Decathlon åbner sin første specialbutik for løbere i Bordeaux

Decathlon Running har netop åbnet sin allerførste butik i Bordeaux, der er 100 % dedikeret til løb. Et sted skabt til løbere af løbere, hvor alt handler om vejledning og passionen for sporten. Pilotprojektet ligger i en by med et særdeles aktivt løbemiljø og kan meget vel blive begyndelsen på en ny æra for den franske sportsgigant.

En butik skabt af løbere til løbere

Midt i Bordeaux på Promenade Sainte-Catherine er Decathlon Running ikke helt som en almindelig Decathlon-butik. Her er ingen enorme multisportafdelinger, svømmefødder eller cykler ved indgangen, som man ellers kender det fra kædens 300 butikker i Frankrig. Her drejer alt sig om én passion: løb.

Den nye butik er på 160 m² og skal være et ægte ekspertsted skabt til et fællesskab af passionerede løbere. Ideen er enkel: At tilbyde en oplevelse af høj kvalitet, der matcher løbernes forventninger, fra søndagsmotionisten til ultraløberen og den erfarne maratonløber. Decathlon vil tættere på løberne og «skabe en stærk forbindelse til det lokale fællesskab», forklarer Yannick Ferré, butikkens chef.

Denne butik er skabt som et centralt mødested for passionerede løbere. Vores ambition er at imødekomme løbernes behov præcist med ekspertvejledning, der er personlig og bygger på en reel forståelse af deres sport. Mennesket er i centrum for oplevelsen. Alle i teamet er passionerede løbere, som forstår kundernes behov og kan hjælpe dem bedst muligt i deres træning. Vi vil skabe en stærk forbindelse til det lokale fællesskab.
Yannick Ferré, chef for Decathlon Running Bordeaux

Produkter fra Kiprun, Decathlons løbemærke, fylder naturligvis godt i butikken. Her finder man blandt andet den velkendte KD900X LD+, skoen som Jimmy Gressier blev europamester i halvmaraton med. Men udvalget rækker videre med ikoniske løbemærker som adidas, New Balance, Asics, Brooks, Hoka og Saucony. I alt står mere end 120 skomodeller på hylderne. Budskabet er klart: Det er ikke et Kiprun-showroom, men en rigtig specialbutik for alle løbere, uanset hvilket mærke de foretrækker.

Når det gælder service, satser butikken på autenticitet og ekspertise: løbestilsanalyse på løbebånd, produkttests og personlig vejledning. Og ikke mindst et team på fire rådgivere, som selv løber og brænder for sporten, og som gerne tager en snak om ernæring, maratonplaner eller kulfiberplader i løbeskoene. Her er alt samlet for at give kunderne en førsteklasses oplevelse og hjælpe hver løber med at finde den sko, der passer bedst.

Det kan du finde hos Decathlon Running

Et ekspertudvalg til løb og trailløb med Kiprun-produkter og et udvalg af internationale mærker
En meget præcis løbestilsanalyse
Et program med produkttests, så du kan prøve før køb
En introduktion til appen KIPRUN PACER, der tilbyder personlige og adaptive træningsplaner fra 10 km til trailløb og løbende tilpasser dem efter brugernes feedback.

Decathlon har åbnet sin allerførste butik i Bordeaux, der er 100 % dedikeret til løb: Decathlon Running.

Løb i centrum af et stort strategisk skifte

Åbningen kommer ikke ud af det blå. Den er en del af den store strategiske kurs, Decathlon har lagt siden 2024. Nyt logo, nyt image, nye ambitioner. Koncernen, der længe har været opfattet som en billig generalistkæde, vil nu være en førende aktør inden for udvalgte sportsgrene som løb med et klart løfte: ekspertise og performance.

For at nå dertil har Decathlon skåret ned på antallet af egne mærker og samlet sortimentet omkring ni store sportsområder, herunder bjergsport, friluftsliv, fitness, mobilitet og ketchersport, samt fire såkaldte «ekspertmærker»: Simond til bjergbestigning, Van Rysel til cykling, Solognac til jagt og altså Kiprun til løb.

Og det handler ikke kun om marketing. De seneste to år har Decathlon investeret massivt i løb: udvikling af yderst innovative sko, aftalen med Jimmy Gressier, Méline Rollins maratonresultater, oprettelsen af 42 House i Iten i Kenya. Kiprun er med overalt. Løb og det franske marked er blevet et centralt strategisk område for mærket, og specialbutikken er det perfekte udtryk for den satsning.

I Bordeaux tager Decathlon første skridt i en ny detailhandelsstrategi med et klart mål: at komme tættere på løberne. Hvis erfaringen bliver en succes, er det oplagt at forestille sig konceptet i andre storbyer som Lille, Paris, Lyon og Marseille. Løb har aldrig været mere populært, og Decathlon har måske fundet den rette balance mellem ekspertise, tilgængelighed og nærhed.

✔ Decathlon Running har åbent mandag til lørdag kl. 10.00-19.30 og søndag kl. 13.00-19.00 på følgende adresse: 49 rue Sainte-Catherine, 33000 Bordeaux.