Scarpe Nike, pezzi introvabili, contraffazioni… Vinted entra nella corsa all’attrezzatura running

Con oltre 23 milioni di utenti in Francia, l’app dell’usato Vinted si è affermata come il principale venditore di abbigliamento. Quasi un terzo degli iscritti della piattaforma, presente in una ventina di Paesi. Vestiti e scarpe, soprattutto quelli dedicati alla corsa, si sono ritagliati uno spazio privilegiato nell’app. Mentre il running e i suoi marchi di riferimento conoscono una crescita esplosiva, la piattaforma conquista sempre più sportivi. Abbigliamento e scarpe nuovi o usati, articoli introvabili nei negozi tradizionali, accessori vintage: per alcuni Vinted è diventato il nuovo terreno di caccia per completare il proprio equipaggiamento.

I tesori nascosti di Vinted

Alcuni sportivi usano Vinted per scovare attrezzatura esclusiva, spesso proveniente da atleti sponsorizzati. Sono pezzi introvabili altrove, capaci di fare la felicità dei runner più attenti. Pauline Weber Ferrari, atleta di livello nazionale su strada, nel cross e in pista, dice di adorare l’app per trovare questi « pezzi eccezionali, che rappresentano quasi tutti i miei acquisti » sulla piattaforma.

La vicecampionessa francese Under 23 dei 10 km nel 2022 ha trovato un’alternativa ai prezzi elevati di Track and Field Clothes, sito di nicchia specializzato nella rivendita dell’attrezzatura degli atleti sponsorizzati. Non usa Vinted per risparmiare o per vendere, ma per cercare articoli molto specifici.

 Grazie a Vinted, la rivendita si è democratizzata. Gli sportivi hanno iniziato a vendere le proprie cose, soprattutto quando cambiano sponsor. Non cercano necessariamente di guadagnarci, ma di svuotare gli armadi. Ed è qui che diventa interessante: si possono trovare pezzi unici, che non si vedono su tutte le piste. Inoltre, si può trattare sul prezzo, cosa impossibile su un sito tradizionale. 

Oltre agli articoli esclusivi, l’atleta acquista anche capi più classici, ma che conosce già. Shorts Nike Aeroswift o adidas Adizero: la runner non ama correre rischi cambiando modello, ma si diverte a cercare l’affare. La specialista della strada diffida però delle numerose scarpe da running messe in vendita su Vinted, non sempre autentiche. « Un amico runner aveva ordinato un modello con piastra in carbonio, nuovo e nella sua scatola. Dopo qualche uscita ha iniziato ad avere dolore ai piedi. La suola si era strappata. Quando l’ha tagliata, si è accorto che dentro non c’era nessuna piastra in carbonio: erano imitazioni. »

Un’avventura che le ha ricordato un altro episodio, dopo l’acquisto di una falsa maglia della linea élite venduta come autentica. « Per l’abbigliamento è meno grave, ma con le scarpe sono molto prudente. Ho smesso di comprarle su Vinted, perché è quasi impossibile capire se siano vere o contraffatte. »

© Le scarpe, uno dei prodotti più contraffatti su Vinted © Nike

Vinted, il regno delle contraffazioni

Una constatazione condivisa da Romain Levêque, runner di livello regionale e utente di Vinted da otto anni. Acquista soprattutto attrezzatura running nuova. « Rispetto a prima sono molto più restio a comprare scarpe. Ho l’impressione che ora sulla piattaforma ci siano sempre più contraffazioni, anche per via della crescita di siti come AliExpress. Non corro più il rischio », spiega il francese dell’Alvernia, che aveva iniziato a usare Vinted comprando e rivendendo articoli per guadagnare qualcosa.

Anche se ha smesso con questa attività parallela, il runner rivende i modelli che non gli sono piaciuti, per evitare che restino inutilizzati in un armadio. « Metto prezzi bassi: 50 € per un paio che ho pagato 110 € e indossato due o tre volte. Faccio lo stesso quando le scarpe sono troppo usurate: le lavo, ma non scrivo tutti i dettagli nella descrizione. Le rivendo a poco per liberarmene. »

Il runner nota gli effetti della crescente popolarità dell’app. La sua ipotesi è semplice: più persone sempre connesse significano più concorrenza e meno possibilità di fare « grandi affari. » « Il segreto di Vinted è semplice: più spesso lo controlli, più possibilità hai di scovare buone offerte », riassume. Qualche anno fa, osserva, gli iscritti prestavano meno attenzione a ciò che vendevano. « Ora è più difficile trovare il pezzo raro. Probabilmente dipende dalla concorrenza tra venditori, da chi controlla spesso l’app o da chi si informa di più prima di fissare un prezzo. »

Diffidenza e prudenza

Per gli sportivi, il primo argomento a favore sono i prezzi, spesso più bassi rispetto ai negozi. Con la crescita della corsa, i marchi specializzati si moltiplicano, ma non sempre a prezzi accessibili. Vinted permette spesso di completare l’attrezzatura spendendo meno, anche se non è sempre così.

