Baouw arruola due nuovi ambassador del running: Etienne Daguinos e Méline Rollin

Si parla spesso degli ingaggi degli atleti da parte dei brand di abbigliamento e attrezzatura, ma si dimentica un altro terreno, forse meno glamour eppure altrettanto decisivo per un runner: la nutrizione. Un mercato ipercompetitivo, dove i marchi si contendono anche i migliori atleti. E in questo gioco Baouw Organic Nutrition ha appena piazzato un colpo importante. Il brand di nutrizione nato ad Annecy nel 2017 ha annunciato l’ingresso di due protagonisti di primo piano del running su strada francese: Etienne Daguinos e Méline Rollin. Due profili élite di livello internazionale, soprattutto due volti di riferimento degli ultimi anni. Con questi nuovi ingressi, il marchio francese sembra voler diversificare il proprio raggio d’azione e avviare una nuova strategia sulla strada e sulla maratona, senza rinunciare all’identità costruita tra le montagne.

La nutrizione, nuovo terreno strategico della performance

Negli ultimi anni gli studi scientifici si sono moltiplicati. Apporto ottimizzato di carboidrati durante lo sforzo, gestione del sodio, strategie di carico dei carboidrati… Nella maratona la nutrizione non è più un dettaglio. A volte è ciò che fa la differenza tra andare a sbattere contro il muro al 30° chilometro e chiudere forte. I grandi marchi internazionali si affrontano senza esclusione di colpi. Gel, bevande isotoniche, soluzioni per facilitare la digestione… Il mercato è diventato ipercompetitivo e molto innovativo. In mezzo a questi colossi, Baouw si distingue con un’identità diversa da quella dei concorrenti. Più locale. Più alpina. Più autentica. Più bio. Più «cucina che chimica», come amano ripetere.

Finora il marchio era associato soprattutto al trail e agli sport di endurance in montagna. Una scelta logica: è nato nel cuore delle Alpi francesi. Ma con l’ingaggio di Etienne Daguinos e Méline Rollin, Baouw compie chiaramente un passo verso l’alta performance su strada. E il meglio deve ancora arrivare.

Etienne Daguinos, un giovane talento già ai vertici

È difficile immaginare un ingaggio più simbolico di quello di Etienne Daguinos. Negli ultimi due anni è stato uno degli uomini di punta del mezzofondo e del fondo francese. Primatista francese dei 10 km (27’04’’ nel 2024), vincitore della 20 km di Parigi 2025 in 56’18’’ (nuovo record della gara), autore dei record francesi ed europei sui 10 km nel 2024, rappresenta la nuova generazione dei runner francesi su strada. E ha appena compiuto 26 anni. Serio. Meticoloso. Ossessionato dalla performance. Ma soprattutto un atleta dalla simpatia contagiosa.

Sul sito di Baouw riassume così la sua visione del marchio: « La nutrizione che mi permetterà di puntare all’eccellenza e superare i miei limiti ». Ingaggiando l’atleta dell’US Talence, Baouw non si assicura soltanto un runner veloce. Il brand si lega a un profilo estremamente credibile, molto rispettato nell’ambiente e anche molto seguito, visto che di recente ha lanciato il proprio canale YouTube. Quando si parla di nutrizione e si punta all’alta performance, la credibilità è fondamentale.

Méline Rollin, un’atleta con un futuro brillante

A soli 27 anni, Méline Rollin è già un punto di riferimento. Con il suo 2h24’12’’ ottenuto a Siviglia nel 2024, al suo appena terzo tentativo sulla distanza, è la terza maratoneta francese più veloce di sempre. Olimpica a Parigi, l’atleta delle Ardenne incarna una crescita costruita con pazienza. Una sportiva che non brucia le tappe.

Dai 10 km alla maratona, impone la sua rigorosa gestione e una lettura perfetta dello sforzo. Il suo profilo si sposa alla perfezione con il DNA di Baouw: performance sì, ma nel rispetto del corpo e di una costruzione a lungo termine. Per un’atleta appassionata di cucina, che ha creato un blog e una pagina Instagram dedicati alle sue ricette, la collaborazione con Baouw ha pienamente senso. L’ingaggio di Méline Rollin manda anche un segnale forte: il marchio si insedia concretamente nel mondo della maratona, dove la nutrizione è probabilmente più determinante che in qualsiasi altra disciplina.

Baouw accoglie Etienne Daguinos e Méline Rollin: una mossa strategica nella nutrizione sportiva, tra maratona, 10 km e grandi ambizioni.

Baouw amplia la sua strategia, dai sentieri alla strada

Finora Baouw era conosciuta soprattutto nel trail e negli sport di endurance outdoor. Il marchio annovera tra le proprie fila trail runner e atleti di primo piano come Thibaut Baronian, Vincent Bouillard e ancora Emma Lombardi e Loana Lecomte. Ma la gamma è in realtà molto completa: gel, puree, barrette, composte, bevande isotoniche, prodotti per il recupero e compresse di elettroliti. Prodotti adatti tanto a un trail runner quanto a un maratoneta.

Con questi due ingaggi, il marchio muove i primi passi concreti nel settore dell’alta performance su strada. Una strategia di diversificazione piuttosto logica. Il running su strada raggiunge un pubblico enorme. E le prestazioni degli élite ispirano direttamente il grande pubblico. Quando un primatista francese utilizza un prodotto, viene voglia di fare lo stesso per migliorare le proprie prestazioni. E quando una maratoneta partecipa ai Giochi Olimpici con un piano nutrizionale preciso, viene voglia di prendere spunto dal suo metodo.

Un’identità diversa nel mondo della nutrizione

Fondata nel 2017 da Gilles Galoux, Benoit Nave, nutrizionista, e Yoann Conte, chef stellato Michelin, Baouw è nata attorno a un’idea semplice: fare cucina, non chimica. Ingredienti genuini. Frutta, verdura, frutta secca, olio d’oliva di qualità. Punteggi elevati su Yuka. Impegno per la sostenibilità. E una vera cultura di squadra. L’azienda può contare anche sul prestigioso marchio B Corp, riconoscimento di un impegno esemplare in ambito ESG.

Oggi il marchio riunisce una quarantina di atleti di alto livello ed è anche il brand ufficiale di nutrizione della Fédération Française d’Athlétisme. È presente in oltre 1.100 negozi specializzati. Ma al di là dei numeri, ciò che emerge soprattutto è lo spirito di solidarietà e autenticità che Baouw rivendica. Sport di squadra, anche in una disciplina individuale. Argomenti che probabilmente hanno avuto il loro peso nel convincere Etienne Daguinos e Méline Rollin.

L’ingaggio di Etienne Daguinos e Méline Rollin segna una svolta per Baouw. Non è soltanto un annuncio di marketing. È un vero posizionamento strategico. Il marchio di Annecy dimostra di non voler più accompagnare soltanto chi affronta le vette alpine. Vuole essere protagonista anche sulla strada. E in un mercato in cui la nutrizione diventa strategica quanto le scarpe con piastra in carbonio, mosse di questo tipo contano. Non vediamo l’ora di scoprire come si tradurrà questa collaborazione nelle grandi gare del 2026. Perché se la nutrizione è davvero la prossima frontiera della performance, Baouw ha appena piazzato le proprie pedine nel posto giusto.

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