Wir waren bei der Eröffnung des neuen Alltricks-Stores in Paris dabei

Den Menschen in Paris näherkommen, gemeinsame Momente und Emotionen erleben und ihnen das Beste bieten. Das ist das Ziel von Alltricks (Decathlon-Gruppe) mit der neuen Filiale im Herzen der Hauptstadt, nur wenige Schritte vom Arc de Triomphe und den Champs-Élysées entfernt. Der Store stärkt die Präsenz des Unternehmens in der Île-de-France. Es ist die dritte Filiale, 450 m² groß, im 17. Arrondissement. „Dieser Store ist ein Symbol, 300 Meter vom Arc de Triomphe entfernt. Ein Ort des Sieges, eine der entscheidenden Passagen der Tour de France und des Paris-MarathonsNicolas Burger, Co-CEO der Gruppe.

„Das hier ist ein Kreisverkehr, ein Treffpunkt, an dem Straßen zusammenlaufen und sich Wege kreuzen. Wir sind 500 Meter vom Bois de Boulogne entfernt, wo künftig unsere Teamausfahrten stattfinden werden, und zugleich nur 2 Kilometer von der bei Radfahrern beliebten Pferderennbahn Longchamp.“ Alltricks möchte den Store zu einem festen Anlaufpunkt der Marke machen. Schon in den kommenden Wochen sollen von der Filiale in der Rue des Acacias 20 zahlreiche gemeinsame Lauftreffs starten.

Eine französische Erfolgsgeschichte

Alltricks wurde 2008 von Gary Anssens gegründet. Das auf den Sportartikelhandel spezialisierte Unternehmen hat sich im Laufe der Jahre zu einem führenden Onlinehändler entwickelt. Später wurde der Erfolg auch auf stationäre Filialen übertragen. Annemasse, Bordeaux, Bouc-Bel-Air, Bron, Coignières, Issy-les-Moulineaux, Lille, Toulouse und nun Paris: Die Eröffnungen folgen Schlag auf Schlag. Weitere Standorte sind bereits für die kommenden Monate geplant, unter anderem in Rennes und Straßburg. Die Strategie: möglichst nah an den Sportlerinnen und Sportlern sein und Produkte sowie Services überall in Frankreich anbieten.

Für dieses Wachstum setzt das Unternehmen auf mehrere Säulen. Der Erfolg von Alltricks beruht auf verschiedenen Faktoren. Der erste ist die Vielseitigkeit. Ein ausgeprägter Servicegedanke, zusammengefasst in der „Besessenheit von Kundenzufriedenheit“. Das Unternehmen will die Bedürfnisse der Community erfüllen, unabhängig vom Leistungsniveau und vom jeweiligen Anliegen. „Wir wählen die besten Marken aus und versuchen, dank unserer leidenschaftlichen Teams die besten Services und die beste Betreuung für Sportler anzubieten“, erklärt Nicolas Burger. „Es gibt nur wenige Unternehmen in Frankreich und Europa, die ein derart breites Angebot und eine solche Servicequalität bieten können. Genau das hebt uns ab“..

Eine breite Auswahl an Produkten und Services

Neben Produkten bieten die einzelnen Filialen auch Reparaturwerkstätten, Bike-Fitting und Laufanalysen sowie eine große Auswahl an Marken und Dienstleistungen. Im zweistöckigen Pariser Store stehen außerdem ein Laufband und ein Rollentrainer, damit sich das Material unter realen Bedingungen testen lässt.

Eine weitere Säule des Modells ist die Omnichannel-Strategie. „Dieser Store hier ist Ausdruck davon. Unsere Verkäufer sind mit Tablets ausgestattet und können direkt weiterhelfen“, sagt der Co-CEO. Über Click & Collect hinaus ist das Sortiment sowohl im Store als auch online verfügbar. Bestellungen können direkt im Geschäft aufgegeben und nach Hause geliefert werden. „Alle Systeme sind miteinander verbunden, und wir werden diese Omnichannel-Strategie in den kommenden Jahren weiter ausbauen. Der stationäre Handel wird seinen festen Platz einnehmen, denn wir eröffnen weiter Filialen: in zwei Monaten in Rennes, Anfang kommenden Jahres in Straßburg und bis dahin auch an weiteren, noch überraschenden Standorten“..

Enge Verbindungen zu Kunden und Sportlern

Alltricks führt 900 Marken und 100.000 Produkte, die in Frankreich und in mehr als 70 Ländern innerhalb von 24 Stunden geliefert werden können. Der direkte Kontakt zur Öffentlichkeit ist für die Gruppe wichtig. Die Pariser Filiale ist ein weiterer Schritt, um mit den Kunden ins Gespräch zu kommen. Jedes Jahr finden von den Stores aus fast 100 Veranstaltungen statt. Am Abend vor der Eröffnung konnten Interessierte ihre VO2max testen. Das Ziel: Sportler dabei unterstützen, in ihrer Disziplin besser zu werden.

