Decathlon eröffnet in Bordeaux seinen ersten spezialisierten Running-Store

Decathlon Running hat in Bordeaux den ersten Store eröffnet, der zu 100 Prozent dem Laufen gewidmet ist. Ein Ort von Läufern für Läufer, an dem sich alles um Beratung und die Leidenschaft für den Laufsport dreht. Das Pilotprojekt in einer Stadt mit besonders aktiver Running-Community könnte für den französischen Sportartikelriesen den Beginn einer neuen Ära markieren.

Von Läufern für Läufer entwickelt

Mitten in Bordeaux, an der Promenade Sainte-Catherine, ist Decathlon Running kein gewöhnlicher Decathlon-Store. Keine riesigen Multisport-Abteilungen, keine Flossen oder Fahrräder gleich am Eingang, wie man es aus den 300 Filialen des Unternehmens in Frankreich kennt. Hier dreht sich alles um eine einzige Leidenschaft: das Laufen.

Auf 160 m² versteht sich der neue Store als echter Kompetenzstandort für eine Community aus leidenschaftlichen Sportlerinnen und Sportlern. Die Idee ist einfach: ein hochwertiges Einkaufserlebnis, das den Ansprüchen aller Läufer gerecht wird, vom Sonntagsjogger bis zum Ultra-Trail-Läufer und erfahrenen Marathonfinisher. Decathlon will näher an die Läufer heranrücken und „eine starke Verbindung zur lokalen Community schaffen“, erklärt Yannick Ferré, der Store-Leiter.

Dieser Store wurde als echter Anlaufpunkt für Laufbegeisterte konzipiert. Unser Anspruch ist es, die Erwartungen der Läufer präzise zu erfüllen und ihnen eine fachkundige, persönliche Beratung zu bieten, die auf einem echten Verständnis ihrer Sportart beruht. Der Mensch steht im Mittelpunkt des Erlebnisses. Jedes Teammitglied ist selbst leidenschaftlicher Läufer und kann die Bedürfnisse der Kunden nachvollziehen und sie in ihrer sportlichen Entwicklung individuell begleiten. Wir wollen eine starke Verbindung zur lokalen Community schaffen.
Yannick Ferré, Leiter Decathlon Running Bordeaux

Die Produkte von Kiprun, der Running-Marke von Decathlon, nehmen natürlich einen wichtigen Platz ein. Im Sortiment findet sich auch der bekannte KD900X LD+, der Schuh, mit dem Jimmy Gressier Europameister im Halbmarathon wurde. Das Angebot reicht aber deutlich weiter und umfasst auch etablierte Running-Marken wie adidas, New Balance, Asics, Brooks, Hoka und Saucony. Insgesamt stehen im Store mehr als 120 Schuhmodelle zur Auswahl. Die Botschaft ist klar: Das ist kein Kiprun-Showroom, sondern ein echter Fachhandel für alle Läufer, unabhängig von ihrer Lieblingsmarke.

Bei den Services setzt Decathlon auf Authentizität und Fachkompetenz: Laufanalyse auf dem Laufband, Produkttests, persönliche Beratung und mehr. Vor allem aber steht ein vierköpfiges Team aus begeisterten Läufern zur Verfügung, das sich gerne über Ernährung, Marathonpläne oder Carbon-Schuhe austauscht. Damit ist alles für ein hochwertiges Einkaufserlebnis vorhanden und dafür, dass jeder Läufer den Schuh findet, der am besten zu ihm passt.

Diese Services bietet Decathlon Running

Ein fachkundiges Running- und Trail-Sortiment mit Kiprun-Produkten und einer Auswahl internationaler Marken
Eine hochpräzise Laufanalyse
Ein Produkttestprogramm, bei dem die Artikel vor dem Kauf ausprobiert werden können
Die KIPRUN-PACER-App: ein Begleittool mit personalisierten, adaptiven Trainingsplänen für 10 km bis Trail, die sich anhand des Feedbacks der Sportler weiterentwickeln.

Decathlon hat in Bordeaux seinen ersten Store eröffnet, der zu 100 Prozent dem Laufsport gewidmet ist: Decathlon Running.

Running steht im Zentrum des strategischen Kurswechsels

Die Eröffnung kommt nicht aus dem Nichts, sondern ist Teil eines strategischen Kurswechsels bei Decathlon, der 2024 begonnen hat. Neues Logo, neues Image, neue Ambitionen. Der Konzern, der lange als günstiger Generalist wahrgenommen wurde, will nun in ausgewählten populären Sportarten wie dem Running zur Referenz werden. Das Versprechen: Kompetenz und Leistung.

Dafür hat Decathlon die Zahl seiner Eigenmarken reduziert und das Angebot auf neun große Sportwelten konzentriert, darunter Bergsport, Natur, Fitness, Mobilität und Racketsport. Hinzu kommen vier sogenannte „Expertenmarken“: Simond für den Alpinismus, Van Rysel für den Radsport, Solognac für die Jagd und … Kiprun für den Laufsport.

Und es geht nicht nur um Marketing. Seit zwei Jahren investiert Decathlon ernsthaft in den Laufsport: in die Entwicklung hochinnovativer Schuhe, die Verpflichtung von Jimmy Gressier, Méline Rollins Marathonleistungen und die Gründung des 42 House in Iten, Kenia. Kiprun ist an allen Fronten aktiv. Der Laufsport und der französische Markt sind für die Marke zu einem strategischen Schwerpunkt geworden. Der neue Fachstore bringt diese Entwicklung perfekt auf den Punkt.

In Bordeaux legt Decathlon den Grundstein für seine neue Retail-Strategie, mit einem klaren Ziel: näher an die Läufer heranzurücken. Wenn das Konzept aufgeht, könnte es schon bald in weiteren Großstädten auftauchen: Lille, Paris, Lyon, Marseille … Der Laufsport war noch nie so populär, und Decathlon scheint eine gute Balance zwischen Kompetenz, Zugänglichkeit und Nähe gefunden zu haben.

✔ Der Decathlon-Running-Store ist montags bis samstags von 10:00 bis 19:30 Uhr und sonntags von 13:00 bis 19:00 Uhr geöffnet. Adresse: 49 rue Sainte-Catherine, 33000 Bordeaux.