Baouw legt beslag op twee runningambassadeurs met Étienne Daguinos en Méline Rollin

Bij materiaalmerken gaat het vaak over de nieuwste atletencontracten, maar een ander terrein blijft soms onderbelicht: voeding. Minder glamoureus misschien, maar minstens zo belangrijk voor een hardloper. Ook daar woedt een felle strijd om de beste atleten. Baouw Organic Nutrition heeft in dat spel stevig uitgehaald. Het voedingsmerk, dat in 2017 in Annecy werd opgericht, kondigde onlangs de komst aan van twee Franse toppers op de weg: Étienne Daguinos en Méline Rollin. Twee elitesporters van internationaal niveau, en vooral twee opvallende gezichten van de afgelopen jaren. Met deze aanwinsten lijkt het Franse merk zijn activiteiten te verbreden en een nieuwe koers in te slaan richting de weg en de marathon, zonder zijn identiteit uit de bergen los te laten.

Voeding, het nieuwe strategische terrein van topprestaties

De afgelopen jaren is het aantal wetenschappelijke studies sterk toegenomen. Een optimale koolhydraatinname tijdens de inspanning, de juiste natriumstrategie, carbloaden… Op de marathon is voeding allang geen detail meer. Het kan het verschil maken tussen op kilometer 30 tegen de muur lopen en sterk finishen. De grote internationale merken leveren een bittere strijd. Gels, isotone dranken, innovaties om de spijsvertering te ontzien… De markt is uiterst competitief en vernieuwend geworden. Tussen die mastodonten vaart Baouw een duidelijk andere koers dan veel concurrenten. Lokaler. Alpiener. Puurder. Biologischer. Meer ‘keuken dan chemie’, zoals ze het zelf graag samenvatten.

Tot nu toe werd het merk vooral geassocieerd met trailrunning en duursporten in de bergen. Logisch ook: Baouw ontstond in het hart van de Franse Alpen. Met de komst van Étienne Daguinos en Méline Rollin zet Baouw duidelijk een stap richting topprestaties op de weg. En het beste moet nog komen.

Étienne Daguinos, jong talent al aan de top

Veel symbolischer dan de komst van Étienne Daguinos wordt het nauwelijks. Hij is een van de sterkste Franse langeafstandslopers van de afgelopen twee jaar. Als Frans recordhouder op de 10 kilometer (27:04 in 2024), winnaar van de 20 km de Paris 2025 in 56:18, goed voor een nieuw parcoursrecord, en houder van de Franse én Europese records op de 10 kilometer in 2024, belichaamt hij de nieuwe generatie Franse weglopers. En dat terwijl hij pas net zijn 26e verjaardag heeft gevierd. Serieus. Nauwgezet. Geobsedeerd door prestaties. Maar bovenal een atleet met een aanstekelijke sympathie.

Op de website van Baouw vat hij zijn visie op het merk eenvoudig samen: ‘De voeding die me in staat stelt naar uitmuntendheid te streven en mijn grenzen te verleggen ’. Met de ondertekening van de atleet van US Talence haalt Baouw niet alleen een snelle loper binnen. Het merk verbindt zich aan een uiterst geloofwaardige sporter, die veel respect geniet in de atletiekwereld en bovendien veel volgers heeft. Onlangs lanceerde hij nog zijn eigen YouTube-kanaal. En als je het over voeding en topprestaties hebt, is geloofwaardigheid essentieel.

Méline Rollin, een atlete met een veelbelovende toekomst

Op haar 27e is Méline Rollin al een gevestigde naam. Dankzij haar 2:24:12 in Sevilla in 2024, gelopen tijdens pas haar derde marathon, is ze de derde snelste Franse marathonloopster aller tijden. Als olympiër in Parijs staat de atlete uit de Ardennen voor vooruitgang die met geduld is opgebouwd. Een sporter die geen stappen overslaat.

Van de 10 kilometer tot de marathon onderscheidt ze zich met haar discipline en haar feilloze gevoel voor inspanning. Haar profiel sluit perfect aan bij het DNA van Baouw: presteren, zeker, maar met respect voor het lichaam en voor een ontwikkeling op lange termijn. Voor de gepassioneerde hobbykok, die een blog en Instagram-pagina met haar recepten heeft opgezet, is de samenwerking met Baouw dan ook bijzonder logisch. De komst van Méline Rollin geeft bovendien een duidelijk signaal af: het merk nestelt zich nu echt in de marathonwereld, waar voeding waarschijnlijk nergens zo bepalend is.

Grote transfer in het Franse hardlopen: Baouw verwelkomt Étienne Daguinos en Méline Rollin en zet vol in op marathon en 10 kilometer.

Baouw verbreedt zijn koers, van trails naar de weg

Tot nu toe stond Baouw vooral bekend om trailrunning en outdoorduursporten. Het merk heeft gerenommeerde trailrunners en atleten als Thibaut Baronian, Vincent Bouillard en Emma Lombardi en Loana Lecomte in zijn gelederen. Maar het assortiment is in werkelijkheid veel breder: gels, puree, repen, compotes, isotone dranken, herstelproducten en elektrolyttabletten. Die producten zijn net zo geschikt voor een trailrunner als voor een marathonloper.

Met deze twee contracten zet het merk zijn eerste concrete stappen in de wereld van topprestaties op de weg. Een logische diversificatiestrategie. Wegatletiek bereikt een enorm publiek. En prestaties van elitesporters werken rechtstreeks inspirerend voor recreanten. Als een Frans recordhouder een bepaald product gebruikt, wil je dat misschien ook proberen om je eigen prestaties te optimaliseren. En als een marathonloopster met een uitgekiend voedingsplan aan de Olympische Spelen deelneemt, wil je iets van haar aanpak overnemen.

Een eigen identiteit in de voedingswereld

Baouw werd in 2017 opgericht door Gilles Galoux, Benoit Nave, voedingsdeskundige, en Yoann Conte, chef met een Michelinster. Het merk bouwde zich rond een eenvoudig concept: koken, geen chemie. Pure ingrediënten. Fruit, groenten, noten en zaden, olijfolie van hoge kwaliteit. Hoge Yuka-scores. Een duidelijke inzet voor duurzaamheid. En een sterke teamcultuur. Het bedrijf draagt bovendien het prestigieuze B Corp-label, als blijk van een voorbeeldige maatschappelijke en ecologische verantwoordelijkheid.

Vandaag telt het merk zo’n veertig topsporters en is het zelfs de officiële voedingspartner van de Fédération Française d’Athlétisme. Baouw ligt in meer dan 1100 gespecialiseerde winkels. Maar naast die cijfers valt vooral de solidariteit en authenticiteit op die het merk uitdraagt. Een teamsport, zelfs binnen een individuele discipline. Argumenten die ongetwijfeld hebben meegespeeld bij de keuze van Étienne Daguinos en Méline Rollin.

De komst van Étienne Daguinos en Méline Rollin markeert een keerpunt voor Baouw. Dit is niet zomaar een marketingaankondiging, maar een duidelijke strategische positionering. Het merk uit Annecy laat zien dat het niet langer alleen de bergtoppen wil begeleiden. Het wil ook op de weg een rol spelen. En in een markt waarin voeding net zo strategisch wordt als carbon schoenen, doet zo’n beweging ertoe. We zijn benieuwd hoe deze samenwerking zich tijdens de grote wedstrijden van 2026 zal vertalen. Want als voeding inderdaad de volgende grens van topprestaties vormt, heeft Baouw zijn pionnen duidelijk op de juiste plek gezet.

✔ Ontdek alle Baouw-producten op de officiële website van het merk www.baouw-organic-nutrition.com.