Decathlon öppnar sin första specialbutik för löpning i Bordeaux

Decathlon Running har öppnat sin allra första butik helt inriktad på löpning i Bordeaux. En plats skapad för löpare, av löpare, där allt kretsar kring vägledning och passionen för sporten. Pilotprojektet ligger i en stad med en särskilt aktiv löpargemenskap och kan mycket väl bli starten på en ny era för den franska sportjätten.

En butik skapad av löpare, för löpare

Mitt i Bordeaux, på Promenade Sainte-Catherine, Decathlon Running är inte som en vanlig Decathlon-butik. Här finns inga enorma multisportavdelningar och inga simfenor eller cyklar vid entrén, som man är van vid att se i kedjans 300 butiker i Frankrike. Här kretsar allt kring en enda passion: löpning.

Den nya butiken omfattar 160 m² och vill vara en riktig kunskaps- och expertisplats, skapad för en gemenskap av passionerade löpare. Tanken är enkel: att erbjuda en upplevelse av hög kvalitet, anpassad efter utövarnas förväntningar, från söndagsjoggaren till ultralöparen och den rutinerade maratonlöparen. Decathlon vill komma närmare löparna och ”skapa en stark relation till den lokala gemenskapen”, förklarar butikschefen Yannick Ferré.

Den här butiken har skapats som en självklar mötesplats för löparentusiaster. Vår ambition är att ge löparna konkreta svar på deras behov genom kunnig och personlig vägledning, grundad i en verklig förståelse för deras träning. Människan står i centrum för upplevelsen. Alla i teamet är passionerade löpare som kan förstå kundernas förväntningar och hjälpa dem så nära deras träning som möjligt. Vi vill skapa en stark relation till den lokala gemenskapen.
Yannick Ferré, butikschef på Decathlon Running Bordeaux

Produkterna från Kiprun, Decathlons löparmärke, har förstås en framträdande plats. Här finns bland annat den välkända KD900X LD+, skon som Jimmy Gressier blev europamästare i halvmaraton med. Men utbudet sträcker sig längre än så, med välkända löparmärken som adidas, New Balance, Asics, Brooks, Hoka och Saucony. Totalt finns över 120 skomodeller i butiken. Budskapet är tydligt: det här är inget Kiprun-showroom, utan en riktig specialistbutik för alla löpare, oavsett vilket märke de föredrar.

När det gäller service satsar kedjan på äkthet och expertis: löpstilsanalys på löpband, produkttester och personlig rådgivning. Framför allt finns ett team på fyra rådgivare som själva är löpare och passionerade, redo att prata nutrition, maratonupplägg eller kolfiberskor. Här finns allt som krävs för en förstklassig kundupplevelse och för att hjälpa varje löpare att hitta skon som passar bäst.

Det här erbjuds hos Decathlon Running

Ett expertutbud för löpning och trail, med Kiprun-produkter och ett urval av internationella varumärken
En avancerad löpstilsanalys med hög precision
Ett program för produkttester, så att du kan prova innan du köper
Möjlighet att upptäcka appen KIPRUN PACER, ett verktyg med personligt anpassade träningsplaner från 10 km till trail. Planerna anpassas och utvecklas utifrån löparnas återkoppling.

Decathlon har öppnat sin allra första butik helt inriktad på löpning i Bordeaux: Decathlon Running.

Löpningen i centrum för en stor strategisk kursändring

Butiksöppningen sker inte i ett vakuum, utan mitt i en strategisk förändring. Den är en del av den stora kursändring som Decathlon genomfört sedan 2024. Ny logotyp, ny image, nya ambitioner. Gruppen har länge uppfattats som en billig generalistkedja, men vill nu bli en referens inom vissa populära sporter som löpning, med ett tydligt löfte: expertis och prestation.

För att nå dit har Decathlon minskat antalet egna varumärken och samlat erbjudandet kring nio stora sportkategorier, som berg, natur, fitness, mobilitet och racketsporter, samt fyra så kallade expertvarumärken: Simond för alpinism, Van Rysel för cykling, Solognac för jakt och … Kiprun för löpning.

Och det handlar inte bara om marknadsföring. De senaste två åren har Decathlon investerat seriöst i löpning: utveckling av mycket innovativa skor, kontrakteringen av Jimmy Gressier, Méline Rollins maratonprestationer och skapandet av 42 House i Iten, Kenya. Kiprun är med överallt. Löpningen och den franska marknaden har blivit ett viktigt strategiskt område för varumärket, och den här specialistbutiken är en tydlig illustration av det.

I Bordeaux lägger Decathlon den första byggstenen i sin nya detaljhandelsstrategi, med ett tydligt mål: att komma närmare löparna. Om satsningen faller väl ut är det lätt att föreställa sig samma koncept i andra storstäder som Lille, Paris, Lyon och Marseille. Löpning har aldrig varit populärare, och Decathlon kan ha hittat en bra balans mellan expertis, tillgänglighet och närhet.

✔ Decathlon Running har öppet måndag till lördag kl. 10.00–19.30 och söndag kl. 13.00–19.00 på adressen 49 rue Sainte-Catherine, 33000 Bordeaux.