mais leve. E hoje sabemos que o peso da sapatilha é um critério de performance enorme na maratona. Esta LS Cloudboom Strike 2 é, simplesmente, a sapatilha com placa de carbono mais completa que a marca já fez até agora.

© On

© On

© On

© On

© On

© On

© On

© On

Já aprovada pelos melhores atletas do mundo

E não é só no papel que a Cloudboom Strike 2 impressiona. Um estudo realizado com a Universidade da Cidade do Cabo aponta para um ganho de 1,6% na economia de corrida face às referências do mercado. Um número que ainda precisa de ser confirmado em maior escala, mas que vai claramente na direção certa.

Mais importante: esta sapatilha já serviu de teste em condições reais nas estradas esta época, nos pés de vários atletas On reconhecidos. A queniana Hellen Obiri baixou o seu recorde pessoal em 1 minuto e 48 segundos em Londres, com 2h15’53. O italiano Yeman Crippa venceu em Paris com um tempo brutal de 2h05’18. Já Joe Klecker destruiu o seu recorde em 4 minutos e 41 segundos em Boston (2h05’56). Três performances, três maratonas diferentes, mas um ponto em comum: a sapatilha esteve à altura ao mais alto nível internacional.

© On

Uma viragem estratégica mais ampla na On

A On não faz nada por acaso, e este lançamento não cai do céu. Insere-se num reposicionamento estratégico global anunciado no fim de junho pela marca, durante o seu primeiro On Running Summit, em Paris. A marca suíça apresentou aí uma nova identidade chamada “Run On Clouds”, pensada para recentrar todo o discurso do produto na sensação de corrida, e não apenas nos dados e métricas. A gama de running passa agora a estar estruturada em quatro grandes famílias: Soft, Support, Energy e Speed. E sim, a Cloudboom Strike 2 é precisamente a cara desta última categoria.

Por trás do discurso, a mensagem é bem clara: depois de anos a dominar os daily trainers e o lifestyle, a On reafirma que corrida e performance continuam a ser o coração da sua identidade e quer ter armas para bater de frente no segmento mais exigente do mercado, o das sapatilhas de competição elite.

© On

O que importa mesmo reter

Com a Cloudboom Strike 2, a On talvez preencha finalmente a lacuna que lhe faltava: uma sapatilha com placa de carbono capaz de rivalizar com as melhores do mercado. A 250 € na versão clássica e 320 € na LightSpray, a marca suíça não está a jogar a carta da acessibilidade, e faz todo o sentido. Mantém-se fiel ao seu ADN e a um posicionamento premium assumido, coerente com a sua imagem. Resta perceber como vai ser recebida pelo grande público, longe dos testes de laboratório e dos atletas patrocinados. Mas uma coisa é certa: a On desenvolveu uma sapatilha promissora e já não quer limitar-se a ser “a marca estilosa” do running. Agora quer também ser a mais rápida. Ver clouds nos pódios das maratonas? É um cenário bem provável.

✔ A On Cloudboom Strike 2 e a On LightSpray Cloudboom Strike 2 estarão disponíveis a partir de 30 de julho em on.com e numa seleção de revendedores especializados