Baouw värvar två löparprofiler: Etienne Daguinos och Méline Rollin

När löparvärlden talar om nya atletvärv handlar det oftast om utrustning. Men det finns en annan, kanske mindre glamorös men minst lika avgörande arena: nutritionen. En stenhård marknad där varumärken också slåss om de bästa idrottarna. Där har Baouw Organic Nutrition precis gjort ett tungt drag. Det Annecy-baserade nutritionsvarumärket, grundat 2017, har värvat två av Frankrikes främsta landsvägslöpare: Etienne Daguinos och Méline Rollin. Två internationella elitnamn och starka profiler från de senaste åren. Med värvningarna breddar det franska varumärket sin verksamhet och tar sikte på landsväg och maraton, utan att överge identiteten som vuxit fram i bergen.

Nutritionen, prestationsvärldens nya strategiska slagfält

De senaste åren har de vetenskapliga studierna blivit allt fler. Optimerat kolhydratintag under loppet, kontroll av natrium och strategier för kolhydratladdning … I maraton är nutritionen inte längre en detalj. Ibland är den skillnaden mellan att gå in i väggen vid 30-kilometerspasseringen och att kunna avsluta starkt. De stora internationella varumärkena utkämpar en stenhård kamp. Geler, sportdryck, innovationer som ska underlätta matsmältningen … Marknaden har blivit extremt konkurrensutsatt och innovativ. Mitt bland jättarna går Baouw sin egen väg, med en identitet som skiljer sig från konkurrenternas. Mer lokal. Mer alpin. Mer avskalad. Mer ekologisk. Mer ”matlagning än kemi”, som de själva gärna upprepar.

Hittills har varumärket framför allt förknippats med traillöpning och uthållighetsidrott i bergen. Logiskt nog: det föddes mitt i de franska Alperna. Men med värvningarna av Etienne Daguinos och Méline Rollin tar Baouw tydligt steget mot högpresterande landsvägslöpning. Och det bästa återstår.

Étienne Daguinos: en ung talang på toppen

Det är svårt att hitta en mer symbolisk värvning än Etienne Daguinos. Han har varit en av de franska långdistanslöparnas starkaste profiler de senaste två åren. Fransk rekordhållare på 10 km med 27.04 från 2024, vinnare av 20 km de Paris 2025 på 56.18, vilket också blev nytt banrekord, och innehavare av de franska och europeiska rekorden på 10 km från 2024. Han representerar den nya generationen franska landsvägslöpare, trots att han precis har fyllt 26. Seriös. Noggrann. Besatt av prestation. Men framför allt en idrottare med en smittande sympati.

På Baouws webbplats sammanfattar han sin syn på varumärket enkelt: ”Nutritionen som hjälper mig att sikta mot excellens och flytta mina gränser ”. Genom att knyta till sig US Talence-löparen värvar Baouw inte bara en snabb löpare. Varumärket associerar sig med en extremt trovärdig och respekterad profil, som också följs av många fans, inte minst sedan han nyligen startade sin egen YouTube-kanal. När man talar om nutrition och siktar mot högsta nivå är trovärdighet avgörande.

Méline Rollin: en löpare med en lovande framtid

Vid bara 27 års ålder är Méline Rollin redan en etablerad profil. Med 2:24:12, satt i Sevilla 2024 i hennes blott tredje maraton, är hon den tredje snabbaste franska maratonlöparen genom tiderna. Hon tävlade dessutom i OS i Paris. Ardennerna-löparen är sinnebilden för en utveckling byggd med tålamod. En idrottare som inte tar några genvägar.

Från 10 km till maraton imponerar hon med sin noggrannhet och sin perfekta känsla för ansträngningen. Hennes profil passar Baouws DNA perfekt: prestation, ja, men med respekt för kroppen och den långsiktiga utvecklingen. För en löpare som brinner för matlagning och har startat både en blogg och en Instagram-sida för sina recept känns samarbetet med Baouw helt logiskt. Värvningen av Méline Rollin skickar också en tydlig signal: varumärket etablerar sig på allvar inom maraton, där nutritionen sannolikt spelar störst roll.

En tung värvning inom fransk löpning: Baouw välkomnar Étienne Daguinos och Méline Rollin. En offensiv satsning på högpresterande sportnutrition för maraton, 10 km och stora ambitioner.

Baouw breddar strategin från stigarna till landsvägen

Hittills har Baouw främst förknippats med traillöpning och uthållighetsidrott utomhus. I stallet finns välkända traillöpare och elitidrottare som Thibaut Baronian, Vincent Bouillard samt Emma Lombardi och Loana Lecomte. Men sortimentet är i själva verket mycket brett: geler, puréer, bars, fruktmos, sportdryck, återhämtningsprodukter och elektrolyttabletter. Produkterna passar lika bra för en traillöpare som för en maratonlöpare.

Med de här två värvningarna tar varumärket sina första konkreta steg in i högpresterande landsvägslöpning. Det är en logisk diversifiering. Landsvägslöpning når en enorm publik, och elitresultat inspirerar motionärerna direkt. När en fransk rekordhållare använder en produkt vill man gärna göra samma sak för att vässa sin egen prestation. Och när en maratonlöpare tävlar i OS med en genomtänkt nutritionsplan vill man inspireras av metoden.

En egen identitet i nutritionsvärlden

Baouw grundades 2017 av Gilles Galoux, Benoit Nave, nutritionist, och Yoann Conte, Michelin-kock med stjärna. Varumärket byggdes kring ett enkelt koncept: matlagning, inte kemi. Rena råvaror. Frukt, grönsaker, nötter och frön samt olivolja av hög kvalitet. Höga Yuka-betyg. Ett tydligt miljöansvar. Och en stark lagkultur. Företaget har dessutom den prestigefyllda B Corp-certifieringen, ett tecken på ett föredömligt hållbarhetsarbete.

I dag har varumärket omkring 40 elitidrottare i sitt stall och är dessutom franska friidrottsförbundets officiella nutritionspartner. Baouw finns i över 1 100 specialbutiker. Men bortom siffrorna är det framför allt den solidaritet och autenticitet som företaget står för som märks. Lagidrott, även i en individuell gren. Argument som sannolikt vägde tungt när Etienne Daguinos och Méline Rollin skulle övertygas.

Värvningen av Etienne Daguinos och Méline Rollin markerar ett skifte för Baouw. Det är inte bara ett marknadsföringsutspel. Det är en tydlig strategisk positionering. Annecy-varumärket visar att man inte längre bara vill följa med upp på de alpina topparna. Man vill också ta plats på landsvägen. Och på en marknad där nutritionen blir lika strategisk som kolfiberskorna spelar sådana här drag roll. Det ska bli spännande att se hur samarbetet märks under de stora loppen 2026. För om nutritionen verkligen är prestationens nästa gräns har Baouw placerat sina pjäser helt rätt.

✔ Upptäck alla Baouws produkter på varumärkets officiella webbplats www.baouw-organic-nutrition.com.