Η Ekosport ανοίγει δεύτερο κατάστημα στο Παρίσι, στο Μονπαρνάς

Μετά τη δεξιά όχθη, σειρά έχει η αριστερή. Η Ekosport, κολοσσός στον εξειδικευμένο εξοπλισμό outdoor, απέκτησε το δεύτερο κατάστημά της στο Παρίσι. Η εταιρεία εγκαταστάθηκε στο 73 boulevard du Montparnasse, στη θέση ενός παλιού κινηματογράφου. Το νέο κατάστημα έρχεται μετά από εκείνο που εγκαινιάστηκε στα τέλη του 2024 στη συνοικία Madeleine, στη boulevard des Capucines.

Μια γέφυρα ανάμεσα στα δύο καταστήματα

« Αυτό το δεύτερο κατάστημα, που λειτουργεί εδώ και λίγες εβδομάδες, εντάσσεται σε ένα συνολικό σχέδιο που είχαμε ήδη στο μυαλό μας για το Παρίσι », εξηγεί ο Frédérick Herbst, γενικός διευθυντής της Ekosport. Η στρατηγική της οικογενειακής σαβοϊκής αλυσίδας κινείται σε δύο άξονες. Πρώτα, η αναγνωρισιμότητα, με στόχο να γίνει η αλυσίδα γνωστή σε εθνικό επίπεδο, μέσα από την άμεση επαφή με την αγορά και τους πελάτες. « Αν ανοίξουμε στην πρωτεύουσα, θα μπορούμε ευκολότερα να εγκατασταθούμε στην Τουλούζη ή στο Στρασβούργο ». Το Παρίσι αποτελεί απαραίτητο σταθμό για την ανάπτυξη του brand και την ενίσχυση του δικτύου του σε όλη τη χώρα.

Η δεύτερη πρόκληση είναι η προσέλκυση της outdoor κοινότητας. Οι μισοί Γάλλοι σκιέρ προέρχονται από την περιοχή του Παρισιού, ένα κοινό που η εταιρεία γνωρίζει καλά. « Συνήθως ασχολούνται με πολλά αθλήματα. Πολύ συχνά, το τρέξιμο βρίσκεται στον πυρήνα της δραστηριότητάς τους », σημειώνει ο Frédérick Herbst. Το δεύτερο κατάστημα, έκτασης 1.000 m² σε δύο ορόφους, «λειτουργεί ως γέφυρα» με εκείνο της Madeleine, που καλύπτει 1.400 m². « Τα δύο πελατολόγιά μας δεν αλληλεπικαλύπτονται. Υπάρχει πραγματικά μια κοινότητα στη δεξιά όχθη και μια άλλη στην αριστερή. Τα δύο καταστήματα λειτουργούν συμπληρωματικά, όμως οι καταναλωτές είναι διαφορετικοί, γι’ αυτό και επιλέξαμε να έχουμε δύο σημεία ».

Μια δράση με την Asics δίνει σάρκα και οστά στη στρατηγική

Φορώντας τα Asics Superblast 3, περίπου είκοσι συμμετέχοντες έτρεξαν από τη Madeleine έως το Μονπαρνάς σε ένα ομαδικό running session που οργανώθηκε για τα εγκαίνια. Η διαδρομή είχε σχήμα Κ και σχεδιάστηκε σε συνεργασία με την Asics, ως αναφορά στο λογότυπο της Ekosport. Τα brands αποτελούν τον βασικό πυλώνα του ομίλου. Παράλληλα, ξεκίνησαν και προκλήσεις στο Strava, με έπαθλο ζευγάρια παπουτσιών. « Η Asics είναι ένα από τα στρατηγικά brands του ομίλου, που μας επιτρέπουν να επιταχύνουμε την ανάπτυξή μας στον χώρο του running », αναλύει ο ειδικός.

Ο μεγαλύτερος πωλητής σκι στην Ευρώπη στρέφεται όλο και περισσότερο στο τρέξιμο

Το όραμα της αλυσίδας, που γεννήθηκε στα βουνά του Chambéry το 2007, είναι « να συνδέει τους καταναλωτές με το outdoor μέσα από τα brands και να αποτελεί έναν αξιόπιστο σύμβουλο, προσφέροντας τις σωστές συμβουλές μαζί με τα κατάλληλα προϊόντα ». Με omnichannel στρατηγική, που αποφέρει το 60% των πωλήσεων online και το 40% στα καταστήματα, η Ekosport θέλει να συνεχίσει την ανάπτυξή της στο Παρίσι. Ο μεγαλύτερος πωλητής σκι στην Ευρώπη, με 50.000 ζευγάρια που πωλούνται κάθε χρόνο, επικεντρώνεται αποκλειστικά στις δραστηριότητες στη φύση. Εδώ δεν θα βρείτε εξοπλισμό για αθλήματα ρακέτας ή θαλάσσιες δραστηριότητες. Πέρα από τον χειμερινό εξοπλισμό, το trail και, πιο πρόσφατα, το τρέξιμο δρόμου αποκτούν ολοένα μεγαλύτερη θέση.

Πέρα από αυτή τη διαφοροποίηση, η αλυσίδα ενισχύει την παρουσία της σε αγωνιστικές διοργανώσεις, κυρίως μέσω συνεργασιών με το 10 km de Montmartre και το Semi de Paris. Η Ekosport στέλνει έτσι ένα σαφές μήνυμα. Η παραλαβή των αριθμών συμμετοχής σε ορισμένους αγώνες γίνεται απευθείας στο κατάστημα, ώστε να δημιουργείται ουσιαστική επαφή με τους δρομείς. « Δεν είμαστε απλώς έμποροι, αλλά συνοδεύουμε την κοινότητά μας μέσα από τον αθλητισμό, στο Παρίσι και στις περιφέρειες », δηλώνει με ικανοποίηση ο Frédérick Herbst. Η παρουσία αυτή επεκτείνεται και στα χειμερινά αθλήματα, μεταξύ άλλων μέσω του Critérium de la Première Neige, αγώνα του Παγκοσμίου Κυπέλλου σκι στο Val d’Isère.

Πρακτικές πληροφορίες
Διεύθυνση : 73 Bd du Montparnasse, 75006 Paris
Τηλέφωνο : 01 84 79 46 40