Decathlon apre a Bordeaux il suo primo negozio specializzato nel running

Decathlon Running ha appena aperto a Bordeaux il suo primo negozio dedicato al 100% alla corsa. Uno spazio pensato dai runner per i runner, dove tutto ruota attorno all’accompagnamento e alla passione per il running. Questo progetto pilota, nato in una città con una comunità podistica particolarmente attiva, potrebbe segnare l’inizio di una nuova era per il colosso francese dello sport.

Un negozio progettato dai runner per i runner

Nel cuore di Bordeaux, sulla Promenade Sainte-Catherine, Decathlon Running non assomiglia a un normale Decathlon. Niente enormi reparti multisport, né pinne o biciclette all’ingresso come siamo abituati a trovare nei 300 negozi del gruppo in Francia. Qui tutto ruota attorno a un’unica passione: la corsa.

Su 160 m², questo nuovo negozio si presenta come un vero punto di riferimento, pensato per una comunità di appassionati. L’idea è semplice: offrire un’esperienza di qualità, all’altezza delle aspettative di chi corre, dal jogger della domenica all’ultratrailer e al maratoneta esperto. Decathlon vuole avvicinarsi ai runner e «creare un legame forte con la comunità locale», spiega Yannick Ferré, direttore del negozio.

Questo negozio è stato progettato come un vero punto di riferimento per gli appassionati di corsa. La nostra ambizione è rispondere in modo preciso alle esigenze dei runner, offrendo loro un accompagnamento competente e personalizzato, basato su una conoscenza concreta del loro modo di correre. La persona è al centro dell’esperienza. Ogni membro del team è un runner appassionato, capace di comprendere le esigenze dei clienti e di accompagnarli da vicino nella loro pratica. Vogliamo creare un legame forte con la comunità locale.
Yannick Ferré, direttore di Decathlon Running Bordeaux

I prodotti Kiprun, il marchio running di Decathlon, occupano naturalmente un posto di primo piano. Qui si trova la celebre KD900X LD+, la scarpa con cui Jimmy Gressier è diventato campione d’Europa nella mezza maratona. Ma l’offerta va ben oltre, con i marchi più noti della corsa (adidas, New Balance, Asics, Brooks, Hoka, Saucony…). In totale, in negozio sono disponibili oltre 120 modelli di scarpe. Il messaggio è chiaro: non è uno showroom Kiprun, ma un vero negozio specializzato per tutti i runner, qualunque sia il loro marchio preferito.

Sul fronte dei servizi, il gruppo ha scelto autenticità e competenza: analisi della corsa su tapis roulant, test dei prodotti, consigli personalizzati… E soprattutto, un team di quattro consulenti, tutti runner e appassionati, pronti a parlare di nutrizione, programmi per la maratona o scarpe con piastra in carbonio. C’è tutto ciò che serve per un’esperienza premium e per aiutare ogni runner a trovare la scarpa più adatta a sé.

I servizi disponibili da Decathlon Running

Un’offerta specializzata per running e trail, con prodotti Kiprun e una selezione di marchi internazionali
Un’analisi della corsa ad alta precisione
Un programma di test dei prodotti, per provarli prima dell’acquisto
La possibilità di scoprire l’app KIPRUN PACER, uno strumento di supporto che propone piani di allenamento personalizzati, dalla 10 km al trail, adattivi e pensati per evolvere in base ai feedback dei runner.

A Bordeaux ha appena aperto il primo negozio Decathlon dedicato al 100% alla corsa: Decathlon Running.

Il running al centro della grande svolta strategica

Nel pieno di un cambiamento strategico, l’apertura di questo negozio non arriva dal nulla. Si inserisce nella svolta avviata da Decathlon dal 2024. Nuovo logo, nuova immagine, nuove ambizioni. Il gruppo, a lungo percepito come un’insegna generalista dai prezzi accessibili, vuole ora diventare un punto di riferimento in alcuni settori molto popolari, come il running, con una promessa precisa: competenza e performance.

Per riuscirci, Decathlon ha ridotto il numero dei propri marchi, concentrando l’offerta attorno a 9 grandi famiglie sportive (montagna, natura, fitness, mobilità, sport di racchetta, ecc.) e 4 marchi cosiddetti «specialistici»: Simond (alpinismo), Van Rysel (ciclismo), Solognac (caccia) e… Kiprun, per il running.

E non è solo una questione di marketing. Da due anni Decathlon investe seriamente nella corsa: sviluppo di scarpe ultra-innovative, la firma di Jimmy Gressier, le prestazioni di Méline Rollin in maratona, la creazione della 42 House a Iten, in Kenya… Kiprun è impegnata su tutti i fronti. Il running e il mercato francese sono diventati un terreno strategico fondamentale per il marchio, e questo negozio specializzato ne è la rappresentazione perfetta.

A Bordeaux, Decathlon posa la prima pietra della sua nuova strategia retail con un obiettivo preciso: avvicinarsi ai runner. E se l’esperienza sarà positiva, è facile immaginare che il concept possa approdare in altre grandi città: Lille, Parigi, Lione, Marsiglia… Il running non è mai stato così popolare e Decathlon potrebbe aver trovato il giusto equilibrio tra competenza, accessibilità e vicinanza.

✔ Il negozio Decathlon Running è aperto dal lunedì al sabato (10:00-19:30) e la domenica (13:00-19:00) al seguente indirizzo: 49 rue Sainte-Catherine, 33000 Bordeaux.