Decathlon apre a Bordeaux il suo primo negozio specializzato nel running

Decathlon Running ha appena aperto a Bordeaux il suo primo negozio interamente dedicato alla corsa. Uno spazio pensato dai runner per i runner, dove tutto ruota attorno all’accompagnamento e alla passione per il running. Questo progetto pilota, nato in una città con una comunità podistica particolarmente attiva, potrebbe segnare l’inizio di una nuova era per il colosso francese dello sport.

Un negozio progettato dai runner per i runner

Nel cuore di Bordeaux, sulla Promenade Sainte-Catherine, Decathlon Running non assomiglia a un Decathlon tradizionale. Niente enormi reparti multisport, né pinne o biciclette all’ingresso, come siamo abituati a vedere nei 300 negozi del marchio in Francia. Qui tutto ruota attorno a un’unica passione: la corsa.

Su 160 m², questo nuovo negozio si propone come un vero punto di riferimento, pensato per una comunità di appassionati. L’idea è semplice: offrire un’esperienza di qualità, all’altezza delle aspettative di chi corre, dal jogger della domenica all’ultratrail runner e al maratoneta esperto. Decathlon vuole avvicinarsi ai runner e «creare un legame forte con la comunità locale», spiega Yannick Ferré, direttore del negozio.

Questo negozio è stato progettato come un vero punto di riferimento per gli appassionati di corsa. Il nostro obiettivo è rispondere in modo preciso alle esigenze dei runner, offrendo un accompagnamento competente e personalizzato, basato sulla reale comprensione della loro pratica. La persona è al centro dell’esperienza. Ogni membro del team è un runner appassionato, capace di comprendere le aspettative dei clienti e di accompagnarli da vicino nel loro percorso. Vogliamo creare un legame forte con la comunità locale.
Yannick Ferré, direttore Decathlon Running Bordeaux

I prodotti Kiprun, il marchio running di Decathlon, hanno naturalmente un ruolo centrale. Qui si trova anche la celebre KD900X LD+, la scarpa con cui Jimmy Gressier si è laureato campione europeo di mezza maratona. Ma l’offerta va ben oltre, con alcuni dei marchi più importanti della corsa (adidas, New Balance, Asics, Brooks, Hoka, Saucony…). In totale, il negozio propone oltre 120 modelli di scarpe. Il messaggio è chiaro: non è uno showroom Kiprun, ma un vero punto vendita specializzato per tutti i runner, qualunque sia il loro marchio preferito.

Sul fronte dei servizi, il marchio punta su autenticità e competenza: analisi della corsa su tapis roulant, test dei prodotti, consigli personalizzati… E soprattutto, un team di quattro consulenti, tutti runner e appassionati, pronti a parlare di nutrizione, programmi per la maratona o scarpe con piastra in carbonio. C’è tutto ciò che serve per un’esperienza d’acquisto premium e per aiutare ogni runner a trovare la scarpa più adatta a sé.

I servizi disponibili da Decathlon Running

Un’offerta specializzata per running e trail, con prodotti Kiprun e una selezione di marchi internazionali
Un’analisi della corsa ad alta precisione
Un programma di test dei prodotti, per provarli prima dell’acquisto
La possibilità di scoprire l’app KIPRUN PACER, uno strumento di accompagnamento che propone piani di allenamento personalizzati, adattivi e pensati per evolvere in base ai feedback degli atleti, dai 10 km al trail.

A Bordeaux ha aperto il primo negozio Decathlon interamente dedicato alla corsa: Decathlon Running.

Il running al centro di una grande svolta strategica

Nel pieno di un cambiamento strategico, l’apertura di questo negozio non arriva dal nulla. Si inserisce nella svolta intrapresa da Decathlon dal 2024. Nuovo logo, nuova immagine, nuove ambizioni. Il gruppo, a lungo percepito come un’insegna generalista dai prezzi accessibili, ora vuole diventare un punto di riferimento in alcuni sport popolari come il running, con una promessa precisa: competenza e prestazioni.

Per riuscirci, Decathlon ha ridotto il numero dei propri marchi, concentrando l’offerta attorno a 9 grandi famiglie sportive (montagna, outdoor, fitness, mobilità, sport di racchetta e così via) e 4 marchi cosiddetti «specialistici»: Simond (alpinismo), Van Rysel (ciclismo), Solognac (caccia) e… Kiprun, per il running.

E non è soltanto una questione di marketing. Da due anni Decathlon investe seriamente nella corsa: sviluppo di scarpe ultratecniche, la firma di Jimmy Gressier, prestazioni di Méline Rollin in maratona, la creazione della 42 House a Iten, in Kenya… Kiprun è presente su tutti i fronti. Il running e il mercato francese sono diventati un terreno strategico fondamentale per il marchio, e questo negozio specializzato ne è la rappresentazione perfetta.

A Bordeaux, Decathlon posa la prima pietra della sua nuova strategia retail con un obiettivo preciso: essere più vicino ai runner. E se l’esperimento sarà convincente, è facile immaginare che il concept possa arrivare in altre grandi città: Lille, Parigi, Lione, Marsiglia… Il running non è mai stato così popolare e Decathlon potrebbe aver trovato il giusto equilibrio tra competenza, accessibilità e vicinanza.

✔ Il negozio Decathlon Running è aperto dal lunedì al sabato, dalle 10:00 alle 19:30, e la domenica dalle 13:00 alle 19:00, al seguente indirizzo: 49 rue Sainte-Catherine, 33000 Bordeaux.