Auch der neue Standort in den Pariser Straßen soll zu dieser Strategie beitragen. „Wir möchten den Ort über den Store hinaus nutzen, um Athleten einzuladen, sie mit dem Publikum zusammenzubringen und Begegnungen mit ihnen zu organisieren“, ergänzt der Spezialist. Die Begleitung von Athleten auf dem Weg zu ihrem höchsten Leistungsniveau ist ein zentrales Anliegen. Das zeigt auch die kürzlich angekündigte Trailrunning-Mannschaft in Zusammenarbeit mit HOKA.

Am Eröffnungstag, dem 19. März, waren mehrere Spitzensportler eingeladen. Alexis Hanquinquant (französischer, europäischer und Weltmeister sowie Paralympics-Sieger im Triathlon), Clara Copponi (mehrfache WM-Medaillengewinnerin im Bahnradsport und Sprinterin im Lidl-Trek-Team), Julien Bernard (Domestik bei Lidl-Trek). Dazu kamen die beiden Alltricks-Athleten Julien Absalon (mehrfacher Olympia- und WM-Medaillengewinner im Mountainbike, der sich inzwischen dem Trailrunning widmet) und der jüngste Neuzugang des Unternehmens, der mehrfach für die französische Leichtathletik-Nationalmannschaft nominiert wurde: Etienne Daguinos, ehemaliger Europarekordler über 10 Kilometer.

Etienne Daguinos, ein hochkarätiger Neuzugang für Alltricks

Das Unternehmen baut sein Athletenaufgebot weiter aus. Dazu gehört auch die Entwicklung kompletter Teams. Das jüngste Beispiel ist die Verpflichtung von Etienne Daguinos, Vize-Europameister über 10 Kilometer 2025. „Er ist unser neues Aushängeschild auf der Straße, dieses Gesicht hat uns noch gefehlt. Alltricks ist für den Radsport bekannt, schließlich kommt die Marke aus diesem Bereich. Uns mit weiteren Athleten wie ihm zusammenzutun, ermöglicht uns eine breitere Aufstellung“, berichtet Alban Gleyze, Sports Marketing Leader bei Alltricks. Im Frauenbereich unterstützt die Marke Augustine Emeraux-Lombard, zweifache französische Marathon-Vizemeisterin, sowie Augustine Haquet, französische Hallenmeisterin der Elite über 3000 Meter 2026. „Wir setzen auf Athleten mit Zukunft, auch auf der Straße und auf der Bahn, um in diesen Disziplinen bekannter zu werden“..

Der Vertrag bringt zusätzliche Stabilität und eröffnet Etienne Daguinos die Möglichkeit, ein umfassenderes Projekt zu verfolgen. Der Spitzenläufer baut regelmäßig Radeinheiten in sein Training ein. Genau das gefiel der Marke. „Es ist eine große Chance, beim Laufen und Radfahren optimal ausgestattet zu sein. Außerdem vereint dieser Händler alle meine Partner: ASICS, Baouw und Coros. Sie suchten einen Straßenläufer für ihr Team, um die Botschaftermannschaft der verschiedenen Sportarten zu vervollständigen. Es ist eine bereichernde Erfahrung, Teil dieses Kollektivs zu werden, andere Athleten kennenzulernen und sich mit ihnen auszutauschen.“ Der Mittelstreckler wird beim Halbmarathon in Berlin und beim 10-Kilometer-Lauf in Lille starten, bevor er beim Paris-Marathon als Tempomacher antritt. Der Athlet des US Talence will nach seiner Enttäuschung in Lissabon wieder starke Leistungen zeigen.

Ende Januar hatte sich eine starke Erschöpfung aufgebaut. Gemeinsam mit meinem Team haben wir die Ursachen identifiziert. Jetzt geht es wieder aufwärts. Ich möchte bei Wettkämpfen an der Startlinie stehen und hundertprozentig fit sein.“ In diesem Sommer wird sich der Läufer auf die 5000 Meter konzentrieren, unter anderem bei der Diamond League in Paris Ende Juni. „Ich hoffe, in Topform zu sein und vor den Europameisterschaften eine starke Zeit zu laufen. Die Franzosen haben uns gezeigt, dass man um die vorderen Plätze kämpfen kann. Also werden wir sicher vorne mitmischen“.

Adresse : Alltricks Paris 17 / 20 Rue des Acacias – 75017 Paris

Mit der neuen Filiale im Herzen der Hauptstadt setzt Alltricks ein klares Zeichen: Das Unternehmen will seinen Aufstieg fortsetzen, weiterhin auf das Digitale setzen und zugleich vor Ort immer stärker präsent sein, ganz nah an seiner Community.

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