Agathe Coutre, atleta di livello interregionale nell’Allier, racconta di aver comprato su Vinted « solo due o tre volte ». Preferisce affidarsi alle numerose promozioni dei siti tradizionali, soprattutto per le scarpe, per paura delle contraffazioni. « Non mi fido sempre di chi vende enormi quantità di articoli dello stesso marchio sportivo: lo trovo sospetto. »

La pensa allo stesso modo Amélie Poyet. La runner non naviga sull’app senza un obiettivo preciso e usa Vinted solo per cercare articoli nuovi ben determinati. La graphic designer acquista sulla piattaforma soltanto dopo aver verificato che il prodotto costi meno online e quando ciò che cerca non è più disponibile altrove.

 La maggior parte delle volte non credo che ne valga davvero la pena: spesso si può trovare attrezzatura nuova a un prezzo più basso, in saldo e su altri siti. Per le scarpe, visto il numero di imitazioni, è davvero rischioso e poco conveniente.

Amélie Poyet ammette di fare fatica a scovare il pezzo raro e ritiene che l’abbigliamento tecnico resti piuttosto costoso, tra protezione acquirenti e spese di spedizione. Al momento dell’ordine, infatti, bisogna aggiungere diversi costi, che possono far lievitare il conto, a volte di quasi 10 €. Commissioni che si sommano e talvolta superano persino il prezzo dell’articolo. Un elemento sufficiente a scoraggiare più di un utente.

Un’app pensata come un social network

La moda, e in particolare l’abbigliamento sportivo, resta la categoria più popolare su Vinted. Nel tempo, l’app ha ampliato l’offerta ad altri mondi, come l’elettronica. Il colosso dell’usato non si limita più a ospitare abbigliamento e sneakers, ma propone anche orologi GPS, cuffie a conduzione ossea e altri accessori legati al running.

L’azienda sta sviluppando diversi strumenti, come la ricerca per immagini in stile Google Lens. L’idea è trovare un prodotto più rapidamente a partire da una semplice foto. Il successo dipende anche dalla possibilità di fare offerte e chattare con i venditori, alimentando il piacere di trattare sul prezzo e concludere un buon affare. Innovazioni che rendono la piattaforma sempre più fluida… e un po’ addictive.

Alcuni utenti abituali diventano veri esperti. Oggi l’app funziona quasi come un social network. Più la usi, più acquisti e più l’algoritmo impara a conoscere le tue esigenze. Gli annunci in linea con i tuoi interessi aumentano, rendendoti ancora più incline a cedere alla tentazione.

Collegarsi diventa presto un riflesso, quasi naturale quanto scorrere Instagram. Con il tempo impari a restringere le ricerche e a usare tutti i filtri e gli strumenti disponibili. Un meccanismo che spinge a controllare l’app ogni giorno e alimenta una certa soddisfazione quando finalmente compare l’ultimo paio di shorts da running introvabile altrove.

Articoli sempre più ricercati

È inevitabile che questa dinamica crei una nuova economia attorno agli articoli più desiderati. Il successo di un prodotto può diventare evidente grazie al sistema dei preferiti e alle recenti diciture «molto richiesto» o «questo articolo è molto popolare». Indicatori che possono alimentare gli acquisti compulsivi. Con l’aumento degli utenti e un’interfaccia sempre più evoluta, alcuni articoli sportivi vanno esauriti in pochi minuti, nonostante prezzi talvolta più alti rispetto ai negozi.

Un esempio emblematico è la maglietta in edizione limitata dell’influencer Clem qui court. Venduta a meno di 40 €, è stata rimessa in vendita su Vinted a diverse centinaia di euro. Un caso sempre più comune sulla piattaforma. Alcuni utenti si sentono spinti ad acquistare un prodotto perché potrebbe non ricomparire mai. Altri provano frustrazione quando un compratore è stato più veloce. Molti raccontano di collegarsi spesso per paura di lasciarsi sfuggire un buon affare.

La popolarità degli articoli sportivi sull’app non è più da dimostrare. Maryline Ferraz, atleta di livello interregionale e assidua venditrice e acquirente, lo ha notato bene. « Adoro questo sito, che permette di rivendere in modo semplice e rapido. L’abbigliamento tecnico va via velocissimo a prezzi interessanti, soprattutto i modelli Nike, molto richiesti ». La specialista degli 800 m mette in vendita le proprie scarpe per guadagnare e comprarne altre, facendo però attenzione alle contraffazioni. La fisioterapista rivende anche articoli di atleti d’élite, acquistati da venditori specializzati sulla piattaforma o ricevuti da amiche sotto contratto con alcuni marchi.

 Adoravo procurarmi questi pezzi esclusivi, che ho usato poco perché non mi sentivo legittimata a vestirmi come un’atleta d’élite. Ho accumulato così tanti completi da corsa. Oggi sono pragmatica: tengo l’essenziale e rivendo il resto. Tanto vale farne felici altre persone. 

Vinted fa una seria concorrenza ai siti tradizionali di attrezzatura running. Tra affari, prodotti rari e contraffazioni, l’app è piena di meraviglie, ma anche di brutte sorprese. Alcuni runner non riescono più a farne a meno, mentre altri preferiscono non rischiare acquisti sulla piattaforma. In ogni caso, l’app ha il potenziale per affermarsi come un canale a sé nella ricerca di prodotti sportivi.